抖音电商利用直播形式快速崛起，与淘宝形成竞争。阿里曾试图通过收购饿了么对抗美团，但未能成功整合。2025年6月，饿了么正式并入蒋凡管理的电商事业群，品牌逐步被淘宝闪购取代。这一调整反映了阿里对张勇时代新零售战略的清算。蒋凡当前任务是整合阿里电商体系，提升效率以支持AI战略。阿里已剥离银泰商业和高鑫零售等资产，累计处理超过200亿元。饿了么在与美团竞争中市场份额跌破30%，最终被整合进淘宝体系。阿里曾希望通过电商流量支持饿了么，但地面运营能力不足导致失败。即时配送已成为基础设施，独立品牌价值下降。蒋凡通过整合饿了么，集中资源应对拼多多和抖音的竞争。淘宝闪购被定位为高频服务，旨在提升淘宝用户活跃度。阿里双十一数据显示该策略效果有限，淘闪订单占比不足2%。此次调整意味着阿里本地生活战略重大转变，也标志移动互联网烧钱扩张时代的结束。