【WHY】Android很难货币化的三个原因-虎嗅网

Android的货币化一直存在问题。从Flurry的报道来看，开发者每从iOS系统获取一美元，只能从Android获得0.24美元。

最近，Businessinsider跟Flurry的市场副总裁 Peter Farago探讨了关于移动平台之战的问题。Flurry 是一家著名的移动应用分析机构，在移动应用的生态圈里有相当权威的优势位置。以下为虎嗅为您提供的译文。

Farago针对android的货币化劣势给出了他认为的三点原因：

1.Android没有做到无缝的支付体验。

按理说这是Google Wallet的责任。但Farago认为Google Wallet市场渗透率过于低下，无法胜任。我们再看看别的平台。iOS用户通过把设备连接到iTunes账户，可以一键购买想要的数字产品。再看看亚马逊，如果不先把信用卡刷够，那即便是买了Kindle Fire您也用不了。

2.“他们没有完善的数字产品商店”这是Farago的个人观点。Android的程序分配模型所拥有的效率要低于iOS，按照他的说法，消费者被Android弄得焦头烂额的次数要远高于iOS系统。他个人认为有很多Android设备被人们束之高阁。

3.“因为获得免费应用的期望相对于其他平台较大，消费者不愿意为Android付费”Farago说很多开发商都认同这个理论，但他认为这个问题是开发生自己造成的，他们更倾向于向消费者推出带广告的免费应用。他用时下最火热的应用“愤怒的小鸟”来举例。Rovio公司为IOS用户提供了付费版，但给Android用户却额外推出了一款免费版。他认为谷歌很难处理这些问题，这是谷歌这个企业基因里的缺陷。谷歌想推出一款高度可扩展、无摩擦的系统，得到的却是一款总让消费者闹情绪的产品。也难怪，毕竟搜索引擎是连客服都不需要的产品。反观苹果或亚马逊，它们的DNA是由客户和零售以及和这些相关的一切组成的，这种企业才能达到完成优秀用户体验所需的苛刻要求。

Farago还认为：“做好Android的货币化对谷歌的文化是种考验，但更重要的是这并不符合他们的商业模式”。谷歌更注重搜索业务带来的广告收入，他们对Android商店的建设并不是很投入。他们现在首要的任务是进一步扩大广告业务量。

所以Android货币化缺陷不仅仅源于谷歌文化，也是这个平台自身商业模式所存在的问题。

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