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2020-08-12 15:00
斗鱼国内合并未定,紧抓日本市场却被迫出圈

本文来自微信公众号:白鲸出海(ID:baijingapp),作者:xiaohan,原标题:《斗鱼国内合并 海外紧抓日本市场却被迫出圈》,题图来自:IC photo


8月10日,斗鱼接连公布了2条消息。


一是公布了2020年第二季度未经审计财务报告,2020年Q2,斗鱼总营收约为25.082亿元人民币(3.544亿美元),同比增长 33.9%,净利润3.23亿元,同比增长513.7%。


二是宣布收到腾讯关于斗鱼与虎牙战略合并的初步无约束力提案,将进行换股合并。


同日,虎牙母公司欢聚时代宣布,已与腾讯方面签署最终股份转让协议,将所持3000万股份转让给腾讯,交易对价为8.10亿美元。


交易后,腾讯在虎牙、斗鱼的持股比例将分别为36.9%、38%。


一、国内:斗鱼+虎牙占八成市场,快手、B站各具优势


8月11日,虎牙CEO董荣杰发布内部信回应与斗鱼合并事宜,表示谨慎审阅正在评估中。斗鱼高管则表示正与腾讯探索落实方案。尽管还未宣布是否合并,但显然已引起了广泛关注。


1. 斗鱼+虎牙占去八成市场,整合是难点


对比斗鱼和虎牙2020年Q1数据,可以看到两个平台营收、总MAU等数据差距不大,且发力点都在游戏直播。Q2财报显示,斗鱼Q2直播收入约为23.20亿元(3.278亿美元),占总营收的92.5%。



艾媒咨询数据显示,2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元,预计2020年市场规模将达到1095.6亿元。若合并成功,斗鱼和虎牙合计市值将超过100亿美元,占去国内游戏直播市场的八成。但以DAU为维度,2019年快手游戏直播日活达5100万,高于斗鱼、虎牙的合计DAU。


但对于斗鱼和虎牙来说,资本合并不难,难点在于资源组合及相关业务的整合布局,就像网友所说,叫“斗牙”还是“虎鱼”是个大问题,但笔者看来应该不会是“优酷土豆”式的合并,但减少“内斗消耗”肯定是常规操作。


2. 快手、B站崛起,背后仍站着腾讯


国内游戏直播赛道上的新玩家快手和B站,其实也是腾讯游戏直播版图的一部分。


腾讯至今共向快手投资4次,在2019年12月的F轮融资中,腾讯出资约20亿美元,成为快手第一大机构股东,持股比例近20%。


再看B站,2015年C轮起就已接受腾讯投资,今年4月数据显示腾讯已持股13.3%,仅次于B站CEO陈睿。


当然,别忘了腾讯还有个“亲儿子”企鹅电竞,尽管目前市场占有率不高,但胜在背靠腾讯大山。


这样看来,在国内游戏直播领域,腾讯似乎已无对手。


二、海外:腾讯布局多时,斗鱼看重日本


将目光投放到国外市场,显然,腾讯游戏直播事业蓬勃发展的道路上盘踞着三座大山——Twitch、YouTube Gaming、Facebook Gaming。但腾讯凭借国内电竞直播经验已在海外布局多时,如参投Kamcord、Discord,在美国自己打造Trovo。


而斗鱼,一方面在东南亚地区发展Nonolive,另一方面在日本推出Mildom。


从NikoPartners发布的数据来看,全球电竞收入的主力在亚洲:2019年,亚洲电竞粉丝数约为5.1亿人,产生电竞收入约为5.19亿美元,约占全球电竞总收入的50%。


除去腾讯布局多时的中国市场,日本、东南亚都是亚洲电竞快速增长地区,显然斗鱼在日本的发展要好于东南亚市场。


根据三立新闻网的报道,Nonolive宣布因为“一些复杂的原因”及“公司战略发展的需求”,将在3月22日后停止中国港澳台地区及马来西亚的运营,不过在其他国家及地区仍会维持运营。不过据笔者在App Annie上查找,目前Nonolive在马来西亚仍有下载,并在马来西亚Google Play娱乐App畅销榜排名Top30左右。


另外,据印度媒体Sportskeeda于6月报道,Nonolive宣布举行Nonolive PUBG移动锦标赛,共有20个受邀团队将争夺2500美元的奖池。奖金池似乎不算高。


而斗鱼在日本市场联合日本三井物产推出的直播产品Mildom,于2019年8月16日上线,上线10个月的Mildom目前已坐稳日本游戏直播市场Top3。


Mildom延续了国内斗鱼的运营策略,主要在电竞布局、主播运营上发力。从页面来看,以清新日系画风为主,视频分类依据游戏,包括荒野行动、PUGB Mobile、第五人格等日本热门游戏,与国内出海日本手游形成较强联动。


Mildom网站端截图


Mildom在日本的主要竞争对手有3个,包括Twitch、本土综合直播平台OPENREC.tv及日本当下最火的手游+虚拟主播平台Mirrativ,而B站近期走的路线似乎和后者很像。


据Abeam Consulting日本游戏直播市场调查报告显示,Mildom的人均月平均观看时长和人均月活跃天数均位居行业第一,MAU位列行业前三。App Annie数据显示,在日本iOS娱乐类应用的下载榜和畅销榜中,该应用排名都在Top20左右。


不过,Mildom在日本的发展似乎也不太顺利,近几个月Cygames、任天堂相继宣布禁止Mildom直播旗下游戏,也就是说《碧蓝幻想》、《公主连接!Re:Dive》、《宝可梦》等游戏都不能在Mildom上观看,此前的相关视频也被要求删除。这一方面反映了没有了腾讯爸爸在国内的庇护,在海外做游戏直播会面临版权困境,这也是对平台对外商业合作能力的挑战。


似乎是为了弥补游戏内容的缺失,7月3日,Mildom宣布推出更为丰富视频内容,包括电竞、综艺、麻将、棒球解说等,并将在每周定期播出,还会不定时添加特殊节目。还没有发展到行业第一,已经被迫需要破圈。


2020年日本游戏直播市场规模预计为26.8亿元人民币,尽管游戏直播市场规模不大,但与东南亚相比,却要好很多,而且有数据显示日本ARPPU是中国的2.6倍,在竞争压力没那么大、用户付费习惯更好的日本,斗鱼继续做下去、不断提高行业天花板也不是没有可能。


本文来自微信公众号:白鲸出海(ID:baijingapp),作者:xiaohan

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