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2012-07-19 15:17
这些创业项目正在推动互联网广告创新
虎嗅
投广告招人烦,不投广告没钱来。怎么平衡,怎么寻找新的广告可能性?
《创业邦》的一篇报道
提到了互联网行业正在出现的几个项目在广告领域进行的创业创新:
案例:Mugeda(木疙瘩)、触景无限
市场策略:新技术驱动新模式
木疙瘩是一款“基于云架构的HTML5富媒体广告制作、存储、部署一体化解决方案平台”,允许客户在浏览器下直接创建HTML5富媒体广告,使广告像动画一样播放。
“触景无限”是效仿荷兰公司Layar,提供将真实环境与虚拟物体实时叠加的增强现实(Augmented Reality)技术。用户用手机对准新品海报,可以看到产品的视频广告、企业微博、店铺地址等信息,滑动屏幕也可查看产品的不同颜色款式。目
案例:尚街,Draw Something
市场策略:在图片、视频、游戏中内置广告
“尚街”这款产品可以把广告嵌入图片中,还能连上电商网站直接下单。媒体方与尚街合作后,尚街会为其匹配不同品牌的广告,针对广告主提供CPC、CPM、CPS、包月等付费形式。同时,“尚街”还开发了视频上的广告系统,自动实时识别出视频中相对稳定的物品,在不影响用户体验的前提下实时自动地在这些区域投放广告。
曾在6周内下载量突破3000万次的Draw Something的植入广告方式是,将Nike、KFC等品牌商标、品牌名称划入绘画范畴,让人们无意识地描绘出对该品牌形象的理解;也有游戏可以通过看广告来提升积分、获取道具;还有在游戏通关时奉上某品牌打折券等。
案例:ClarityRay,GoldSpot Media
市场策略:按需提供广告或非广告
以色列公司ClarityRay推出的插件很阴险。广告商使用ClarityRay后,这个插件能屏蔽掉网民终端上的广告屏蔽插件。如果网民付费给ClarityRay,才能够彻底屏蔽广告。
美国公司GoldSpot Media可以识别出手机用户的使用环境:如果用户在付费3G网络环境里,广告内容显示为不太占流流量的单一横幅广告;如果在免费的Wifi环境下,就会加载自动播放的视频广告。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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