最近，英国老牌奢侈品Burberry的日子不太好过。 业绩下滑，股市暴跌，被收购的新闻再次传出。 Burberry的CEO将原因归咎于：经济下行，奢侈品需求放缓。 虽然满是不确定性的宏观环境，可被视为Burberry的「外患」，但Louis Vuitton、Chanel、Dior和Prada近几年可都拿下了2位数的高增长，所以，在我看来，Burberry的问题显然是出在自己身上。 那么，是怎样的「内忧」，把Burberry推到被收购的境地？今天我想和大家从3点来聊。 1. 品牌定位模糊：街头文化和精英形象相互撕扯； 2. 定价策略缺失：对折扣店的依赖稀释了品牌力； 3. 盲目拓展品类：手袋会成为业绩的第二增长曲线？
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