去搜搜
头像
会员畅享妙投服务,按年开通最低至3.5元/天。
点我开通
会员畅享妙投服务,按年开通最低至3.5元/天。
点我开通
当艺人成了快消品
2018-09-28 17:30

当艺人成了快消品

文章所属专栏 深案例

“我没有想过要留下什么,因为太难了”,4个月前在一次采访中,鹿晗如是说。

此时,鹿晗的流量已大不如前。2017年10月,他公布了与关晓彤的恋情,瞬时造成微博服务器瘫痪。然而,这似乎在一时间透支掉了他的大半流量——在此之前,鹿晗几乎常年在各类网络影响力榜单上霸榜,如今却难以复现其盛况。

演艺江湖素有所谓“四大流量”,鹿晗之外、还有吴亦凡、李易峰、杨洋。他们的流量能力在2018年受到了显而易见的冲击,影响力较之去年有了明显下滑(见下图)。事实上,2017年,四大流量已开始下行,而鹿晗能逆势上涨还真多亏了公布恋情。

所谓“流量”,指的是以流量换资源、以代言显逼格,以综艺稳人气,以IP多元化开发带身价,以商业价值带高片酬的流量型影视艺人。其概念始于2014年,彼时吴亦凡、鹿晗相继归国发展,他们携有组织、有能量的大批量粉丝,动辄能带来巨大的宣传效果和代言产品销量,令国内娱乐圈正视了“粉丝流量”的作用。因此,本篇文章中,我们将鹿晗等,称之为“初代流量”。

以往对流量艺人的报道和研究主要集中于粉丝端,探讨粉丝们为什么会为了偶像一掷千金以及他们瞬息万变的口味,却很少有人从艺人工业的角度来探讨过为什么流量艺人会出现,被制造,会发生如此快速的更替,以及其对整个商业世界带来的影响。

事实上,在艺人工业中,流量制造已成演艺行业的显学及标配,更重要的是,它反映了一种新型态的品牌经营、营销推广方式。这种新的可被制造出来的流量,就是我们本篇所要主要分析的“工业流量”,他晚于“初代流量”诞生,但更具商业上的研究价值。

而工业流量的操作手法不止可以用于艺人,也能够推而广之,为一般商品所用。而艺人制造、生产手法变化背后,也反映出消费者/粉丝们幽微的心理感知变化。

同时,艺人生产、消费方式的变化,也让其商业价值的内涵发生变化,而与之强关联的商业代言方式也正在革新。

因此,今天的深案例,虎嗅精选特呈现的艺人工业与流量制造的运作逻辑,它重点回答了三个问题:

艺人、明星,为什么越来越像昙花一现的流星,这对于商业世界又意味着什么?
消费者、粉丝的口味瞬息万变,该如何抓住?
渠道、受众越来越分散,能怎么运营用户?

本文的作者为德塔文科技,这是一家专攻影视、艺人数据挖掘、分析,并提供评估、咨询服务的公司。

本文是 深案例 付费栏目文章