作者 / 魏建梅

眨眼间，2018上半年已经过去。相比于2017年上半年，今年国产电影市场又向前推进了一步。

从2018年1月1日到6月30日期间，总共有271部国产电影进入院线，总票房为320.17亿，比2017年上半年的271.53亿增加了近50亿。其中，过亿影片15部，占总数的6%，相较去年的18部，减少了3部。过亿影片总票房为154亿，占上半年总票房的48%，相较去年的82亿增长了72亿。

可以看到，不管是总票房还是头部影片票房，相较去年同期，今年都有了较大程度地提升。与此同时，去年有18部过亿影片，今年有15部，电影市场的头部效应也更加凸显，两极分化现象也更加严重。而在这两方面的助力下，影片的盈利率也有了一定程度的提高。

一起拍电影（ID：yiqipaidianying）通过走访调查、数据整理，为大家推出2018上半年国产电影TOP50盈亏现象表，希望能给各位业内人士提供参考建议。

注：

1. 重映电影不在本次统计之列；

2. 一部影片的盈利渠道除了票房，还有网络版权收入、前期广告植入、溢价收入、衍生品收入等，上表只是以票房收入为主，将其与影片的制作和宣发成本相比较，做出盈亏判定。对于收入分账与成本差距不大的我们也会进行重新归类。

3. 关于影片成本。众所周知的原因，影片成本分为实际成本，片方公布的成本以及原始出品方溢价后的成本。所以大部分影片的实际成本可能比大家知道的略低。

4. 关于影片宣发成本。一般而言，一部影片的宣发费标配为1500万。小片、动画片、文艺片会略低，一般几百万。而大片会略高，一般3000万到5000万。而在春节档上映的超级大制作，一般门槛是不低于5000万的票补，因此实际宣发费过亿不等。

盈利影片票房占上半年总票房的44%，投入越大盈利越难

通过上表数据可以看到，今年上半年国产电影票房TOP50中，一共有12部实现了盈利，6部持平，32部则出现了亏损现象。其中，盈利影片的总票房为142亿，占上半年总票房的44%。

市场从来都是头部的天下。在盈利影片票房占据总票房半壁江山背后，是剩下大部分影片的票房低走。而且从投资回报率来看，票房过亿俨然成为影片实现盈利的一大基础标准。比如，在今年上半年15部过亿影片中，就有12部实现了盈利，另外2部，《南极之恋》《动物世界》，也达到了持平水准。

《西游记女儿国》是过亿影片中唯一一部亏损的。其实影片7亿的票房成绩并不低，但还是亏了。究其原因，还是影片投入成本过高。虽然排在前列的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》也都有很高的成本投入，但显然，《西游记女儿国》等落后影片也没有与其相对比的票房号召力。

此外，像《谜巢》《战神纪》《低压槽：欲望之城》等也都是高投入，却没有得到高回报的影片。与此相反，《后来的我们》《无问西东》《超时空同居》《21克拉》等电影却依靠千万成本收获亿级票房，顺利实现盈利。

高投入自然会对影片产生保驾护航的作用，但一部电影的投资越高，其盈利的风险性也就越大。而且，投入的高低与影片成色并不成正比发展，一味追求大投入也并不一定能让观众买账。因此，投入对于影片来说其实是次要因素，用小成本撬动大票房也更是一个划算的买卖。

2018上半年都是哪些电影赚了钱？

仔细分析上半年12部盈利影片，既有意料之中存在的影片，也有意料之外出现的。主要来看，这些盈利影片的类型主要有以下几种。

首先，乘着去年《战狼2》带来的“主旋律风”，今年上半年的盈利头炮还是同属于重工业类型的《红海行动》。接连两部主旋律电影的爆红，也足以看出国内观众对这一类电影的喜爱。相比于10亿+的票房回收，影片接近6亿的成本，也不值一提了。

除了《红海行动》，剩下11部盈利影片，其类型便主要集中在了喜剧、爱情题材上。像《唐人街探案2》《捉妖记2》《猛虫过江》都是喜剧作品，《后来的我们》《超时空同居》《21克拉》则都是爱情作品。这两种类型的影片能取得如此成功的原因，主要也在于类型本身的受众覆盖面是庞大的。

对于普通观众来说，去电影院观影的首要目的便是娱乐，因此，喜剧电影也是观众选择率最高的电影类型。而爱情电影是最贴近观众生活的题材，极易让观众感同身受。

对于感同身受的强大影响力，去年的《前任3》便是一个很好的例子。今年同样以“前任”为表现对象的《后来的我们》其实也略微有着《前任3》的影子。其余，像《超时空同居》《21克拉》便是主打爱情+喜剧的欢喜冤家式爱情，同样会吸粉无数。

儿童受众也是目前观影的一大受众群体，在上半年中，以主打儿童受众的动画影片《熊出没•变形记》也是盈利影片。实际上，去年的动画盈利影片并不在少数，但大多都是重映片，“原创”动画中也只有这1部实现了盈利，其余像《金龟子》《小公主艾维拉与神秘王国》则亏损。

主旋律、爱情喜剧、动画可以说都是意料之中会出爆款的影片类型，此外，在今年上半年中，又一次出现了很多原本小体量的题材却产出了爆款，实现盈利的例子。

比如，纪录片《厉害了，我的国》凭借4亿刷新了内地纪录片票房的新纪录，悬疑片《幕后玩家》3亿+的成绩也突破了国产原创悬疑片票房的天花板，文艺气息浓厚的《无问西东》也拿下了7亿多的票房。这也再一次说明，没有哪一种类型是爆款绝缘体的事实。

没有绝对成功的类型、档期，只有成功的内容

上一部分我们提到，上半年，重工业、喜剧、爱情、动画，包括很多突破原有体量的纪录片，悬疑片都有了盈利。但在剩余多半的亏损影片中，其实也都是这些类型，且占比更大。这也说明，没有哪一种类型是绝对成功的类型。

所以相比于少数的盈利影片，如今，不管什么类型的电影，通过票房回收成本其实并不是一件容易的事情。

另外，每年票房成绩排在前列的国产电影总不乏各大档期的加持。比如，今年上半年的盈利影片中，《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《熊出没·变形记》《祖宗十九代》都出自春节档，《后来的我们》《幕后玩家》则出自清明档。

档期对于影片的加持是双向的。对于本身质量过硬的影片来说，热门档期会进一步扩大影片的受众覆盖面，无限度拔高票房。但对于本身装备不够硬的影片来说，热档期可能会让影片被更大体量的影片挤压，榨取票房，优胜劣汰。比如清明档的《低压槽：欲望之城》和《战神纪》就是一个很好的例子。

其实，影片如果本身实力够硬，不管什么档期都可以成就爆款，甚至自创档期。比如，《超时空同居》因选在5月20号这一特殊时期上映。

总体来说，在影片真正的内容核心面前，类型、档期其实都不值一提。目前，中国电影市场已经进入内容拉动票房的时代，市场也越来越开始奖励真正有实力的创作者。头部效应的渐趋凸显也表明，优秀内容越来越开始集中化，往后，垃圾内容也越来越难有容身之地。而对于创作者而言，专注优质内容的创作也才是真正的王道。