解读新浪微博会员体系-虎嗅网

以前，新浪微博的世界里有两类用户，vip认证用户和普通网友，简称精英和屌丝。微博是一个舞台，精英在这里表达自己的观点、相互调侃；屌丝悄悄看戏，偶尔吆喝两句，自得其乐。

现在，新浪推出了会员体系，要用另一套标准给所有精英和屌丝分级。而且，一个月收费10块钱。钱倒不多，但问题来了。

1、会员身份

专属标识、专属勋章、微博等级加速，都是算体现会员身份的。

会员体系的核心是什么？是用户在社区中的地位、资历。

但是新浪微博中，用户地位天然注定，因为加v用户与社会身份挂钩。

对于精英来讲，比如任志强，会员体系对其的社区地位影响几近于0。

对于屌丝来讲，会员体系或许有助于其提升一定地位，但由于本质上的屌丝属性，在以信息流动为核心的微博社区中，实质意义也不大。大家不会因为你是vip6、年费微博会员而主动关注，也不会因为你是vip6就多看你的微博两眼。

2、会员功能

除了身份，花10块钱，能得到什么实用功能呢？

略有意义的

1、优先推荐。说的直白点，就是更多的粉丝。先不管粉丝从哪儿来，能多点总是好的。（性价比有没有淘宝高还不知道。）

2、微博屏蔽。有很多人爱刷屏，或尽是些没营养的话，但确实不方便取消收听。这个功能很实用。（我宁愿通过分组而不是花钱来实现。）

3、短信生日提醒。微博有很多的商务交友功能，某人生日到了，及时祝贺一下，有利于培养感情。

其他意义不那么大的功能

1、关注上限3000人。不知道新浪有没有做过调研，关注超过2000人的用户比例有多少。

2、悄悄关注。非会员的10个名额足够了！这个貌似只适用于暗恋、或者不太**的上司什么的吧，其他关系我实在想不到。

3、专属微号。新浪微博登录是用邮箱的，发言是用大名的，记一串没有意义的数字干嘛。用纯数字做id？我担心会被当作僵尸。

4、专属模版。个人觉得自定义背景的欢迎程度要高于会员专属模版。

从以上两方面来看，微博会员都不乐观。但是，在一个足够海量的平台上，只需要有那么一小群用户付费，就是很大的收入。

新浪微博的注册用户突破3亿，如果有百分之一付费用户，按300万算，每年的营收是3.6亿rmb，约5000万美元。与2011年总营收4.8亿美元对比，这部分相对还算不错的收入。

但是，微博会员照搬qq会员显然不是一个好的办法，二者的差异明显：

1、基础不一样

QQ的基础是好友，是人，以人的头像为切入点，每个人打开qq看到的是好友头像。腾讯会员体系在好友头像基础上，通过各类图标，对这个好友的互联网活动进行描绘。头像，可以说是一个人的互联网生活名片。我乐意在这里丰富个人信息，让好友对我有更多了解。qq的会员荣誉系统，比如等级、qq时长、红名显示、排名靠前、高清头像，都围绕头像展开。

微博的基础是信息，是以发言、转发作为切入点的，每个人打开微博看到的是按时间更新的发言list。微博会员在这个核心位置的体现几乎是0。

2、实用功能差距大

QQ会员，除了加速QQ升级以外，还有很多使用功能，离线传文件、建qq群、聊天记录漫游等等，再加上腾讯其他平台的交叉营销，实际收益还是很丰厚的。

新浪微博会员，目前还是集中在微博本身，而且功能实用性差强人意。

更好的发展方向

1、聚焦信息本身，以转发、评论、私信作为卖点，比如vip6用户的评论可以排名靠前、私信或评论被精英回复的概率更高等等。这点对于信息的有序性也许有冲击，但确实是一个可以突破的地方。

2、增加实用功能。比如更大相册、更大微盘空间、微活动优先推荐、有更多机会参加名人线下活动等等。

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