雷布斯的黑米和豆浆机-虎嗅网

人怕出名猪怕壮？

眼看着就要40岁的林志颖近来凭着儿子Kimi在芒果节目里的表现迎来了第二春，势头猛过“十七岁那年的雨季”。可他立刻被老愤青方舟子盯上了，翻出他声称“爱碧丽”胶原蛋白饮品是他本人带领团队研发一事提出质疑。

林志颖没吱声，只是有马仔回应称：“不想配合别人炒作”。而且“爱碧丽是小志与台湾一家很大的企业合作。”对于方舟子我们早已无力吐槽，不过“不想配合别人炒作”倒是真的。

23日下午14时许，小志的认证微博上冷不丁冒出一条猛料来：“我想要一个这样的手机……取名叫黑米手机，这样每天看手机都会很开心，你们会想要吗？ P.S征求手机厂商合作。”18时许，大V雷军便有回应了：“这个梦想很容易实现，我们早注册黑米手机品牌，用MIUI定制kimi主题，再加小米手机，如何？”20时许，小志看到了：“真的吗?我们可以来面谈研究一下喔……”

如此赤裸裸的千里传音，难道就半点炒作都没有？艺人怎会拒绝炒作？只是方舟子不是雷军，爱碧丽不是小米。

其实明星艺人定制手机根本不新鲜。“庚phone”知道么？上市公司大唐电信子公司为韩庚开发的个人专属手机，据说该手机从外观、系统、到应用，都是由生产商和韩庚及其经纪团队共同商讨完成的。本月15日刚上线亚马逊，5000台卖得精光！“蓝色骨头”用过么？是摇滚之父崔健的定制手机，4月份就开卖了。这还不算什么，芙蓉姐姐8月间也宣称自己的“女神”手机就要问世，直接令一种围观者目瞪口呆。最近据说猛博头条的导师汪峰也要出定制手机了，是深圳某厂商的主意。原本大家以为叫“汪phone”，今天有人辟谣说叫“怒放”系列。除了汪峰，还有老狼、水木年华等一众歌星的特别定制版。

这不是仅以“跨界”二字就能解释的群体性行为。艺人们的营销显然已经伴随着TMT的剧变进入到了新的时代。联想到陈坤联姻微信每月18元的订阅套餐和“小时代”电影在前不久的票房横扫，色艺俱佳、德艺双馨显然已经out了，如今讲究的是把粉丝经济做成“长尾”、做成“闭环”。韩庚看得明白工业设计？芙蓉能搞懂Android和IOS的区别？显然不能。但他们拥有可观的粉丝群体，出场费代言费在而今公款戏台子越来越少的情形下难以为继，必须挖掘粉丝们的消费能力——与诸多IT大佬们一拍即合：硬件让利笼络粉丝，增值服务是稳定持续的利润来源。

这何尝不是赤裸裸的模仿？明星定制手机同小米手机的营销模式异曲同工。小米凭借雷军的个人魅力和强大的互联网营销团队异军突起，而小米的竞争对手们没有雷布斯的影响力，但却可以借船出海。也许雷军正是注意到了这一点，才会忙不迭的回应林志颖的“梦想”。

打铁要趁热，“爸爸去哪儿”成周末收视暴力哥的这会儿抛出“黑米”来，不管将来究竟有多少人会为了林志颖手机买单，至少噱头是占尽了。而且，继双十一火了“红米”之后，借着“我们早注册黑米手机品牌”把未来小米的色系一族全部交了底。

这还不是他的全部高明之处。再往前翻一翻雷布斯的微博，“豆浆机行业老大九阳公司的老板王旭宁真的找我合作豆浆机。咋办？我们真的要做豆浆机吗？你要啥功能？我现在满头大汗……”

满头大汗的一定不只是雷军，还有九阳股份的董秘。因为雷布斯此言一出，九阳股份股价一下子涨了起来，公司赞也不是弹也不是——以雷总的阅历和智慧，难道他不知道自己言语一声对于A股上市公司而言有多大分量？

会不会真的出现“小米九阳豆浆机”我们不知道，但小米涉足手机以外的领域是板上钉钉的事。可以做盒子、可以做路由，当然可以和九阳合做豆浆机，甚至可以格力合做空调和长城合做SUV……互联网的思维就是如此野蛮，只要你想，没什么不可以。

不过，并非每个“杂交品种”都能成功，这一点袁隆平院士最清楚。譬如林志颖黑米——作为父亲，你能够想象自己的手机的开机提示音，竟然是别人家儿子跳出来喊的一句“裤毙了吧”？作为女朋友，你能容忍你男朋友手机屏保永远是林志颖他儿子在那儿卖萌？正如小米豆浆机，你可以称其为“年轻人的第一台豆浆机”，可有几个打拼中的年轻人有时间在家洗豆子磨豆子打豆浆？你可以实现小米手机与豆浆机的远程互动，可是再智能的豆浆机，能比得过母亲的手艺？

也许九阳股份针对小米豆浆机的辟谣只是因为企业不想惹麻烦，股价虽大起大落，搭上了雷布斯的九阳内心里是蛮高兴的。可以理解，我们也都盼望着能有越来越多的传统行业龙头拥抱移动互联网时代。只不过，配合炒作一类事情，拜托诸位少做。

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