4天前，空气净化品牌 352 环保科技 （简称 352）宣布完成2亿元首轮融资，此轮融资由贝塔斯曼亚洲投资基金、华泰基金、阿特列斯资本、经纬创投联合投资。
说起来，352拿的这笔融资金额巨大，堪称空气净化器行业迄今最大单笔投资，其投资方也是有头有脸的机构，可你却很难搜到关于这家公司的更多有效信息。
比如，你会知道其创始人名叫李劲松，却无法从新闻报道中看出他的出身背景；你会知道352极其看重产品研发，养了40多人的研发团队，却还是无法明白，这家成立于2014年的公司，为什么仅花了3年，其产品就能在京东、淘宝等核心电商平台发布的多个销售榜单中长期稳居榜单前三名。
除了感慨352是个低调实力派，坊间也传闻，这家公司颇有些背景。有行内人推测，352或在酝酿快速IPO，成为中国第一家主营空气净化器的上市企业。
今天的周报中，虎嗅就想为各位解读一下，为什么投资机构突然重金下注空净企业？为什么他们选择了352？在资本重金下注之下352又该如何布局未来，在众多老牌家电品牌中突出重围？
虎嗅解析
任何一个行业的兴起都必然要经历野蛮成长、到理性回归的过程，空净行业也不例外。
自2013年经历了几次大的雾霾之后，消费者由此进行了恐慌式购买，空净市场重新被点燃。2014年全年，空气净化器市场全年销售额规模达151亿元，同比增幅高达94.8%。到2015年，《空气净化器》国家标准正式公布，市场迎来一轮大洗牌。
经历了短暂洗牌之后的空净行业，竞争似乎才刚刚正式开始。很多不达标的产品或中小品牌被逐渐地淘汰，行业品牌集中度在进一步提高。
1.投资机构们为何选中352，这对行业又将产生哪些积极作用？
几家投资机构在此时进入空净行业并重金下注352，无疑是看好空净行业的巨大潜力，同时也看重352在空净行业的头部效应。
就目前市场而言，国内空气净化器产品市场占有率不足2%，而在欧美等发达国家空净产品普及率超过40%，在韩国的普及率高达70%。据分析，预计到2017年我国空气净化器市场规模或将突破1000亿，2020年可达到3000亿元以上。可见，面对如此巨大的市场空间，资本又怎会袖手旁观呢。
而352本身，也不再是那个初出茅庐的空净领域新秀，在国内近千余家空净品牌当中，其销量在天猫、京东两家电商平台销售排行榜中长期位居第三，市场占有率可见相当，企业估值长势迅猛，想必，也是投资机构们快速出手的重要原因之一。
在产品和技术方面，352目前已拥有一支超40人的技术研发团队，产品层面，已涵盖空气净化器、新风机、口罩、汽车空调滤芯、车载净化器和空气质量检测仪等囊括室内外的多品类空净产品。
总体来看，无论市场规模（雾霾还是很严重的）、产品体系还是技术优势，空净产品已从可有可无的产品蜕变为家家必备的刚需产品，同时资本的加入也将更加快速的推动市场洗牌。
2.三足鼎立格局初现：外资品牌占据优势、本土企业发挥不佳
纵观国内空净市场格局，以飞利浦为代表的外资厂商势头迅猛，在国内前15个品牌当中，外资品牌9个，市场占有率高达60%以上。而市场前五名中，除了亚都是国产品牌，其他四名分别是飞利浦、A.O.史密斯、三星与夏普。整体来讲，本土空净品牌表现有些不尽如人意。
过去几年，国内家电品牌一度用互联网思维造势，攻城略地，给互联网品牌带来了前所未有的机会，以三个爸爸为代表的互联网品牌不断获得融资，在市场占据一席之地。一时间国内几家互联网品牌颇受市场欢迎，但好景不长，本土品牌拓展遭遇瓶颈。
前两天，又有互联网资深玩家染指这个领域。就在352发布融资消息的第二天，11月7日，锤子科技在新品发布会上发布了首款空气净化器。
3.竞争之余，空净行业的未来在哪？
据不完全统计，目前国内空净品牌达600余家，部分空净行业乱入者逐渐被市场淘汰，外资品牌似乎更有可能主导市场，但空气净化器国家标准出台之后，外资企业表现出水土不服的问题，反而给了中国本土企业一个施展的空间。
