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2020-03-04 18:47
新丽传媒难逃一“战”

本文来自微信公众号:华夏时报(ID:chinatimes),作者 :郑婷婷, 黄兴利 ;头图来自:IC photo


由于粉丝举报AO3网站,当红明星肖战成为众矢之的。众多AO3的拥趸者涌向肖战代言的各大品牌进行抗议。随着舆论的逐步扩散,除了风口浪尖的肖战,对于其所属的新丽传媒,2020年高达9亿元的对赌协议也徒增变数。


“对赌协议对于新丽传媒的压力不是很大,因为双方大股东都是腾讯系,如果对赌失败,阅文集团也很难真正对新丽传媒处罚。但由于阅文集团是上市公司,主要是如何面对公众股东的问题,有可能采取变通的方式,通过疫情可以解释为不可抗力因素,将对赌期延长,以回应公众的质疑。”知名产业投资人曹海涛在接受《华夏时报》采访时指出。


城门失火,殃及池鱼


因《陈情令》爆红的肖战拥有众多粉丝,但由于粉丝属性不同,粉丝之间经常会发生矛盾冲突,这也是娱乐圈粉丝经济的一种缩影。然而,此次粉圈的矛盾升级,“唯粉”因不满肖战被影射,举报写手和相应平台AO3网站,导致AO3在2月29日被国内彻底屏蔽,无法正常登陆。


由于影响范围愈发扩大,3月1日,肖战工作室在微博上发布致歉声明。但一纸声明并没有平息众人的怒火。除了肖战参演的影视剧,肖战代言的产品也受到了波及。


据不完全统计,其中包括OPPO、雅诗兰黛、蒙牛真果粒、小鹿茶、沙宣、佳洁士和olay等知名品牌。众多购买过上述产品的网友向品牌方要求补开发票,以达到向品牌方施压、抵制肖战的目的。由于要求开具发票的人数过多,淘宝方面甚至为拥有olay品牌的宝洁官方旗舰店开设专门的发票登记页面。据悉,由于企业每个月的发票数量都有限额,超过的话需要申请临时增量。同时,企业需要重新做账并补税,以及一系列相应的调整措施。


在曹海涛看来,此次肖战事件是一个典型的明星经济处理危机公关的失败案例,他认为:“问题核心在于沟通,简单的声明让沟通更加不透明。很多事并不是公司能够完全代替。肖战本身比较年轻,缺乏经验,公司总想着保护明星,减少出面频率,但有的事应该考虑明星自己的意见。公司过度的保护反而会加大公众的反感。”


公开资料显示,肖战的影视约签在新丽传媒旗下,这是一家成立于2006年的影视制作公司,曾出品过《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》、《我的前半生》、《白鹿原》等知名作品。


天眼查显示,目前新丽传媒第一大股东为林芝腾讯科技有限公司,持股比例为40%,深圳市腾讯产业投资基金有限公司持有林芝腾讯100%的股权。


9亿对赌徒增变数


早在2014年、2015年、2017年接连三次冲击A股折戟之后,2018年,新丽传媒以155亿元的价格卖身腾讯旗下的阅文集团,并且签下了2018年—2020年净利润不低于5亿元、7亿元、9亿元的对赌协议。 2018年,新丽传媒实际获得净利润3.24亿元,距离当时的业绩承诺还差1.76亿元。2019年上半年,新丽传媒净利润则不足1亿元。


从2019年下半年开始,当《陈情令》爆火,肖战晋身一线明星后,新丽传媒趁热打铁,将资源向肖战倾斜。2019年中秋期间肖战主演的《诛仙Ⅰ》在口碑不佳的情况下斩获4亿票房。有报道指出,《诛仙1》的投资成本只有3000万,原定网络播放,但随着肖战大火后,新丽传媒将《诛仙Ⅰ》改为院线上映。


此外,目前肖战的待播剧有《余生请多指教》、《斗罗大陆》、《狼殿下》等。但受到疫情和此次负面事件的影响,2020年的9亿元对赌协议能否完成要打上一个问号。


“新丽传媒之前以影视剧内容制作起家,在近几年才涉及经纪业务,因为担心明星成本涨价,才开始捧新人,签订长期经纪业务,这样即使演员火了,将来也不会涨价。但经纪业务存在经验不足的问题。此次危机公关处理不够得当,态度上也不够重视。”曹海涛表示。


此次肖战陷入舆论漩涡,对于新丽传媒来说,亟待解决的问题便是如何挽回肖战的名声,从而进一步往下走。毕竟,肖战有众多商业代言和待播影视剧在身,尽早解决问题,方可减少损失。


就此次肖战事件的相关处理措施等问题,《华夏时报》记者拨打了新丽传媒官方联系方式询问,对方表示需要内部沟通后决定是否回应。不过截至发稿,记者尚未收到回复。


对于新丽传媒如何化解危机,曹海涛也给出了自己的看法:


“如果肖战的待播剧要换演员,虽然外界可能会有反对声音,但对于制片公司的业绩不会有致命影响,影响最大的只是肖战本人。其次,若要保肖战,新丽传媒就需要找专业危机公关公司解决。因为如果工作室业务能力不够,对肖战本人造成更大的影响,肖战也会有起诉公司的可能。不过,也有可能利用时间的推移来化解危机。”            

 

本文来自微信公众号:华夏时报(ID:chinatimes),作者 :郑婷婷, 黄兴利 

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