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2020-04-28 09:00
简短评论阅文“被接管”:腾讯,IP没那么好做

本文来自微信公众号:互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom),作者:怪盗团团长裴培,原标题:《关于阅文集团管理层变动的简短评论》,题图来自:视觉中国


阅文集团刚刚官方宣布的管理层变动是比较突然的。此前,虽然资本市场对公司战略和管理有一些意见分歧,但是无人料到原管理层会突然集体退下来。传闻仅仅出现了半天就成为了现实。


阅文集团的原管理层,即多年以前创立起点中文网的“五巨头”,在网文行业的功勋和威望显然是不可磨灭的。不过,在网文平台初期和发展阶段积累的经验,未必适用于当前时代。市场和同业人士均认为,网文平台的下一步发展有赖于对IP全产业链的发掘,有赖于面向新一代读者开发互动性更强的阅读形式,有赖于有声读物等新兴载体。没有人会质疑阅文在传统网文生态上的绝对优势,但是拥有这个优势已经不够了。


很多人认为,阅文集团在免费阅读方面行动迟缓、犯了错误,导致落后于米读、七猫、红果等竞争对手。这个观点有道理,但是不全面。免费阅读平台并未动摇起点、晋江的根基,并未抢走头部作者,并未破坏阅文系的内容生态,甚至没有撬动太多的核心读者。


直至今日,免费阅读平台在很大程度上与起点、晋江还是“大道通天,各走一边”的。2019年上半年阅文的业绩不太理想,主要是监管原因而非免费阅读的竞争导致的。当然,投资者会希望阅文在新趋势面前反应的更迅速、更有活力,这也无可厚非。


腾讯对阅文管理和组织架构的调整可能还要持续一段时间,毕竟自从2013年建立雏形以来,这项业务就一直是独立管理的。程武已经兼任阅文CEO,但是考虑到他分管的业务太多(还有影业、动漫),不可能将全部精力放在这项业务上;新任阅文总裁侯晓楠肯定会承担更多的具体职责。新管理层肯定还需要引入大量来自腾讯内外的各项业务负责人,这个过程可能持续几个月到半年。


有些媒体猜测,以吴文辉为首的管理层会不会加入其他互联网巨头,再造一个网文平台。我个人认为这种可能性不大。如今的付费网文市场格局已经非常稳定,变数主要在免费阅读;无论免费阅读代不代表未来的主流,它与阅文历史上的经营思路是不太符合的。吴文辉等管理层仍然在公司留任,而且仍然持有公司股份。无论从经济角度还是事业角度,我认为他们在短期内加入其他互联网平台的可能性很小。


腾讯全面介入阅文的日常管理,肯定是希望让阅文的用户、平台和IP与腾讯生态系统彻底融为一体。这不是个简单的任务。如果投资者和业内人士认为可以“一蹴而就”,那就大错特错了。如果到2020年年底我们能看到“新阅文”战略布局的一个雏形,那已经很不错了。


从一个互联网行业研究者,以及一位资深网文爱好者、业余作者的角度,我希望对阅文的新管理层提出如下建议:


首先,传统的付费网文平台(以起点为首)仍然有改进的余地,而且必须改进。近年来,起点的流量分配机制高度头部化,新人和垂直作者成名越来越难;阅读界面缺乏创新,没有及时响应社交化、轻量级的潮流,移动阅读用户体验谈不上很好。“弹幕批注”这样的功能很有趣,还可以探索更多交互性的、增强社区活力的功能。B站、快手的内容社区调性,阅文完全可以有;这样不但可以增强用户黏性,而且可以增强付费。


其次,对微信读书这个全新的、生机勃勃的腾讯内部渠道,怎么重视都不过分。除此之外,在微信推出浮窗功能之后,阅文的长内容也更适合在微信阅读、分享了,方法很多——公众号、小程序等等;甚至可以直接借用公众号的付费阅读模式。与微信生态的合作是肯定要加深的,关键是采用怎么样的互利合作模式。


再次,在IP开发方面,不妨将主要精力放在游戏、互动叙事等领域。影视至今仍然是网文IP的主要出口,但是影视市场正在趋于饱和,而且缺乏创新的原动力。IP改编游戏是一条有前途的道路,关键在于要注重精品化、抱着长线运营的打算,而不能像2017年以前流行的“影游联动”那样草率。互动叙事是另一个大有可为的领域,腾讯已经做出了《隐形守护者》,完全可以从阅文系IP当中挑出更多的改编对象;在这个领域,工业标准是非常重要的,所以跟风者、新兴小厂要成功很困难。


最后,阅文乃至整个腾讯在过去几年一直坚持“强化自研内容、提高内容质量”的道路,无论是游戏内容、影视内容、动漫内容还是其他创新内容;这条道路是正确的,已经结出了不少硕果。某些投资者至今还在鼓吹“内容质量不重要,只要掌握了流量和IP,完全可以把制作环节放在外面”——这是无稽之谈!随着用户日趋成熟、平台格局日趋稳定,内容质量将是最后的杀手锏,在影视、游戏行业都越来越明显了。如果腾讯能够利用自己的经验和资源,进一步将阅文的影视、游戏、动漫及创新品类内容能力做大做强,那就再好不过了。


在上一个时代积累的经验和基础是很重要的,但现在是2020年,网文行业面临的挑战与十年前、十五年前完全不同。我相信,阅文的新管理层对上述问题肯定早就深思熟虑了,对具体业务的了解也肯定比我们局外人更深。很多人认为,网文市场是一个基本稳定、不会再有新变化的市场,连同网文IP改编都形成了“稳定的格局”——我完全不赞成,我认为网文行业仍未完全发挥自己的用户和商业化潜力,IP改编更是刚刚起步。未来怎么样,还要靠一步一步的执行出来。


本文来自微信公众号:互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom),作者:怪盗团团长裴培

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