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2021-02-05 21:44
虾米音乐的最后一夜

本文来自微信公众号:凤凰WEEKLY财经(ID:fhzkzk),作者:王鑫,编辑:江淼,原文标题:《虾米音乐的最后一夜:千万人的浪漫被强制退出》,头图来自:电影《再次出发之纽约遇见你》


2月5日0时,虾米音乐平台停止运营,音乐发烧友们的筵席散了。


目前进入虾米音乐APP,页面只剩停服公告、资产处理及退款申请等选项。


停运前夜,“虾米星球的最后一夜”趴间,自4日晚8点开始,陆续聚集了大量虾米用户,做最后的狂欢。临近0时,里面还有将近1000人在听《难忘今宵》,随后用户陆续被“强行”退出平台。


秒针跨过零点,虾米音乐归于沉寂,聚集于此的音乐发烧友,各自零落,不知归处。


一个月前,虾米音乐官方宣布将于今天停止服务时,虾米用户们纷纷到虾米微博评论区表达不舍与无奈。随后,网易云音乐和QQ音乐分别开通了“一键导入外部音乐”功能,对虾米用户摩拳擦掌、跃跃欲试。



这一个月里,这些音乐发烧友有的继续享受虾米最后一个月的音乐服务,有的已经转往别的平台。但很多用户表示不会转入网易云音乐、QQ音乐等主流平台,用起来很不舒服。


2006年,音乐爱好者王皓从阿里程序员的岗位上离职,和几个朋友创办了EMUMO,也就是后来的虾米。凭借“最全的音乐分类,最多元的音乐库,最具气质的编辑”,虾米音乐成功获得了大批用户的认可。


虾米音乐拥有许多专属于音乐人的产品理念和气质,“小而美且多元”,成为了小众音乐爱好者的乌托邦,一度居于鄙视链顶端。


但是随着版权大战的开始,虾米逐渐走下坡路。2020年10月,中国在线音乐APP月活用户排名中,QQ音乐第一,20122万;虾米音乐第五,2236万,仅为QQ音乐的十分之一左右。


一、虾米关停,谁来认真对待听歌这件事?


虾米关停了,是不是认真对待听歌这件事的时代也结束了?”虾米用户刘霖说。


刘霖,虾米音乐9年用户,至今还在用MP3听歌。


“最开始被虾米征服,就是因为它的风格分类列表和电台分类。”刘霖对《凤凰WEEKLY财经》说。在刘霖热爱的金属风格列表中,有“重金属”“激流金属”“死亡金属”“前卫金属”“石人金属”等47种金属乐分类,“反观其他平台,那分类约等于没有”。


“俩字:专业!”



在虾米这座音乐“图书馆”里,一位用户总共整理出584类音乐。虾米创始人王皓此前接受采访称,音乐风格分类是“压箱底”的东西,是给用户做算法推荐的基础。


在虾米APP,歌曲一定要按照专辑里面的顺序排列,而不是按智能顺序或者是单纯的播放热度;歌单制作完毕后,用户可以选择在歌曲前面添加推荐语;每一个专辑都有着其他音乐平台没有的详细介绍;横屏卡带模式,暂停与切歌两项基本操作也可以通过点击两边的旋钮来实现。


最令音乐爱好者叹服的,还是分类的繁复细致。


“也不知道是算法作祟,还是什么别的魔力,虾米的推荐机制总能戳中我,或者是推荐了我寻寻觅觅好久的歌,或者是推荐了很符合我当下心境的歌,或者就是推荐了我那一秒想听的那首歌。”刘霖说。


虾米的魔力,背后是王皓还在虾米时对算法推荐的坚持。“虾米的推荐是我最喜欢的东西,因为我每天都在用。随时发现问题,发现推送不精准、有问题,就会去找工程师:这个问题你们找一下为什么会这样。”王皓此前接受“坏蛋调频”采访时说,“虾米已经在2013年或者2014年做到极致了。”


“推荐绝对在你的范围里,即使超出范围的也让你很喜欢,就这个基本操作,其他平台做不到。”刘霖说。虾米的推荐不会只在“同温层”,也会推荐一些以前不在刘霖兴趣范围内的音乐。


虾米与其他平台还有一个很大的不同是,对于头部音乐推荐不会那么积极,而更多地推荐处于长尾部分的独立音乐人的音乐,这倒也符合有调性的虾米用户的品味。帮独立音乐人找到赢利的可能,是王皓创办虾米的初衷。


这份对于风格分类和算法推荐的雕琢,经常给刘霖带来惊喜。


刘霖以前在江西景德镇上大学,经常去学校对面的酒吧听“景德镇文艺复兴乐队”的歌。有一天在工位上打开电脑端的虾米,首屏的banner上赫然写着这个乐队的名字,“感觉十分奇妙”。


这种奇妙的经验到2月5日也就正式结束了,和大多数用户一样,刘霖还没有想清楚以后怎么办,只是做了初步的预测:听一段时间虾米的本地下载,间歇性用Spotify和豆瓣FM。直到本地下载听腻了,开始深挖收藏乐队的其他没怎么听过的专辑,然后再上appstore找找其他金属乐垂直电台产品。


在脑海里构想了这么多可能,刘霖就是没有提到主流音乐平台。


二、音乐发烧友何去何从?


