好的爆款，是制造感觉的艺术

本文来自微信公众号：珞石居，作者：珞石居，题图来自：AI生成

知识越来越多，情绪越来越多，但被理解的瞬间却越来越少。

 

内容有很多技巧，比如一个标题里是否有惊讶感、一段开头有没有钩子让人停下来，但这些都只是表象。真正让人驻足、触动、记住的，是一种被看见了的感觉。

 

要制造感觉，就要去写集体性的情感母题：虚无、羞耻、渴望、孤独、归属、悔恨、死亡、爱欲、失败、自我怀疑、自我证明……

 

人类的灵魂本质上是相似的，也都困在相似的难题里孤独挣扎，渴望一个声音告诉我们：你不是唯一一个这样的人。

 

一

 

让人眼前一亮的爆款内容背后，往往是很多人都经历过，却很少有人说出口的东西。

 

以我的知乎高赞回答为例：

 

没有一种生活方式能彻底解决人的空虚感。自由不是答案，还会放大空虚。

 

所有心理问题的根源是分离感。你觉得你和这个世界是割裂的，你和他人是对立的，你和生命是疏远的，甚至你和你自己，也是不连通的。

 

无趣是因为放弃了建造自己的世界。当所有刺激停下来，他就瞬间坠入一种精神荒漠：没有任何事能引发兴趣，没有任何感受能让他驻足。

 

二

 

做内容做久了会明白，想要拥有可复制的爆款能力，就要让观众在你说的那一刻，看见自己。

 

打动人心，不一定需要提供更多，而是提供一个让人停下来的理由。

 

例如命名一种强烈存在却未被清晰说出的情绪，让人觉得终于有人说出来了，爆款就不是偶然的运气，只是顺理成章的结果。

 

注意力是稀缺资源，人的情绪却是无处不在的流动之河，扔下一块石子，水面就会起波澜。

 

你需要对你的内容有一种深度的诚实。不是自我展示的诚实，而是一种为了连接他人而坦露自己的诚实。

 

你要先走进人类的情绪深海，在那些最私密、最脆弱、最混沌的地方找到共鸣点，然后再把它捧出来，递给世界。

 

所以，创作是一种归还。

 

是你把你生命里那些沉默的体验，变成一句话、一段文字、一帧影像，归还给另一个也正在经验着这些感受的人。

 

本文来自微信公众号：珞石居，作者：珞石居