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2020-05-28 15:08
瑞幸咖啡连续两天大涨80%,天理呢?

本文来自微信公众号:快消(ID:fbc180),作者:李珂、橘子,题图来自:熊本熊


半只脚已经踏进“棺材”的瑞幸咖啡,突然“回光返照”了。


一、飙涨,瞠目结舌


谁也没想到,复盘后连跌4天的瑞幸咖啡,竟然以股价暴涨近80%的方式再次进入公众视野。


截止昨日美股收盘,瑞幸股价上涨53.24%,报美股2.13美元。市值涨了1.87亿美元(超13亿人民币),抬升到5.39亿美元,仍然相当于半个独角兽。今日,美股开盘,瑞幸股价表现仍旧强势,开盘一度大涨40%,最高时报每股3美元。


“疯狂一夜”背后,也是令人瞠目结舌的换手率,540%。


换手率,是指在一定的时间范围内,某只股票的累计成交股数与流通股的比率。通常情况下,换手率高,意味着股票流通性很好,进出市场比较容易。不会出现买股票买不到,或者卖不出去的局面,可以很快变现。不过,股票的换手率通常不会超过100%。


所以说,瑞幸如此爆高的换手率,可不仅仅只有流通性好,“也说明有大量的短线资金疯狂涌入,投机意味非常非常浓厚”。有分析人士认为。这一局面,让太多人难以置信。不少股民感叹:真疯狂,或又有一批人要发财,同时,必然又有一批韭菜要被收割了。



今年4月,瑞幸自爆在2019年第二季度至2019年第四季度期间虚构了大约22亿元的销售收入,部分成本和费用也因为虚假交易而被明显夸大。消息公布后,瑞幸股价遭遇重创,当天股价曾一度暴跌84%。


5月19日,根据瑞幸向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示,公司于5月15日收到了美国证券交易委员会上市资格部门(Listing Qualifications Staff)的书面通知,纳斯达克交易所决定将公司摘牌。


对于瑞幸连涨两日的原因,此前有分析认为瑞幸或找到“接盘侠”出售其部分资产,有外媒报道称百胜中国、加拿大咖啡品牌Tim Hortons和喜茶可能收购瑞幸部分资产。


不过,有媒体追溯信息源发现,该传闻源于路透5月25日上午发布的一篇“热点透视BreakingViews”专栏文章,名为《瑞幸虽被打回原形,中国的咖啡大战却正在酝酿》,并非新闻报道。


在该专栏文章中,作者Pete Sweeney在开篇写道,“其(瑞幸)品牌或许让人避之不及,但部分资产以及创意,则会让百胜中国控股、Tim Hortons以及本土品牌喜茶兴趣浓厚,凭借雄厚的财力,这些对手可能对星巴克构成更加难以应付的挑战。”


事实上,对于这篇专栏文章提出的猜测,百胜中国、Tim Hortons都予以否认,喜茶方面未答复问询。


“瑞幸是要退市的,这种时候股价还会大涨,说明有投资者进去了,这是唯一的原因。这种时候无非就两种情况,一种情况真的有利好消息出来,但这个可能性太小太小,官方已经判’死刑’。第二种情况,有人在操纵股价,试图让自己的亏损少一点,然后,还有一些小散户进去了,这种也是非常危险的。”一投资者表示。


当然,除了以上两方面原因外,也有投资者认为瑞幸被严重低估的可能,因为该股每股账上还有4.7美元的现金,以及每股6美元的股东权益。甚至,有行业人士认为,退市对于瑞幸的运营情况不会有太大影响。


不过,投资机构仍然发出了警示:尽管连续两天反弹,瑞幸仍然是高风险股票。即使这家陷入困境的咖啡公司能够出售其一些资产,也不足以抵消潜在的巨大经营亏损。因此,瑞幸不仅面对退市风险,如果情况进一步恶化至破产的话,投资者仍然可能遭受相当大的损失,甚至包括全部资本损失。


二、自救,仍在继续


近日,有媒体发现瑞幸在其APP上大量下架轻食产品,瑞幸官方回应则称,并非是公司在轻食方面收缩,而是其产品线的正常调整。


这样的调整,在瑞幸收到退市通知之后,并非首次。日前,有消息称瑞幸即将展开裁员,各部门裁员率最低50%,最高90%,赔偿金为工作年资加1个月薪金。被裁人员为厦门总部员工,主要以研发人员为主。


而瑞幸官方在接受采访时表示,随着公司业务战略调整,个别部门涉及人员的转岗和优化,一些员工离职属于正常的人员流动,主要是在执行2019年绩效考核的末尾淘汰机制;对于离职员工,瑞幸按照国家相关法律进行赔偿。


“公司在响应政府号召,积极落实中央‘六稳六保’的决策部署,稳定就业,全国门店复工率在90%以上,尤其在疫情期间,针对未复工的武汉员工全额发放基本工资。公司员工总体稳定。”瑞幸官方表示。



而就运营层面来讲,有消息称:今年以来,瑞幸计划在北京地区关闭多达80家店面,占据瑞幸在该地区总门店数的五分之一。


瑞幸官方则表示,受疫情等相关因素的影响,公司确实在进行正常的门店优化,对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转”,同时,持续新开门店,这也是公司门店战略调整的方向。


在这之前,瑞幸已经开始了一系列“自救”措施:5月12日,瑞幸调整董事会和高级管理层,CEO钱治亚和COO刘剑被暂停职务,并从董事会辞职;董事会任命董事、高级副总裁郭瑾一为代理CEO,任命曹文宝和吴刚为董事会成员。


此外,为了提升盈利能力,4月27日起,瑞幸在全国进行了新一轮涨价,其中饮品线涨幅普遍为3元,比如,小鹿茶由25元涨到28元,瑞幸咖啡由28元提高到31元。早在2月底,瑞幸的全线产品已涨价1元。在部分城市,瑞幸也调整了原有的外卖减免政策:由满35元/55元免费配送,调整为满35元/55元减3元。不过,因为涨价等原因,订单量下降随之变得严重。


虽然已经出现了诉讼和裁员,但瑞幸总体上还没有停摆,90%的门店尚在挤兑后维持运转,某种意义上也说明,瑞幸模式足够的用户基础,还有一定的生存和造血能力。至少对于愿意“接盘”的投资人而言,瑞幸或还有抄底反弹的空间。


本文来自微信公众号:快消(ID:fbc180),作者:李珂、橘子

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