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【深案例029-2】新消费品牌的渠道之殇|乐纯(中)
2018-03-26 14:59

【深案例029-2】新消费品牌的渠道之殇|乐纯(中)

文章所属专栏 深案例

消费品创业是个规模游戏,若无规模所产生效益,再高的客单价也会被后端供应链给吃掉利润。一直在亏损的乐纯,必须在规模上突破才能真正活下来。

规模靠什么来?靠渠道。

然而上期内容我们谈到,以微信为主入口的流量战场已经显出颓势,先从线上来说,纵观全网,哪里是乐纯的线上突破口呢?

乐纯在天猫和京东上都开了旗舰店,可这两个渠道对于相对弱势的新品牌而言,都是赔本赚吆喝,可以用来拉新,却不好用来赚钱。

线上不通,那就到线下好了。可谁知,线下更是无底洞。

今天的乐纯案例,我们重点关注渠道,专门聊聊新消费品牌会在线上、线下渠道里遭遇的沟沟坎坎、门门道道,内含大量细节干货,莫要错过。

本文是 深案例 付费栏目文章