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新品牌的王者之路:casper超神六招
2019-07-19 17:30

新品牌的王者之路:casper超神六招

文章所属专栏 消费品玩家:消亡与换代

蚁如何挑战大象?

每个新品牌要想从巨头林立中突围,必然得有自身的大杀器。

在之前Allbirds、Yellow tail等案例中,我们提到一个观点:跨出行业协会或者领导者制定的行业规则,单纯从消费者需求角度出发,独立思考产品的逻辑,是打造新品牌的最有杀伤力的方式。

这在多个不同行业屡试不爽。今天的案例主角Casper在有百年历史的床垫行业五年成为独角兽,再次验证了这一观点。

不仅如此,通过Casper,我们还发现了此类消费品创业的套路与有效打法。

本文是 消费品玩家:消亡与换代 付费栏目文章