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2020-08-26 17:08
绝大部分品牌的新媒体都在生产内容垃圾

本文来自微信公众号:姜茶茶(ID:jiangchacha0314),作者:姜茶茶,头图来自:视觉中国


最近我越来越觉得,大部分的新媒体人都是在生产垃圾,内容垃圾。或者说,这行业99%的人都在生产垃圾。


大部分所谓的甲方新媒体,仍是在生产内容垃圾。


大部分的品牌官v都是这样的:早上一句早安,中午问你吃了啥,晚上再给你讲个小段子,然后半死不活,点赞2,转发1,还都是自己人点的。



你说你非要刷个这种无聊的存在感有什么意义呢?或者是,在某个节日节气的时间点,做个无聊的热点海报,配个尴尬上天的文案。



除了让自己high一下,领导爽一下,有什么用呢?大部分品牌官V都是这样,为了做而做。为了甲方和领导开心而做的垃圾,


因为别人做所以自己也得做的垃圾。最后,小编做的抑郁,领导看的不满意。


所谓品牌,就应该好好卖东西,好好地打广告,找KOL,不要想着干做媒体的事。做媒体你专业吗?做内容是那么好做的吗?KOL是那么好当的吗?


为了做内容而做,最后就生产出一堆无用的内容垃圾。


社交媒体能为品牌发点声,已经很不错了。社交媒体账号,最多是给你们加点分的,不是给你节省大把广告费的。


甲方新媒体,相比于其他账号,本来就是有劣势的,广告的本质,是商业化的内容。没人喜欢看带广告的内容。


大哥,我们又不是受虐狂,网上那么多好看的剧,有《隐秘的角落》,有《乘风破浪的姐姐》,还有那么多美剧,那么多游戏,为啥我非要关注你的账号啊,非要在你的内容上浪费时间。


所以你要比互联网上的其他内容,做的更好,更出色才行。



而很多甲方意识不到这点,心态不对,还觉得自己自带粉丝,自带流量,牛逼的要死呢。



原来有个甲方要我给他运营公众号,跟我说,我们的产品每年卖几千万台,你给我转化个10%,我就要几百万粉丝,不过分吧。


气得我离职了,咋得,我就买个空调,还要做你的粉丝,还要天天在朋友圈给你打call是吗?我买个马桶,我还跟它有感情了不成了?我还要给他生孩子不成?


遇到这种脑子拎不清的甲方,还是赶紧溜吧。不然你会被他的各种KPI搞死的。


每个品牌的新媒体上限是不一样的。很多甲方都觉得,为什么人家能做火为什么我不行啊,你能不能做起来。很大概率是品牌的问题。


一个品牌的新媒体,能不能做起来,怎么判断呢?



上限,是品牌的内容的创意和策略。下限,是品牌的知名度+内容延展度。品牌的新媒体的能不能做起来,就在这两者之间。


解释下,下限,品牌的知名度,你回想下,基本能做起来的蓝v,像:海尔,支付宝,老乡鸡,是不是全是知名的大品牌?而不是你没听说过的杂牌。


因为人家牌子大,有群众基础,以前花了那么多钱砸广告啊!钱是白花的么?当然不是,人家已经对消费者完成了品牌认知建设。


你做,人家还在琢磨,你是什么牌子呢。



而内容延展度,就是你的品牌,其实决定了你的新媒体账号,能够写什么样的内容。为了一个品牌新媒体,当然是要做品牌相关的内容。


比如杜蕾斯,人家可以写感情写性写啪啪啪,好色是人的本性,要知道P站的流量是全球前10,比ins都高。


而你的品牌所处的行业,比较枯燥无聊,那就很吃亏了。比如你是卖家居的,你平时只能写写怎么装修怎么买家居。你是热水器,你只能写写水管破了怎么修。


不能说没人想看,但是我更想看啪啪啪的内容。



所以很多时候,能不能做起来,真的不能怪小编。你要品牌知名度没有,要推广资源没有,可以发挥的空间很小。凭什么要一个小编就能给你做火?你找多大的大v都做不火。


我也不建议,去做甲方的新媒体小编。我一般不建议去做甲方的新媒体小编,(我说的是那种只天天写稿的小编,如果你们还能做点什么Co-branding啊,做点活动什么的那还是有成长价值的)


新媒体小编可能是营销行业最没前景的职业。写几年都不会有提升,不会有任何提升。


我做过一段时间所谓的新媒体小编,那是我觉得人生最枯燥的一段时间。因为限制太多,又想做点内容,又想立刻插广告,又想要逼格。那你的职业生涯就耗在了无穷无尽写无聊的稿子上。


一篇公众号的文章,在发出去之前,预览就能有100+,就是你的文章有100多个甲方看,我等半个小时,给个反馈,还没改完,同事再给个意见。又还没改完,一会大领导又给个意见,还得看他们俩在微信群里battle半天。


这都啥年代了奢侈品都在微信里卖货了,还有甲方要对推送里的一个字,到底是尊贵还是高贵纠结个半天一天的。然后文章发出去半天,阅读量300,嘻嘻。


长期做这种工作会让你觉得营销行业没意思,早点换个工作吧 。


我感觉我吐槽了可能也没什么用,但是我还是想说:少做点内容垃圾吧,除了浪费电没啥用。


本文来自微信公众号:姜茶茶(ID:jiangchacha0314),作者:姜茶茶           

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