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2019-01-02 07:40
2019开门没有红,三部重量级影片两部已“阵亡”

本文来自微信公众号:每经影视(ID:meijingyingshi),记者:温梦华,编辑:许恋恋


乘着600亿票房的歌声,在2018年的尾巴上,2019年元旦档的“厮杀”终于上演了。


无论是鬼吹灯的《云南虫谷》,还是抖音超强营销、“一吻跨年”做足了噱头的《地球最后的夜晚》,亦或是葛优的《断片之险途夺宝》,乍一看,似乎都还不错,但万万没想到,这三部极具竞争力的影片,却状况连连没能带来“开门红”。


《云南虫谷》《断片之险途夺宝》“惨不忍睹”,豆瓣评分仅3.5分、2.7分,完全不合格。《地球最后的夜晚》虽预售就过亿,刷新了文艺片预售的新纪录,但错位营销却带来极大争议,让观众落差很大,票房在上映短短一两天内大幅坍缩。


截至今天(1月1日)17时,元旦档4天累计票房10.5亿元。三部最具竞争力的影片豆瓣平均评分4.3分。唯一能带来些许安慰的大概要数《来电狂响》了,这部12月28日上映的影片,虽然成为2019第一天排片占比最高的一部影片,只能算差强人意,豆瓣评分刚刚擦过及格线。


2019开门没有红,三部重量级影片两部已“阵亡”


今年的元旦档简直是“赔了夫人又折兵”,失了民心也没能赢了票房。


截至1月1日17时,2019年元旦档(12月29日~1月1日)累计票房仅10.5亿元,远不及2018年元旦档15亿元的票房成绩。



每经记者统计发现,去年元旦期间(2017年12月29日~2018年1月1日)共上映10部影片,其中最具竞争力的有4部,分别为《前任3》《解忧杂货铺》《妖铃铃》《二代妖精》,其中《前任3》更是“异军突起”斩获近20亿元票房。


相比之下,今年元旦档(2018年12月29日~2019年1月1日)共上映8部影片,在具有竞争力的3部对决影片中,《云南虫谷》《断片之险图夺宝》无论从口碑还是票房上,均已经“阵亡”。


3天前(12月29日),带着“鬼吹灯”光环的《云南虫谷》率先打响,但很不幸,它也是最先被骂的。


作为一部根据天下霸唱“鬼吹灯”改编的电影,《云南虫谷》的IP名气显然要大于同期其他几部影片,况且此前的《寻龙决》又曾斩获16.78亿票房,期待自然是有的。


但“期望越大失望越大”。在网友们的眼中,这是一部故事不及格、演员不及格、特效不及格、让人“绝望”的影片。而且,从影片计划来看,这一系列打算拍成三部曲,此次的《云南虫谷》是系列中的第二部,但却最先上映,这就导致影片本身在故事衔接上就存在一定的不和谐和尴尬。


图片来源:豆瓣截图


截至今天13时,猫眼专业版显示,《云南虫谷》上映4天累计票房仅1.25亿元,最终预测票房仅1.63亿元。


猫眼专业版显示,《云南虫谷》背后的出品方为梦想者电影、华谊兄弟、华谊兄弟发行三家公司。而且,早在今年上影节期间,该影片就出现在2018年~2019年华谊兄弟“H计划”第六季片单中。


图片来源:华谊兄弟电影公众号6月16日截图


但作为华谊兄弟参与的2018年的最后一部电影,《云南虫谷》就这样以3.5分的成绩画上了句号,没能复制去年底的《芳华》《前任3》的奇迹。


不过,相比《云南虫谷》,由葛优领衔主演的《断片之险图夺宝》简直是“完全不在状态”,2.7分的评分、不足5000万元的票房,除了惨,真的没啥可说的。而即使是今天带来“小惊喜”的《来电狂响》,上映5天票房也才刚过3亿元。


《地球最后的夜晚》高调营销的尴尬,观众感到“货不对板”票房坍缩


如果说《云南虫谷》最先被骂,那么《地球最后的夜晚》的命运则更像经历过山车。


在历来众多喜剧扎堆的贺岁档中,文艺片的竞争压力不言自明。毕赣的成名作是超级小成本文艺片《路边野餐》,上映后获得了不错的声誉。因此当同样由毕赣导演,而投资更豪华的文艺片《地球最后的夜晚》自宣布定档之际,就备受期待。


公开资料显示,《地球最后的夜晚》投资达5000万,是《路边野餐》的数十倍,影片出品方为华策、腾讯、猫眼、优酷等一线影视公司,主演更是有着“票房粉丝号召力”的汤唯。


图片来源:影片海报


尤为值得注意的是,相比以往文艺片的宣发,这部披着“浪漫情怀”外衣的影片,借助今年火爆的短视频,在“一吻跨年”的营销噱头下,的确让大批观众找到了影院久违的仪式感。据悉,在抖音上,《地球最后的夜晚》相关话题的累计阅读量近2亿。该片在上映前更是达到了预售票房过亿的成绩,不仅刷新了文艺片的预售纪录,而且在整个中国电影市场预售票房榜单上也位居前列。


影片于12月30日0点开场上映,在上映13小时后,票房就已经突破了2亿,首日票房高达2.59亿元。在整体赢弱的元旦档,这样的成绩是极为恐怖的。


不过,对于文艺片而言,良好口碑带动影片走出长线效应是常态。例如去年上映的《二十二》,凭借持久的高口碑获得了近2亿票房。但《地球最后的夜晚》却恰恰犯了这一大忌。虽然宣发带来了“一鸣惊人”的效果,但当观众的高期望与现实不符,报复性差评就随即而来。


“我已经等不及看到无数对情侣,在跨年夜观看毕赣导演的这部跨年爱情电影,然后一脸懵逼走出电影院。”“地球上最装逼的夜晚”“老百姓真苦,自己掏钱买票看电影,看睡着了还要被文艺青年骑在头上骂:这种梦不是你们抖音用户看的”……豆瓣上的一条条评论,无不透露着观众们“被欺骗”的心累。


图片来源:豆瓣截图


仅仅不到1天,《地球最后的夜晚》就经历了从高峰跌落到谷底。不仅排片占比从上映当天(12月31日)的34.1%下降到今天的14.5%,口碑、票房更是断崖式下跌。


截至今天13时,《地球最后的夜晚》猫眼评分仅3.4分,累计票房2.7亿元,猫眼专业版给出的预测票房近2.91亿元。


一位资深电影营销人士曾表示:“以前还能忽悠3天,现在连半天都骗不了。”就像“狼来了”一样,在口碑为王、内容为王的时代里,被口碑反噬的《地球最后的夜晚》消耗的也许是观众未来对文艺片的信心。


本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。

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