湖南卫视与江苏卫视在定位上有什么区别？-虎嗅网

今天新浪微博输入框右上角的引导话题是“F4合体再唱流星雨，80后集体追忆青春”。F4亮相于昨天江苏卫视的春晚，当晚的舞台上还聚齐了《新白娘子传奇》三位主创、庾澄庆吴莫愁师徒、带来封山小品的赵本山，可以说完全是以讨好观众为导向。本文配图是一起主持江苏卫视春晚的三位男主持，他们是之前湖南娱乐李响，湖南经视彭宇，湖南卫视不上正场的李好，不知湖南卫视看到这一幕时会想对江苏卫视说些什么。。

以下内容来自知乎，原作者为雒凯瑄

湖南卫视的定位是“快乐中国”

2004年，湖南卫视推出这一品牌定位，一直沿用至今。到2012年，湖南卫视收视率已经连续多年超过了其他省级卫视（2009年8月后月收视率一度超越央视），位居全国第一。这是经过多年摸索之后，湖南卫视发现的一条省级卫视竞争的切实可行的有效途径。毕竟观众不可能永远都一本正经的活在CCTV里。

1996年7月以全新的形式开播的娱乐综艺栏目《快乐大本营》、1998年7月开播的婚恋交友话题《玫瑰之约》以及都是当时引领了省级卫视潮流的开山之作。最近几年的《天天向上》也是风生水起。现在各台随处可以看到的5人主持群基本都是在模仿快本和天天兄弟团。

从2004年开始的超级女声可以说是湖南卫视新台阶的重要一步。此后湖南卫视貌似发觉了一条新路线，就是快速模仿海外（包括港台）已经成熟的真人秀节目形式，快速本土化，依靠湖南卫视积累的人气、成熟的娱乐节目制作模式以及主持人资源等等努力开发。像《我们约会吧》、《舞动奇迹》、《智勇大冲关》、《挑战麦克风》、《百变大咖秀》等都属于这类产品。而且最近越来越有一发不可收的现象，湖南卫视最近的节目变化以及更迭之快已经超过了其他台数倍。新节目层出不穷，而且会根据收视率与讨论度迅速更迭。这样的好处是总能紧抓当前观众喜好。如当时的《百科全说》抓住了当时很火的养生话题，而最近的《我是歌手》抓住了当前流行的“好声音”浪潮。

真人秀之外，谈谈湖南卫视在电视剧方面的变化。湖南卫视自2005年开始创办了金鹰独播剧场，开创了各卫视独播剧的风潮。从最开始的《大长今》一炮走红，湖南卫视尝到了甜头，然后坚定不移的开始引进韩剧以及台湾偶像剧、TVB高收视率连续剧，在卫视中独树一帜，收视率颇高，甚至创造了22：00这一新的黄金档。从2008年左右，湖南卫视开始试水自制剧。从《丑女无敌》开始，可能是因为大家已经养成了收视习惯，虽然恶评一片，但是不影响这部剧的走红。所以才有了之后的《一起来看流星雨》系列、《宫》系列、《还珠格格》……湖南卫视总能在一片恶评中，收视率与话题率保持第一。无论怎样，自制剧都是以后的潮流。湖南卫视在这方面无疑是对这一进程推动的最有力的一只手。

但是湖南卫视绝不是肤浅的只会炮制娱乐节目的工厂，像《新青年》（柴静曾主持）、《变形记》、《零点锋云》以及一系列新闻类节目，无论质量还是口碑都算是国内同侪中的佼佼者。这些节目在关注人文，培养观众的审美等等方面都有极大的推动作用。

江苏卫视的定位是“幸福中国”

江苏卫视在《非诚勿扰》开播之前，一直平平的过着自己的小日子，处于不上不下之间。在全国市场覆盖薄弱，节目收视率和影响力在全国31个省级卫视中要排到20多位，经营创收也一直只有一两个亿。根本没有办法和有着“小央视”之称的湖南台相提并论。

穷则思变，卫视竞争异常残酷，各个卫视都给自己在寻找突破口。安徽卫视定位自己为“电视剧频道”、广东卫视定位自己是“财富频道”等等等等。江苏卫视统计了下自己收视率较高的节目，都是例如《情感之旅》、《服务先锋》、《女人百分百》等的情感类节目。于是江苏卫视将自己定位为“情感卫视”，旗下节目资源进行了重新编排整合，这样做也得到了观众的认可，收视率从二十多位跃升至全国前六。像《人间》等节目就是这段时间的代表作，收视率颇高，还出现了凤姐等也能引领一时话题的人物。

江苏卫视仿佛看到了一线赶超的曙光，而湖南卫视也感觉到了一丝危机。两家卫视互相模仿互相抄袭，当时出现了很多针锋相对的节目，像《非诚勿扰》和《我们约会吧》、《谁敢来唱歌》和《挑战麦克风》等等。

《非诚勿扰》的开播为江苏卫视带来了新生。《非诚勿扰》之前与之后的江苏卫视根本就不能相提并论。《非诚勿扰》之于江苏卫视，就相当于《超级女声》之于湖南卫视。根据个人的判断，《非诚勿扰》最开始的走红是打了三俗的擦边球，像马诺、马伊咪等等女嘉宾与男嘉宾的言行都得画上个大问号。但是之后，江苏卫视凭借

1、精致的节目包装（不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是节目的背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准。）

2、用心的节目制作（每个男嘉宾的短片可以看出都是编导花尽心思制作的，创新点子层出不穷。）

3、主持人与嘉宾的默契（乐嘉、孟非、黄菡的铁三角（党校老师黄菡是节目整改之后加进来的，但之前与孟非已合作多年））

4、每段时间重点培养的热点话题人物

等等最终站稳了脚跟，成为了相亲节目不可撼动的霸主。相信很长一段时间都没有其它节目可以撼动。（《非诚勿扰》在海外华人中收视也很不错，至今已经开办了美法加英澳韩等许多海外专场。非诚勿扰可以单开一章讲了。）

《非诚勿扰》的火爆，给了江苏卫视新思路。江苏卫视在“幸福中国”的道路上走下去。江苏卫视利用双休《非诚勿扰》切入市场，在一个栏目有了非常稳定的收视率后非常有规律的增加新的栏目，没有盲目的去扩张。像《老公看你的》、《非常了得》、《一站到底》等等新节目都是根植于我们本土化的节目，再也没有了像上一阶段那样不能落地的抄袭海外真人秀（像当时被广电总局叫停的《证明》）。江苏通过大量的调解类节目积累了关于室内谈话节目的丰富经验，但是离开这个类型，对其他类型节目的掌控貌似有点力不从心。

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