本文来自微信公众号：故事FM（ID:story_fm），讲述者：刘治治，主播：寇爱哲，制作人：寇爱哲，声音设计： 孙泽雨，文字：寇爱哲、刘艺，题图来自：讲述者提供

刘治治的工作室“立入禁止”在去年接受了北京国际电影节的邀请，为 2020 年即将召开的第十届北影节设计海报。

最后他们做出来两张动态海报。第一张是代表十周年的风车叶片，旋转起来变成风车；第二张是将照相机的镜片设计成长短不一的七彩镜片，在海报里摞起来，形成天坛的样子。

第一张：代表十周年的风车叶片

第二张：将长短不一的照相机镜片摞起来，形成天坛的样子

但是设计完成后，当海报在北影节官方微博上发布出来时，评论像潮水般涌入，无数人骂它丑，也有很多行内的设计师力挺刘治治。评论变成两极化。

通常来说，一个设计做的好不好，一般有争论也都是在行业内的专业讨论，很少会进入大众视野，大众也不关心。但这次事件，公众的讨论热烈到“北影节海报”事件甚至冲上了微博热搜。

刘治治和 故事FM 十分有渊源，故事FM 的 Logo，包括之前的第一版和现在正在使用的第二版，都是出自刘治治之手。今天，我们就邀请到了刘治治，来梳理一下这次事件的来龙去脉。

争论风波

我叫刘治治，是 70 后平面设计师，也在中央美院当老师。

那是周二的早晨，起来之后就发现微信炸了。收到的微信大部分还是“挺耳目一新”这样的话，但是突然我看见一条信息是，“没事，你别难过，什么事都会有争论。”我当时就觉得有点奇怪，有种各界发来唁电的感觉。

于是我赶紧到北京国际电影节的官微去看，他们发了电影节的先导海报，评论都是“太丑了”，“怎么能丑成这样”，“文字能不能设计一下”，“这学生做的吧”，“颜色怎么这么俗这么脏”等等，还有一些纯粹骂街的话。

微博上的一些评论

接受邀请

说起来早在大约七八年前，北京国际电影节曾经向社会广泛征集海报。他们同时也和北京设计周合作，希望能够借由设计周的平台，向关注设计周的人重点征集海报。

因为我除了有自己的工作室，还是世界设计师组织“国际平面设计联盟”的会员，所以设计行业的一些活动经常会邀请我。

那时我和设计周正好有合作，他们就请我去给电影节讲一讲海报是什么。

于是我去了，讲了讲自己的一些作品，好像也点评了一下北影节前几届的作品，具体记不太清，但我们就这样认识了。

我们一直保持有联系，他们也一直在邀请我，说“能不能请你出山做一下”。

结果去年第九届北影节出了个“菜花事件”。

那个事情是这样的：由于北京国际电影节有一个大奖叫天坛奖，结果去年他们的海报设计成，有一个女神挥舞着绸子，这绸子构成了一个天坛，然后把女神当成一个树干，上面是枝叶繁茂的一棵树。

他们主要的问题是，由于这个树冠是直接在图库里找的图片，直接修边修下来的，所以整棵树在没有一个确定的光源的情况下，看起来会觉得像是一个菜花。

部分北京国际电影节的往届海报。其中，第九届海报（上排中）图案曾被网友形容为“长得像菜花一样” 

当时的评论一边倒的批评，我也有问他们怎么回事，他们内部给我的解释说他们的确没有找专业的设计师，找的大概是做品牌的一个年轻设计师。而且做完也一直在改，改了三十稿以上领导才满意。

所以他们准备这次电影节的时候，就更加想要和我合作。

我心想，人家追你追了那么久，不答应不合适，更何况再差应该也差不过“菜花”，而且我也觉得挺好玩的。

作为纯官方的一个项目，我觉得我能够增加一些新的东西，一些可能性，因为像一般的纯官方的海报，基本上是一个绸子绕着华表、小孩放鸽子，或者蓝天白云、故宫红墙，但我认为设计里面应该有一些挑衅，能够给庸常的社会或者这种既定的范式一些刺激，这是我个人做设计的一个理念。后来我就答应了。

设计过程

我接受邀请之后，北影节方面也提了一些要求。

首先，今年是北影节十周年了，他们希望有“十”这个概念。

其次，要有风车。北影节以前就有一个胶片做成的风车的形象。这个风车有七个叶片，好像因为电影是第七大艺术。

然后颜色上要求有七彩。主办单位很喜欢七彩，彩虹的颜色。我分析原因是这样不会出错。太偏绿或者太偏红，或者偏任何一种颜色，都可能被理解为偏向于某一个群体。所以干脆七彩，什么颜色都有了。

最后，因为北影节会颁发一个天坛奖，所以要求还要有天坛。

于是我们在提案的时候，根据概念和表现手法分成了 5 种不同的样子，然后给主办方挑。

海报的室外效果图

其实我们一开始设计时，是往主海报这方向去设计的。但主办方可能觉得，我们的风格与手法领导可能很难接受。所以他们在尊重我的前提下，最后折中了一下，跟我说：这组海报不作为主海报了，而是作为一个更概念的先导海报。

