本文来自微信公众号： 商业周刊中文版 （ID：businessweek），作者：耿川迪，编辑：耿川迪、冀敏璇。原标题：《明年，8090后将被他们超越》

据彭博新闻社对联合国发布的人口调查统计分析显示，“Z世代”（出生于2001年以后的人群，在中国通常被称为“00后”）人口将在2019年超过“千禧一代”，占全世界77亿人口的32%，成为人口最多的一代人。

在彭博新闻社的比较中发现，“千禧一代”被定义为1980年至2000年间出生的人，美国历史学家兼作家 William Strauss和Neil Howe率先提出了“千禧一代（Millenium）”这个概念；而皮尤研究中心(The Pew Research Center)将1981年至1996年的人们称为“千禧代”。

据咨询机构德勤(Deloitte Touche Tohmatsu Ltd.)对10000名千禧代和2000名 Z世代进行的年度调查中显示，“Z世代的幸福度相较千禧代更高，并且对经济环境和社会发展更加乐观。”中国和印度地区70%的年轻人认为相较父辈自己的幸福度更高，然而在澳大利亚、英国、加拿大和美国（39%）的年轻人普遍持反对态度。

2001年出生的人2019年将年满18周岁，这意味着许多人将进入大学，正式拥有选举、投票权利，在不违法的情况下可以吸烟喝酒，而他们出生的年代不幸遭遇 “911 ”事件，因此让恐怖主义的影响大幅增加，越来越多的校园枪击事件也令人们更加关注日常生活中的危险。生长在这种不稳定的环境下，Z世代普遍都居安思危，43% 的7~13岁的孩子都表示校园枪击事件将对Z世代影响最大。

“除了他们的年龄之外，区分‘千禧代’及‘Z世代’的关键因素是自我意识与自我中心的崛起。”Ernst & Young LLP （安永会计师事务所）执行董事 Marcie Merriman在报告《Z世代的崛起：零售商面临的新挑战（Rise of Gen Z: New Challenge for Retailers）》中表示：Z世代拥有独特的信仰、行为准则和经历，并不是千禧代的简单延续。

全球性资讯和市场监测尼尔森(Nielsen Holdings Plc)发布的一份报告称，每一代人都有一系列独特的行为，由于Z世代生长于信息爆炸的年代，所以他们可以迅速过滤掉他们不感兴趣的信息。

另外，趋势观察机构KAM Media的研究报告显示，Z世代的消费习惯和偏好与前几个世代大不相同，未来发挥的影响力不容小觑 。

Z世代的特质包括：用手机成瘾、需戒Wifi、滴酒不沾、喜爱素食和无麸质饮食。Z世代对零售商的期待不同，若要吸引这群新顾客消费，须知道他们想要什么。

据培生教育集团（Pearson）的一份“超越千禧世代：新一代学习者”报告显示，相较于略为年长的千禧世代，Z世代显然更有兴趣透过YouTube和线上影音内容学习知识。

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