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2019-02-21 09:43
小米价格闯关

文|月落乌堤


01


通过雷军及小米及红米一众高管的宣传、怼友商、技术科普等等一系列的预热和营销,一个星期之后,小米9,终于在北京发布了。这个时间,赶在巴塞罗那移动信息大会前一天,在三星之前发布。


小米9用料,无疑是诚意满满的,雷军说小米9用料十足,现在看来的确名副其实。


通过几天的预热,除了价格,实际上,小米9已经没有什么可发布的了,北京发布会,不过是小米微博发布会的线下延伸,小米9从预热开始,并没有做什么保密。


小米9详细配置


这次雷军的小米9,没有对具体元件进行模糊化处理,而是将参数详细的在元件里面解释出来,无疑就是想告诉用户,小米9用料讲究,价格肯定要比小米8贵,要高档很多,也要好用很多。


雷军甚至不惜亲自出来做价格普及,亲自在微博里面解释小米9的价格方面的问题,直到价格公布那一瞬间,估计米粉心里也能接受了。


是的,小米9比小米8起售价高了300元人民币。小米正在一步步将自己的数字系列,定价逐步靠近并超过3000+这个公认的高端手机价格线,只是不知道小米能不能打进去。


小米9起售价


当看到透明版的时候,不由自主地想起小米8的透明版,小米9发布后,小米8怎么办?


02


小米9,这是一款小米集团“前有拦路虎,后有追命鬼”的情况下,发布的一款旗舰机,目的是要确立红米独立后,小米手机的中高端定位。


用料上,小米9确实很有针对性,也很会用定语来进行营销。


首先是大家关心的处理器问题。去年12月初,高通发布骁龙855旗舰级芯片,12月中旬,联想即发布了基于855的手机联想Z5 Pro GT。


针对联想此前的发布,雷军这次增加了一个字:真;对比三星的发布,增加了一个字:快。


雷军微博截图 855,真首发


其实国内众多厂商,几乎都会采用高通最新的旗舰芯片来做自己的旗舰机型,联想在去年12月中旬即已经发布了基于855平台的旗舰机,并且不是PPT手机,是直接可以购买了,那么小米的“真首发”,又是怎么解释呢?


至于快,比三星提前一天,没什么好快的,何况三星在中国大陆的市场占有率,已经低于1%了,在中国大陆和三星抢个首发,意义何在呢?


如果是全球性首发,倒是还可以理解。问题是,小米集团在红米独立后,小米品牌的海外市场的数据,暂时是还没有公布的。那么在无法评估小米海外市场的情况下,对比三星的全球性首发,实质上,并没有什么意义。


到了发布会上,雷军终于还是改了微博的言论,说成是“骁龙855全球首批量产机型”,这样的改变意义并不大。


因为从供应链角度看,三星才是最有资格说这句话的,三星可是全球唯一一个脱离其他供应商自己制造手机的公司,目前小米至少屏幕还得仰人鼻息。


至于要和OPPO、vivo比拼供应链,可能也就是对局外人说故事,依照OPPO以及vivo的供应链实力,小米9能不能做到现货供应都不知道,做不到现货供应,首发、真首发、首批量产说起来只有公关意义了。


依照小米1一贯以来的策略,量产并现货供应,还是令人担心的——想想最有机会冲击高端的小米MIX。


所谓的全球首发


当然,考虑到高通持有小米5%的股份,不排除高通会对小米特殊照顾,加上小米本身强大的营销能力,首批量产似乎还是可能的,这种情况,还是只能选择拭目以待。


其次是内存。小米9透明尊享版,全球首批量产12GB手机,很想知道拆机评测的大神在拆机小米9后,看到的内存品牌是哪一家的。


通过公开信息可以看到的是,目前只有三星在技术上实现了手机内存的12GB,如果小米9采用的是三星的内存,那么首批意味着比三星还早了一天。


估计作为供应商加竞争对手的三星,肯定是心理不舒服的——“首批量产12GB内存手机”,希望小米9透明尊享版能够做得到,并且现货供应。


12GB尊享版


第三,AMOLED屏是亮点,这个没办法打击。唯一可以肯定的是,三星最好最顶级的屏幕永远先供应自家的Galaxy系列,其次是苹果,然后才轮到国内众厂商争产能。这在业内是不争的事实。


第四,在摄像头上,小米集团不知道是公关的原因,还是高管自身的原因,在一个月前的红米Note 7发布会前后,雷军抨击荣耀V20的4800万像素的帖子及言论还在那里放着。现在小米9发布,用的是和荣耀V20同款的摄像头,这个又怎么来自圆其说呢?


