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微信生态创业:有什么?投什么?

深案例

本文是深案例专属内容

#今天的这篇深案例,来自于微信生态长期观察者、某VC分析师刘思毅,他在本文中回应了如上问题,全面梳理了微信自诞生至今的整个创业生态图景,内含大量细节干货。

微信带来的变化是什么?我认为主要的核心是有两点,一个是流量的变化,还有一个是基础设施的变化。

这其中,流量有两个关键词——“时间黑洞”、下沉的增量人群红利。

超大用户量级下的超高用户时长造成的“时间黑洞”不用多强调,但需要关注到的是,移动互联网可能没有触及到或者真正影响的人群,被微信深入卷入其中,主要是二线到十八线城市的3 - 4亿的人群,大部分画像是中老年人,这是相当大的增量。他们在微信之前可能完全不会用智能手机,也可能至今手机上可能只有微信。他们是微信的忠实拥趸,他们需要在微信上阅读文章、买东西、付费阅读、游戏,对应的,有了大众营销公众号与本地公众号、拼多多与微商、公众号去做小说变现、H5 游戏与小游戏。

基础设施,我想可以指向两个主要方面——顺滑小额支付的普及以及社交关系的流量裂变。

顺滑无痛的小额支付普及,红包作用很大,而微信最底层的核心资产,就是关系链。微信通讯录在今天的中国,可以说是唯一一条主流人群的关系链(美国有Mail、Facebook、通讯录三条平行,虽然重合度高,但独立),所以中国的C 端创业者们,悲观地发现,一切社交产品都因此处于微信的阴影之下。关系链可以创造非常大的流量杠杆,可以用裂变来攒流量,而且关系链让“全民微商”成为可能,分销需要关系链,玩流量的民间高手也得以存活。

时间黑洞、流量红利、关系链资产、支付,基于这四点,我们可以开门见山来从头到尾梳理,从微信诞生之后的好生意和坏生意们都有什么,这里提供个人的观察与观点,请喷。
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