北京时间11月12日，2018年阿里巴巴天猫双11正式落下帷幕。天猫双11于11月11日凌晨正式打响，经过24小时鏖战，最终交易额锁定在2135亿人民币（307亿美元）。而去年的成交总额为1682亿人民币（253亿美元），较去年增长近27%。

“双11”一开始是单身一族给自己买礼物的节日，如今已成为世界上最大的一项购物活动。国外媒体对此也保持了极大的关注。

据CNBC报道，在过去的几年里，双11的交易额已经超过了黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）的总和。在去年的双11，消费者购买了创纪录的253亿美元商品，远超2017年美国从感恩节持续到网络星期一的总额196.2亿美元。

据研究公司App Annie的执行副总裁丹尼尔-莱维塔斯（Danielle Levitas）称，美国人在“黑色星期五”在实体店和网上购物上的花费约为80亿美元，而“网络星期一”的花销约为66亿美元。

该活动也远远超过了亚马逊的Prime Day，这是与双11最相似的一天，它也是24小时在线购物活动。亚马逊表示，在7月16日的黄金购物假期期间，该公司销售了逾1亿件商品，分析师估计，消费者的支出约为40亿美元。

莱维塔斯说：“以今年夏天的Prime Day为例，亚马逊今年公布的销售额为40亿美元，这个数字的确很强劲，但相比之下，就显得有点可爱了。”

阿里巴巴今年推出了一项新战略，既在网上销售，也在实体店销售。

阿里巴巴总裁Michael Evans表示，“18万商家和6亿海内外消费者对双11非常感兴趣的原因之一是，它给了他们更多的参与感，并且这也是一个既有趣又很伟大的体验。”

莱维塔斯说，仅中国的中产阶级人数就远远超过美国的总人口，而且中国在技术上更有悟性。

她说：“把人口规模、成熟的商业、接受度和对移动设备的偏好综合起来与之对比，美国和诸如Prime Day之类的活动的成功大大缩小，这并不奇怪。”                                                   

查看原文