2025-08-11 19:40
本文来自微信公众号：新浪财经 （ID：sinacaijing），作者：闫妍
“240元就能买LV”彻底成为过去时。
8月10日晚，随着上海前滩太古里LV中国首家巧克力店当日运营时间结束，这家曾被冠以“LV最便宜单品”标签的门店，开业仅一年便黯然退场。
关店前夜，“贵圈”栏目实地探访即将关闭的LV巧克力门店。此时的店铺已显冷清，仅剩一名店员值守，几乎不见顾客踪影。店员告知：“这里已经没有巧克力卖了，但可以拍拍照、打打卡。”
关于门店关闭的具体情况，该店员向“贵圈”栏目解释，“不是搬迁，这家门店就是闭店了，这里不会再开了。”“运营周期到了，这个场地签约就签了一年，做完就不做了。”
开业初期，该店一度需预约抢购，黄牛加价倒卖。如今热潮退去，多数消费者评价其“设计精美但口味普通”“卖这么贵但味道也就这样”……
一、曾雇“黄牛”才能买到巧克力
据悉，LV中国首家巧克力店于2024年7月22日开业，运营刚满一年，是LV继巴黎、新加坡之后在全球开设的第三家。
公开信息显示，该店由米其林甜品大师Maxime Frédéric亲自操刀，主打融合LV经典元素的高端巧克力，如Damier棋盘纹、Monogram老花图案及硬箱造型巧克力等等，售价从240元至3200元不等。店铺推出20多种产品，包括黑巧克力、白巧克力和牛奶巧克力，如四瓣花巧克力、巧克力涂层榛子、75%黑巧克力等，并使用LV经典包装盒。
该店开业初期，其240元巧克力产品因“LV最便宜单品”标签引爆社交网络，门店前不仅出现了消费者排队购买潮，还出现了雇“黄牛”才能买到巧克力的“盛况”。当时有媒体报道，因LV销售人员可以预约买到巧克力，有消费者为了拿到预约名额，甚至选择购买钱包、首饰等进行“配货”。
后来，为了提升消费者的购买体验并改善专门店排队现状，LV巧克力专卖店实行了小程序预约制。官方小程序可提前预约进店时间，消费者根据所选时段凭预约二维码和有效身份证件，经核实身份后才能进店，并且携伴不能超过一人，共同受购买数量约束。
但即便这样也没有影响消费者对其的抢购热情。去年8月18日晚，有人为买LV巧克力先买包冲上热搜。不少网友评论称，“贫穷限制了我的想象”。也有人表示，“不奇怪，反正买LV巧克力的肯定不是冲着它好吃而来”。
门店一位店员透露，在闭店调整过程中，公司为员工提供了双向选择方案。此前，门店运营高峰期曾配备8名员工，此次闭店公司让大家自