本视频作者：崔德荣

可能因为这个品牌过于家喻户晓全民皆知了，中文媒体包括英文媒体几乎没有认真聊这个公司经营的，大家津津乐道的都是可口可乐的中文名是怎么起的这类没营养的话题，但如果有在饮料行业工作的从业人员可能了解，可口可乐这几年大动作不断，以前乔布斯就曾经嘲笑可乐行业就是一帮卖糖水的，没什么技术含量，但是今天的可口可乐，无论是从公司架构，还是从商业模式上看，都已经有了本质的改变，话不多说，可口可乐到底是一家什么样的公司，目前面临了什么困境，可口可乐的管理层为了解题又交出了什么样的答卷。

经过130多年的漫长发展，与可口可乐相关的文件累积了太多，光《可口可乐传》这本传记就65万字，外加几十年的财报，新闻报道、采访、广告宣传片，很容易让人看着看着就迷失方向，我挑出最重要的2点介绍一下这家公司，可乐配方和特许瓶装厂，说这两件事最重要是因为在可口可乐的百年沉浮中一切都在变化，唯独这两件事自打诞生起就没有被撼动过。

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