什么叫先导海报呢？一般电影在还没剪辑完，甚至可能刚刚进入拍摄的阶段，为了造势，会先出一张海报，这就是先导海报。

所以先导海报可以比较的艺术化，可以没有明星。它更像是戏剧海报，更偏意向，偏艺术化的。

对方毕竟是甲方，他们觉得作为先导海报合适，也是有他们道理的，我也没必要去争说我一定要做主海报，所以最后就定了，就作为先导海报。

其实最后大家是挑中了，风车和天坛两张一组的海报。这其实不是一张真正意义上的静态海报，实际上，它是一段动画，是一个动态海报。

设计理念

第一张风车的海报，由于是第十届北影节，所以是由“十”转动起来形成风车。

第二张海报，我们想利用镜头作为元素。因为我们所有拍摄的影像，都是通过镜片拍摄进来和放映出去的，这就是电影。电影中无论是拍摄还是放映的镜头，都是由镜片构成的。比如莱卡的 35f2 经典镜头，我们会说里头是 8 枚玉，8 枚玉就是 8 个镜片。

并且我们发现天坛是分层的，所以我们就把每一层都当作一个镜片，设计成天坛的样子。

两张海报的主要元素：风车和天坛

当时我们还想过选取中国著名电影的颜色，作为每个镜片上的颜色。比如选取霸王别姬里的主色调，黑、白、红、黄和一些粉，比如田壮壮拍的小城之春，南方城市的那种翠绿和一些灰调。

在交稿时，我的合伙人章瑜还在群里说，“没事，你们放心，什么东西都有人说好，有人说不好，但是绝对不会像“菜花”那年，放心吧。”

当时我看了没说什么，我特别有自信，也认为说不好的肯定是少数。

海报交上去需要审核，大概一周后发出来的，也就是上周二的早晨。结果我微信就炸了。

创造一种可能性

为什么会有这样的争论？我想，可能因为电影节的海报与平常做的艺术类的活动海报不一样，平时，我们会更以平面设计的手法和语言来做设计，大家也都能接受。

但电影类海报是平面设计里一个比较独特的分类。它的画面一定要能看出技术含量，也就是“炫技”，这不是一个负面的词。它即使是一张图片，也要让人能看到非常多的效果，而我的海报让大家失望，或者受到批评，一个很大的原因就是我违背了预期。

所以我特别理解。

其实审美是一件非常个人的事。而且一个好的设计师其实是创造一种可能性，如果最后的结果仅仅是美，那么设计师是不知足的。

一副好的海报、一个好的产品是可以改变你的。

比如一个著名的法国的产品设计师菲利普·斯塔克，他做过非常多著名的设计，其中有一个是用来榨柠檬汁的机器，整体像一个火箭。它最上面有一个头，柠檬在这上面拧，下面是一个三条长足型的支架，用来支撑放在桌子上。单纯这样看，你会觉得它完全没有审美，就是一个金属，也没有漂亮的颜色。

菲利普·斯塔克设计的柠檬榨汁机器

当你把这样一个榨汁机放在桌上，你会发现它是一个异质物，它和别的餐具在一起非常不协调，你甚至会困惑自己为什么会将一个火箭模型放在桌上。

但你会不知不觉地把家里其余的东西都换成与这个物品相关的。无印良品、宜家都特别善于做这件事。

像 MUJI（无印良品）的所有产品，在它的店里你觉得它们百般和谐。于是你兴奋的买一个产品回家。但在家里，有彩色的塑料泡沫地板，小孩的玩具零零散散扔了一地，一个透明塑料袋不知道什么时候挂在了门把手上，桌上还隔着一个 4S 店送的纸巾盒。再看见刚从 MUJI 买回的东西，你会觉得特别不兼容。

结果是，你会被动地不知不觉就成为了 MUJI 的粉丝，然后因为一个 MUJI 的一根笔或者桌上的物件，慢慢地把家改造成类似 MUJI 的风格。

曾经的黑白故事

我曾经遇到过更啼笑皆非的事儿。大概是在 2003 年，我们就弄了个工作室。

有一天突然来了一个官员和他的秘书。他们要做一个水电站的项目，需要一个宣传画册。

我们聊的很好，官员想看一下我们做过的画册实物，当时工作室里的画册都是黑白的，我给他解释那是当代艺术的水墨画。他思考了一会儿，突然问出一句我完全无法预料到的话“你们是一个做黑白的公司啊，你们会做彩色的吗？”

我一下子就懵了。我说“我们当然会做彩色了，我们是设计师，您给我们什么菜，我们就做出什么东西。”

我说，举个例子，就像往一个相机里放彩色胶片，会拍出彩色照片，放黑白照片，会拍出黑白照片。

但无论怎么解释，那个官员一直认为我们是一个只会做黑白的工作室，最后就离开了。

当时我和广煜面面相觑，这是我一直记得的一个故事。

刘治治为 2016 年西宁 First 青年电影展设计的主海报及奖杯

刘治治的一些过往设计作品

做科普的一帮朋友曾经跟我说过一句话：刘治治，我现在特别深刻的理解了，何为礼不下庶人。这句话的意思不是说对老百姓无礼， 而是有些东西是不能广泛讨论的。简单说，比如理论物理，如果你让它的讨论超出科普的范畴，突然进入到了一个更广泛的讨论空间，它就变成了“民科”。永动机的理论就出来了，他们还会说爱因斯坦是错的。

其实我作为一个设计师，只需要面对我的甲方，我无须向全民解释，但我很关心为什么会引起这个争论。

我觉得这里有很多原因。其中一个就是现在意见的出口少了。可以讨论的东西到了某个层级之后，大家自动就不再讨论了。所以大家不会去讨论北京电影节该邀请谁，北影节这次文化输出的核心是什么，主题是什么，但他们会乐于去讨论一些别的周边的东西。这是一个大环境。

封面图及未注明来源图片均由讲述者提供

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