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2020-07-15 15:17
暗访深圳华强北,从手机到美妆中心的美丽转型

本文来自微信公众号:挖数(ID:washu66),作者:挖数,题图来自:原文作者供图


从2018年底开始,电商的风向突然变了,直播带货这种新形式一下冲到风口浪尖,销售额屡创新高,根据淘宝的数据,2018 年淘宝直播平台带货创造的销售额超 1000 亿,同比增速近 400%。


根据Questmobile数据,淘宝直播带货规模逐月递增,2019年是2018年的两倍左右。



在各路媒体的煽风点火下,观看淘宝直播的用户也越来越多。



而美妆无疑是直播浪潮中最闪耀的品类,2019年 “口红一哥” 李佳琦 实现2亿收入,这个收入基本上超过了一线明星,在社交平台上引起广泛讨论。



他手上的口红仿佛有着点石成金的魔力,到了2020年,这种魔力已经不仅在线上闪耀,而是开始烧到了线下……


全球美妆一站式采购中心——华强北


乍看这个称呼好像有点奇怪,有着 “中国电子第一街” 的华强北不是直男圣地么?怎么会跟美妆扯上关系,直到我亲自过去看了一趟,才发现事情已经悄悄起了变化。


早上的华强北人很少,从地铁站出来正对着茂业中心,汤唯和SK2的横幅非常显眼,仿佛大声宣告着:我才是这里的主人。



华强北曾占据深圳9成以上的电子产品交易额,是亚洲规模最大的电子产品集散地,在这个标志性的华强广场升旗台前,我看到的却是举着粉底液的杨幂。



茂业中心正对的是曼哈数码广场,广场的C座还依稀有着昔日华强北的样子。



A座已经被美妆抢了一半的地盘。



B座则是彻底沦陷,曼哈数码变成了曼哈美妆广场。



曼哈广场的背后,是紫荆城美妆天地,作为华强北知名老商场之一,因为生意不好这里本来是要拆迁的,现在依靠美妆又复活了。



紫荆城的隔壁是明通数码城,从前每一个来华强北扫货的直男都会来明通,这里曾是华强北最大,也是东南亚面积最大、从业人员最多、手机品牌和种类最全的数码通信市场。2005年开业时曾创下一天之内招商率百分百的神话,被业界称为华强北手机业的一匹黑马,当时这里的口号是 


“没有你买不到的手机”


如今变成了最早转型美妆的商城,明通数码城变成了明通化妆品市场,口号变成了


“汇聚全球美妆品牌”



从1楼到3楼都卖国际品牌化妆品,手机配件只占了4楼一个小小的角落。



明通手机配件城的招牌还没拆下,一站式美妆采购中心的横幅就开始招摇。



进去看了一圈,发现店铺都没开,问了保安才知道这里一般中午1点才营业,我只好先去吃饭。


灵活的大象


会跳舞的大象这个称呼来自管理大师杰克·韦尔奇,他曾大刀阔斧地对垂垂老矣的通用电气公司(GE)进行改革,让GE从一家家用电器和灯泡制造商,一举发展成为工业和金融服务兼具的跨国巨头,市值上涨了30倍。


如今来到华强北,我有种亲眼目睹大象跳舞的感觉,除了正在转型中的美妆市场,剩下的电子铺位我也感觉到很不一样的地方。


在街头人流较大的位置,出现不少黑科技店铺。



出售的东西除了直播用的灯具、麦克风之类,还有语音机器人,以及一些能自己移动的行李箱,看得出这些铺位在尽力迎合年轻人。


走进赛格电子市场这家最老牌的商场,看到很多自动测温仪的横幅。



在商场的3、4楼,每4间店铺就有一间是卖矿机的,也就是用来挖虚拟货币的服务器。



很多电脑摊位也不再是简单的电脑组装,而是改卖游戏主机。



最近所谓的“牛市”来了,一些铺位为了吸引顾客,刻意把K线图打在屏幕上。



一切的一切,都让我看到了迎客而变的灵活。


这种灵活甚至体现在吃饭的地方,第一次见到手机店和餐饮店隔这么近,顾客可以一边扒着隆江猪脚饭,一边挑手机配件。



价格也是出奇的便宜,在深圳这个寸金寸土的地方,还是在中心的福田区,居然能吃到15元的三及第汤饭和烧鸭饭。



如果想更便宜,这家新开业的店提供12元的两肉两菜,饭免费加。



还有一些高科技饭店,里边没有服务员,号称用机器人送餐,区块链记账。



扒完一盘猪脚饭,休息了一会我就赶往明通化妆品市场,已经快2点,店铺应该开业了。


火热的化妆品市场


一进门,手扶梯拥挤的人群把我吓到了,在广州的批发市场我从没见过这阵势。



顾客盈门,一堆又一堆打包好的商品把走道都挤满了。




很多年轻人推着行李箱进来扫货。




生意好的店铺甚至招了5个小妹坐在前台。



店铺玻璃上到处是招聘广告。



有些还写着潮汕优先,听了一下口音,这里的老板以潮汕人居多。



耳朵被各种声音塞满:


“支付宝到账XX元”


“老板拿个限量版”


“老板我要JKXXXX这个型号的”


有种在菜市场买菜的感觉,突然人有三急,去到厕所一看居然要排队!!


随手拿起一瓶婴儿用的驱蚊水,发现价格只有网上的1/2,询问小妹,小妹说他们都是直接去国外的免税店批量拿货,然后卖给网店、微商等,所以价格比网上便宜很正常。


我怀疑会不会有假货,但看到玻璃上贴的假一罚十又有种放心的感觉。



一些店铺贴着专供电商、微商批发的标语。



商城外边也一样红火,一箱箱的货装上又卸下。



一些店铺免费提供直播间,店内的货柜写着李佳琦推荐、薇娅推荐。



各家商城的招商中心坐满了人。



走了一圈各大商城,明通、紫荆城已全部转型美妆,远望数码商城、曼哈数码广场有一半的楼已转型美妆,剩下赛格电子市场和华强电子世界还在苦苦坚持着电子数码产品。


回去路上我上网查了一下,关于华强北业内充斥着两类声音,一类认为这里规模大,如果有假货问题,相关部门肯定不会坐视不理,而且店铺入驻要交上百万押金,如果被举报假货,押金就要不回来了。


另一类认为这里价格压那么低,没有假货是不可能的,很多走量的店铺都会参一些假,比如买50支口红,放5支假货算是对你客气的。


不管真真假假,华强北这头大象算是迎风而动了,时代在变,风口在变,即使是大象也必须保持步伐矫健。


本文来自微信公众号:挖数(ID:washu66),作者:挖数

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