题图：东方 IC

五年前的今天，苹果第一代 Apple Watch 正式发售。

五年后的今天，依然一个能打的对手都没有。

五年前的智能穿戴市场，还是世人眼中的一片蓝海。这里原本是 Fitbit、Pebble、Misfit 等小厂们打出的一片自留地，当嗅到苹果入局的风声，摩托罗拉、三星、华为、LG 等老牌大厂纷纷提前闯了进来，几乎每家都拥有了自己的 “XX Watch”。

五年过后的智能穿戴，早就离开风口八丈远。只剩下家大业大的华为、三星、小米，还在矢志不渝地持续更新着（没什么存在感的）手表产品线。可穿戴市场的焦点转移到了真无线耳机身上，再没有人把智能手表当做一个高潜力市场。唯一成功站稳的新玩家，是小天才电话手表。

（2014 年，初代 Apple Watch 亮相）

但偶尔还是有人不信邪，前不久 OPPO 推出了自己的第一款智能手表，来猜猜看它叫什么名字？

OPPO Watch！如此有新意的名字，你一定没有猜到！

比名字更没有新意的是卖相。除了所谓的双曲面屏，OPPO Watch 和 Apple Watch 几乎长得一模一样。而且别忘了，要是按国产手机厂商们的话术，Apple Watch 本来就是“四曲面 3D 玻璃”，OPPO Watch 无非就是把左右两个曲面往下多“扯了扯”罢了。二者外观之间的区别，基本就是 OPPO 双曲面屏手机和 iPhone 全面屏手机，正面不亮屏时的区别。

（你能一眼看出它是 OPPO 的 Watch 吗？）

有人非要说它们明明长得不一样阿。也没错，如果你是一位 3 米开外肉眼区分 iPhone X/Xs/11Pro、对 OPPO/vivo/Reno/NEX 如数家珍的数码爱好者，确实这一星半点的区别已经足够称作“不一样”。但你如果是一个普通人（显然这个可能要远大于前者），OPPO Watch 和 Apple Watch 在你眼里一个样，没人能够责怪你哪怕一个字。

但我并不是在责怪 OPPO，因为它只是除苹果外智能手表市场现状的例子之一。放眼如今仍在更新的智能手表产品，除了仿佛刻意与苹果区分的圆表盘阵营，剩下清一色是方形表盘的 “山寨 Apple Watch” 模样。

其实早就有人对 Apple Watch 的方形表盘看不过眼了，早在 Apple Watch 诞生之初，摩托罗拉就以一款圆表盘的 Moto 360，博得了不少 “Apple Watch 方表盘反对者”的欢心。之后的岁月里，但凡有一款圆表盘的智能手表问世，典型如三星 Galaxy Watch、LG Watch，总会有一批人为之叫好，同时夹杂着对 Apple Watch 方表盘“不像表”的批判。

但问题的关键是——得是对手表（不带“智能”）的了解多么浅薄，才会有“手表就应该是圆形”这样的误会？圆形表盘确实是主流，但手表这个世界，早就走出“以主流为主”的时代了。

单单只说方形表盘，豪雅 Monaco，方的；卡地亚 Santos，方的；爱马仕 Carré H，方的；格拉苏蒂 Vintage 系列，方的；伯爵 Upstream，方的；积家 Reverso，长方形；雷达，大半都是方的；Richard Mille，方表盘常有……还用再多说什么吗？以上还只是形成了系列的表款，没算单独设计的方形表。其实上到百达翡丽，下到天梭精工，绝大多数手表大牌们，方形表盘都是不会被遗忘的设计之一。但凡对手表有点了解，怎么也说不出 “Apple Watch 是方表盘所以不像表”这种蠢话。

（方形手表不要太常见）

然而智能手表的设计师们被唬住了，他们觉得自己眼前只剩下了两条路：要么跟随 Apple Watch 做方形表盘，要么反 Apple Watch 而行做圆形表盘——仿佛这样就能“像一块表”了，殊不知“方形不像表”本就是个伪命题。

朋友，如果你在动笔设计你的智能手表时，稍微买几本腕表杂志、多刷刷腕表论坛、多逛逛 SKP/K11，就会明白，手表这样高度用以凸显个性的产品，怎么可能只局限于或方或圆呢？

当然，和以往的手表不同之处在于，智能手表的表盘设计，必须要考虑到屏幕内容显示的需要。所以表盘形状的设计，应该尽可能向着利于信息阅读的方向，进一步讲就是上下宽度尽可能一致，以利于文本显示。在这个框架下，方形是最有利的形状，而圆形几乎是最不利的形状之一。

（方形更利于阅读文本，这是肯定的）

有了这个框架，再去审视已经存在过的手表表盘形状，你会发现：既不是方形、也不是圆形、比圆形更利于信息显示、比方形更具辨识度的选择，有的是。

随意举几个栗子。

上面所说的方形表盘其实很笼统，像同样是正方形表盘，豪雅 Monaco 是四角锋利的正方形，爱马仕 Carré H 是圆角矩形，而豪雅的另一款 Silverstone、格拉苏蒂 Vintage 已经像是方圆结合，积家 Reverso 代表了四边平直的长方形。仅仅是一个方形，已经能被塑造成多种形象多种面孔。

（豪雅 Silverstone、积家、格拉苏蒂）

在主流表盘形状中，除了方、圆之外，酒桶型是另一大阵营。酒桶型表盘历史悠久，像百达翡丽、江诗丹顿、宝玑、法兰克穆、浪琴，产品序列中都常备酒桶型表款。新兴品牌中，Richard Mille 最惯用的就是酒桶型表盘。

（法兰克穆的酒桶型腕表）

在方形和圆形之外，还有更多适于智能手表借鉴的异形。我们熟悉的卡西欧 G-SHOCK，一种已被验证可用于文本显示的横向八边形。百达翡丽著名的鹦鹉螺，一种你说不上来是方还是圆的形状。另一著名表款爱彼皇家橡树，正八边形。被宝格丽收购的 Daniel Roth，品牌标签是一种左右切边后的圆形。

（Daniel Roth 这个造型其实很适合智能手表）

你看，想要一种既区别于 Apple Watch、又比圆形更适合屏幕显示的表盘形状，不完全统计已经有了这么多选择。为什么非要在“非方即圆”的问题上过不去呢？你委派去做智能手表的设计师，真的了解手表与手机有什么区别吗？真的有花点时间去研究手表设计的百年发展吗？

我并不是说哪家品牌的 “XX Watch” 换一个独特的造型，就能够和 Apple Watch 掰手腕了。但你可以看到，进入到一个自己未曾染指过的市场，却连最基本的功课都没有研究透彻，你怎么指望这些 “Watch 们”能与先天有优势（比如生态，比如资源）的苹果抢市场。

要真的从市场引领者口中抢食，先把自己正在做的品类了解透彻是必须的，除非你想的是刷个存在感就够。