“在虾米真的可以和陌生人交流些什么,感悟些什么。”刘霖说。


刘霖以前在自己喜欢的歌下面总能发现同一个人的评论,“关注了他,也收藏了他的某一个歌单,不是常听,但一直留着”。有一天,刘霖发现那个歌单不在了,那人也换了头像和昵称,这个没见过面的“神秘好友”就这样消失了。


过了一段时间,听歌看评论的时候,看到一个用户的留言,刘霖感觉像他,一问果然是他,才发现他是虾米音乐人,在做自己的音乐。


“有一种失而复得的狂喜。”刘霖说。



和腾讯音乐(TME)不一样,虾米音乐和网易云音乐里有很多独立音乐人。2013年,虾米推出音乐人平台,主要面向独立唱片公司和独立音乐人,希望将内容方和听众联系起来,申请成功后可通过平台推广并取得完全的收入,“音乐人的获利应该由音乐消费者买单”。2014年,又推出寻光计划,挖掘了程璧、金玟岐、声音玩具、鲸鱼马戏团等独立音乐人。


在网易云音乐,很难找到像刘霖一样的用户——与独立音乐人间有评论互动。


“我平常不太光临评论区,可能是因为网易云音乐之前有‘网抑云’这个称号,评论区有大量复制粘贴的和歌曲无关的评论。这个挺影响观感的,我更希望热评是和歌曲有关的,而不是‘抖音来的’或者其他复制粘贴的一些内容。”网易云音乐用户李禹对《凤凰WEEKLY财经》说。


对音乐发烧友来说,交流评论是很重要的。李禹平时也会和别人交流音乐,“能够纯粹只聊音乐的人很少了。”李禹说。


和李禹一样,因为虾米版权较少,王冰心选择了网易云音乐,但不会在网易云音乐上留言评论,经常会去更加小众的音乐分享软件space上寻找陌生人交流想法。“每个人都拥有一个星球的那种感觉,这个软件特别浪漫。”王冰心介绍说,“它是一个匿名的空间,你可以通过听音乐,发各种各样的想说的话,相对比较私密。”


与其他音乐平台相比,刘霖认为,虾米更适合音乐发烧友们交换意见。刘霖小时候看《风云音乐》,有一天播了一个MV,里面有一个镜头:男主唱化着烟熏妆,涂着黑色的指甲油。


“多年以后已经是中年人的我,在这首歌的评论区看到有人和我有相同的记忆,当时那个片段的记忆点也深深地刻在了他脑子里。”刘霖说,“一条评论连接的是两个素不相识的人共同的回忆。好像时空也相连了,打开上帝视角:我看见这个镜头的时候在上初中,一天晚上该洗脸睡觉了,但是因为想看后面出来的是哪个乐队,迟迟不肯去洗簌;那当时也在看这个节目的,和我有同样记忆的,在虾米里留言的这个人,他当时在干什么呢?”


三、版权大战之后,无路可走


对大多数主流音乐平台,刘霖并不满意,“版权都在大平台手里,但一切东西在资本面前都是以流量和收益来衡量,不光是文娱,任何一种平台也都是集团布局上的一颗棋子罢了。”


音乐平台掌握版权,但话语权仍紧紧握在唱片公司手中。虾米初创时要打破的正是唱片公司一家独大的格局,希望音乐人可以和听众连接起来,通过粉丝的支持最终养活音乐人。


2013年,虾米因为运营资金短缺,被阿里收购。2015年,时任阿里音乐集团董事长高晓松和CEO宋柯有着更大的梦想:要做全球最大的音乐平台,将音乐生产、分发和消费连结起来。2016年,推出阿里星球APP,然而好景不长,用户不买账,8个月之后阿里星球下架。


2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,音乐平台之间的版权大战开始,最终以阿里的失败告终。2016年,艾瑞咨询公布的数据显示:腾讯系QQ音乐、酷狗、酷我三家音乐平台版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上。


在版权大战期间,2016年1月,王皓离开虾米,转岗钉钉。离开时在社交平台写下一段话:“这次转岗的确是不想干音乐了,我投身这个行业已经八年,初衷是想让这个行业跟上时代,但是这个行业现状已经荒诞到令人发指,有些行业注定要死去,我干脆等到它涅槃好了……”王皓在最近的访谈中表示,现在很多大的唱片公司都不制作内容了,用历史留下的版权营收,永远可以挣钱。游戏的规则出现问题,版权方控制市场,决定音乐价格以及怎么给用户提供服务。平台将流量更多地导入直播、游戏、广告,而不是音乐本身。


各个平台陷于版权的漩涡之中,将运营模式从音乐本身更多地转移到流量的营收。


“网易云音乐目前往各种交友、k歌之类的方向发展,加了很多新功能,我个人很不喜欢这一点,我觉得听歌软件单纯听歌就好了,虾米给人一种比较干净的感觉。”虾米平台用户洛里对《凤凰WEEKLY财经》说。


最后,洛里转去了MOO,一个小众音乐平台。


(应受访者要求,李禹、王冰心、洛里为化名。)


本文来自微信公众号:凤凰WEEKLY财经(ID:fhzkzk),作者:王鑫

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