首先，国内外空净标准略有差异，而国内外空气质量有很大不同。国内更注重在除甲醛、降噪等方面的诉求，而国外在除甲醛等方面并没有严格标准；美国则更注重在细菌病毒防治上的需求，日本则是因“花粉症”患者的需求实现产品的市场导入。
从消费人群的角度再来看，随着国人健康意识增强，空气净化器变的越来越普及，加之消费主力也已由老一代转变为80、90后新生代力量，伴随着三四线城市消费崛起，中产及富裕阶层范围逐渐扩大也将带动新一轮的空净消费热潮。
这两个前提之下，国内空净品牌也越来越注重技术研发的投入，健全空气净化器行业产业链，意在提供更加智能化的空净产品成为必需。同时，专注空净产品研发的企业也开始布局线下体验店，不过目前从比例来看，空净产品线上消费依然占据相当大比例。
4.产品代工企业面临淘汰，自主研发成主流趋势，产品同质化现象又该如何破局？
行业洗牌之际，产品代工优势将不复从前。尽管早期价格战中一些品牌商利用品牌优势，在缺乏核心技术优势的情况下代工生产、压低产品价格，占据了一定市场份额；但当下空净行业已发生明显变化，市场产品同质化严重，企业不得不转变思路，提高自身技术研发实力，走差异化道路。
相关数据显示，2017年瑞肯推出的V系列家用空气净化器，在中国市场占有率高达63.8%，高端市场活力凸显。人们对于空气净化器的需求不在停留在表面的空气清洁，逐渐的开始选择性能更加优越、全效净化、高CADR值的空气净化器产品。
同时，应用场景和用户体验的转变（由单纯空气净化到全效净化的演变）推动产品改进、技术革新，产品同质化企业将面临被淘汰的命运。
业内人士指出“空气净化器厂商逐渐从价格战层面转向技术实力的比拼，这是行业优胜劣汰的必然趋势，也印证了唯有掌握核心技术的空净品牌才可以赢得市场。”
5.新入局者的机会在哪里？
随着资本的入局行业加快洗牌，空净赛道格局初定。
据消息称，352已开始结合线下一起销售，在北京已经有一家线下体验店开业，整个供应链环节也都由自己把控；空净行业壁垒进一步提高，留给新入局者的机会似乎不多了。
经过市场重新洗牌之后，2015-2017年间，大部分空气净化器的生产厂家逐渐退出空净市场，市场趋于理性，部分具有核心技术优势、产业链优势的品牌成为市场的主导者。
行业速览
1.从代工生产到专注技术的过渡
最初，净空产品制造商们将争夺中低端市场成为入局的首选。与之相应，小米等互联网企业开始推出适用于中低端消费人群的空净产品；传统家电品牌也开始纷纷降价，推出千元以下空净产品，抢夺中低端市场流量。尽管市场空间巨大，但多数企业缺乏核心技术，采用代工方式，品控难以保证，伤害用户体验。
此时，有专业空净产品研发能力的企业快速抓住市场空间，以垂直细分的优势获得市场认可。最为典型的当属“三个爸爸”，专注研发儿童室内空气净化器，在众筹及微商模式上的尝试均取得较为成功的营销。
进入2017年之后，我国空气净化器行业发生巨大变化，空净行业逐渐回归理性，由价格竞争转向科技研发投入的竞争。资本的入局加之行业越来越规范，高端市场逐渐成为各厂商瞄准的下一个竞争高地，技术实力成企业竞争的关键。
2.空气净化器主要性能指标
数据来源：广发证券发展研究中心
3. 根据中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计到2017年我国空气净化器市场规模或将突破1000亿，2020年可达到3000亿元以上。相比之下，我国空气净化器家庭使用率不足1%，渗透率远低于日韩和欧美发达国家。
据公开数据统计显示，2013年-2017年新成立的空气净化器企业数达百余家，近半数企业获得融资。
部分空净研发商融资情况：
数据来源：公开渠道整理
文章题目：智能音箱“地下江湖”：生于风口死于浪潮
作者 | 寓扬
消费者市场还没有反应过来，智能音箱却在厂商和投资圈中热的发烫。
本文作者历时一周，走访了数十位深圳智能音箱产业链上下的相关人士，看到了一个藏身暗处的巨大智能音箱地下江湖。这个江湖就在深圳市郊，这里有上千家中小音箱代工厂，每日吐纳着十万廉价工人。