难道红米厉害起来,连自己的亲爹小米也要打么?


别人用是垃圾,自用是世界前三(第一)


第五,电池永远是小米的硬伤,3300hAn的电池,怎么重度使用下能支持那么久?


个人是持怀疑态度的,不过无线充电器是亮点,通过内部消息得到的回复,无线充电器小米供应链里,有人2017年年底就发布了,其他的可以自己补脑。


请勿外传的内部消息(哈哈!!!)


03


小米9前面的拦路虎荣耀V20,全球销量早已破百万了,从预购到发货到上手,小米9至少还得7-15天,而等着小米的就是这个已经过百万的荣耀V20。


诚然,在价格上、营销手段上小米是有先天优势的,但是在另外一些方面,小米成色还是不足的。


比如4800万像素的摄像头,雷军说人家没有现货,但是人家销量已经破百万了,现在自己的小米9用上了这颗摄像头,雷军又准备怎么自圆其说呢?


何况荣耀V20方面,从官方账号到高管,已经扎扎实实的做了“技术标杆”的科普,已经奠定了2019年旗舰机的“标准”,小米又拿什么来突破呢?


难道仅仅是“价格优势”么?Game Turbo不是亦步亦趋的跟着GPU Turbo/CPU Turbo么?至于屏幕,“LCD永不为奴”并不是一句空话,非技术人员,只能是仁者见仁智者见智。


在小米9的后面,“Android机皇”三星Galaxy系列随后一天发布,OPPO在其高管沈义人的微博下也放出新品的信息,vivo更是成立了子品牌iQOO,Flag就是“生而强悍”。


就问你小米怕不怕,至于那个万磁王联想,随时等着造一波势。


而小米要对标的华为,直到巴塞罗那移动通信大会前,也没有放出P30的具体信息,谁知道华为又准备在P系列里面集成什么“黑科技”呢?


04


小米的价格闯关能成功吗?


从红米独立那天起,小米注定要走一条未知的冒险之路。


红米系列手机是小米集团的主力销量机型,红米独立后,小米品牌的销量统计会出现很大的变化,至于市场占有率会“被调整”到多少,也许下个月的手机销量榜就会出来。


小米品牌冲击高端的梦想,可能还是很遥远的。


不被性价比束缚,不代表能做出好手机。即便做出好手机,品牌溢价未必能支撑起高售价,小米9很有可能就是典型的例子。


小米线下不能和OPPO、vivo比。小米之家的店面,相对于多年深耕的线下的OPPO、vivo来说,还是太小了,甚至和华为也没法比,毕竟华为和各大运营商关系在哪里放着。


何况自去年以来,华为一直是中国科技界舆论的中心,小米在线下和这三家厮杀显然是占不到什么优势的。


线上的话,荣耀已经连续9个季度高居线上销售的榜首了,何况V20还提前了2个月发布,等小米9系列冲进100万销量的时候,不知道V20又能涨多少。


等到各家都发布各自基于855芯片机型的时候,小米首发的优势,如果没有现货,会荡然无存。用脚投票的换机用户,是不可能持币等待的。


当天发布会上,雷军说:“小米1的时候我说错了一句话,犯了一个严重的错误,让小米变得很low,当时说的是‘没有设计就是最好的设计’。”


现在小米9能改回去吗?希望小米安好。


文章最后,补充雷军发布会中的一句话,供大家思考:小米做了硬件后,中国所有手机越做越好,价格也便宜了,这就是小米对中国乃至对世界的贡献。


本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。

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