走访过后，作者不无伤感的预言，这些人将在不远处的一场大变革中，成为产业升级的“牺牲品”，为时代所抛弃。
以下为文章部分内容摘编：
智能音箱行业的“二八法则”
智能音箱是一个链条很长的行业，包括芯片商、软件商、方案商、零部件商、代工商、品牌商，以及语音交互系统商、内容服务商等等。
深圳涉及了智能音箱产业链的各个环节，而核心则集中在方案商和代工商。总体来说这个产业链上的玩家不下300家，如果再加上与之相关的（蓝牙）音箱代工厂，那么这个产业链涉及的玩家上千家都不止。
而经过深圳的品牌智能音箱，无论是面向国内还是国外的就有上百家，其中外销品牌至少占到8成以上。如中国出海品牌排名第八的Anker，其智能音箱就接入Alexa销往海外。
在国内智能音箱的产业链中，同样遵守的“二八法则”，其中只有领域的顶尖玩家才真正参与智能音箱的打造，并获得头部80%的利润，众多的产业链玩家更多的是配角，靠着廉价的劳动力以及利润微薄的配件，瓜分剩余20%的利润。
摩尔声学总经理吕延海谈到，几乎所有的智能音箱都是在深圳一代生产，各大公司在深圳都有研发中心，足见深圳地位的重要。但他话锋一转，涉及智能音箱的玩家很多，但是核心参与智能音箱的玩家在每个领域大概只是10家左右。
在上游的芯片端，主要就是MTK（联发科）、Amlogic、全志科技、君正、瑞芯微、杭州国芯等公司，芯片的研发需要大量的投入，能够真正做的玩家并不多。
“就方案商来说，能够大批量落地的并不多，国内核心玩家主要5——10家左右。往下相关的方案商整体可能有二三十家，再往下处于低端的方案商就很多了，南山、福田每个区都有几十家，但这种方案商死的非常频繁，基本过两年就没了”，吕延海感叹到。而智东西此前了解到能够将智能音箱进行落地的方案商有先声互联、声智科技、Linkplay、米唐科技、摩尔声学、迪韵科技等。
在代工厂方面，在珠三角一代大的代工厂也只有10家左右，如富士康、通力电子、台德实业，深圳的三诺、奋达等。但如果扩展到整个音箱领域的代工厂，深圳福永、沙井、龙岗几个地方就有上千家的小代工厂。
可以看出，在以深圳为中心的智能音箱产业链中， 主要集中在方案、代工以及外销品牌几个领域，核心的头部玩家每个领域不过10家左右，产业链整体的核心玩家不过百家。他们是智能音箱的核心玩家，占据着智能音箱市场的头部利润。
但围绕着这些核心玩家的外围，则是大量相关的配套企业以及产业链底层厂商，这些企业数以千计，涉及人口数十万，构成了庞大的地下江湖，分割着稀薄的利润。
中小音箱工厂的生存危机
智东西通过智能音箱产业链了解到，在深圳的西乡、福永、沙井、龙岗等地区聚集着大量的音箱工厂。他们生产什么音箱，是否进行产业升级，对智能音箱如何看待，他们的生存状况如何？成了我们最大的关注点。因此我们便在西乡、福永、沙井一代，实地调查了这些企业的生存状况。
当智东西到达西乡时，发现这里已由原来的工厂升级改造成了写字楼、商品房。“因为临近市区，这里的租金也越来越高，都被改造成了商品房，我们工厂之前也在这里，因为承受不了高租金就搬迁到福永了。”从业者王宝川说。
本周融资事件分布情况：以获投数量论，生产制造领域公司领衔，企业服务领域和文化娱乐领域分别排名二三，医疗健康和硬件领域也有不错的融资表现。
本周值得关注的部分创投事件有：在人工智能方面，码隆科技完成B轮2.2亿元融资，这也是软银中国在中国投资的第一家人工智能企业；体育健身方面，中国直营连锁瑜伽机构斯巴顿宣布获1.5亿元B轮融资，其会员人数达十几万人，欲打造瑜伽lifestyle生活圈；今日头条完成其历史上最大并购，10亿美金收购音乐短视频平台Musical.ly ，并购之后将与今日头条旗下音乐短视频社区抖音进行合并，但双方保持独立运营；继上一轮投资了蔚来汽车之后，腾讯继续加码，选择领。轮融资由腾讯领投，选择继续加码，也是出于对蔚来ES8以及公司战略的看好。
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