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2022-04-15 23:21
Twitter“门口的野蛮人”:马斯克意欲何为?

本文来自微信公众号:华尔街见闻 (ID:wallstreetcn),作者:赵颖,头图来自:视觉中国


近几周,马斯克在社交网络上搅得“满城风雨”,他和推特的关系可谓是“一波多折”。


昨日最新消息,马斯克欲以430亿美元大手笔收购推特100%股权。


推特“野蛮人”马斯克意欲何为?大家对此议论纷纷,为好友复仇?言论自由,进军政治领域,还是像以往那样炒作套现?


一、这几天都发生了什么?


首先来回顾一下这几天都发生了什么。


3月26日,爱发推特的马斯克连发数条推文,表达对推特的不满,诸如“推特消亡了吗?”、“你们需要一个新的社交平台吗?”、“推特没有言论自由了,应该如何修正?”此类的灵魂拷问,一时间引起推友们的热议,也有网友调侃道,“你应该买下推特。”




4月4日,马斯克摇身一变,成为推特最大外部股东,SEC 13G文件显示,马斯克持有推特9.2%的股份,约为7348万股,为推特创始人杰克·多西2.25%的4倍左右。


4月5日,最新SEC 13D文件显示马斯克从“被动控股”转变为“激进投资”。推特的几位董事会成员也走上前来,发布“welcom to join our borad”的推文。


4月10日,变数再现,推特首席执行官Parag Agrawal发布推文称,马斯克已经决定不加入我们(推特)的董事会,这番“我来了,我又走了”的操作引得猜测比比皆是。


4月11日,分析师指出,戏剧性的反转可能意味着马斯克有更大的野心(收购推特),正谋划一场“权力的游戏”。


4月14日,马斯克以行动回应粉丝“买下推特”的提议,提出以每股54.20美元的价格收购Twitter,称这家社交媒体公司应被私有化。


整件事看起来“顺理成章”,对推特不满,听取粉丝建议,作出行动,几乎是一气呵成。但实际上马斯克酝酿已久,SEC文件显示,1月31日马斯克以低于36.83美元/股的价格收购了推特62万股的股票。也就是说,两个多月前,马斯克可能就在计划收购推特


推特股价也随着事态的一波多折而大起大落,推特宣布马斯克加入董事会消息后,推特迎来了2013年上市以来股价上涨最快的一天,单日暴涨27%。马斯克宣布不加入后,推特盘前跌6%。



二、复仇局?为朋友“出口气”


这还要从马斯克的好友、推特创始人杰克·多西讲起。


虽然杰克·多西身为推特的创始人,但其只持有极少股份,对推特的控制权较弱。美国对冲基金巨头Elliott Management在2020年3月开始发动攻势,想要驱逐多西。Elliott创始人Paul Singer呼吁多西在其与推特管理层达成协议之前,辞去推特或Square首席执行官一职,最后多西于去年11月卸任。此外,Paul Singer还设立下推特到2023年底拥有3.15亿日活跃用户,并将年收入至少翻一番的目标。


而多西和马斯克是多年来的好友,在加密货币等多方面志同道合,并且经常在推特上进行互动。


2019年2月,当被问及推特上最令其兴奋的人时,多西向马斯克致敬。多西发推文称,“我喜欢马斯克使用Twitter的方式,他专注于解决存在的问题,并公开分享他的想法。我非常尊重这一点,以及随之引发的讨论。”



马斯克以感谢和赞美回应,并表示推特很赞!还有11个难以理解的表情符号,包括小丑、龙卷风、一堆便便、花生和在风中飘动的树叶。



2020年3月,对冲基金Elliott Management对多西发动攻势,并推选新任首席执行官时,马斯克支持多西,在推特上写道,我只想说我支持多西担任推特首席执行官,他人很好的,并加了一个比心的表情。



两人最近在比特币上建立了联系,在虚拟小组会议上阐述了加密货币的可能性。去年年底,他们一起“取笑”web3.0。在马斯克看来,Web3.0更像是一个“营销流行语”,而多尔西则认为,Web3最终将被风险投资家所控制。


彭博社文章指出,当多西离开推特时,马斯克并不高兴,然后他拿了9.2%的股份,为好友复仇,看起来顺理应当。


另外,在新任首席执行官阿格拉瓦尔无法达到新增1亿用户的目标时,Elliott Management会继续寻找新鲜血液吗?当其这么做的时候,他们会找马斯克的盟友吗?又或者说凭借阿格拉瓦尔和多西的友好关系,Elliott的行动是否有所忌惮?


三、言论自由?争夺全球最大社交媒体之一的话语权


推特重度用户、超级网红马斯克在推特上拥有超8000万粉丝,近10年发布了超一万五千条推文,其中最多的话题是SpaceX和特斯拉,可以说前有川普推特治国,后有马斯克推特治理公司。


1. 把公关平台掌握在自己手里


去年11月,特斯拉CEO埃隆马斯克在推特上邀请网友投票,共同决定他是否应该出售价值超过200亿美元的特斯拉股票并纳税。推特用户对此表示“是”,马斯克在11月减持套现了50亿美元。



去年12月,马斯克表示,未来将可使用狗狗币(Dogecoin)购买一些特斯拉周边产品,狗狗币一度飙涨33%,24小时涨幅超20%。



此次持股不仅能增加马斯克在社交媒体上的势力,把公关平台掌握在自己手里,甚至是控制全球最大社交媒体之一的话语权。


2. 留一手,防备SEC


但是,推特也给他带来了麻烦。2018年一篇关于特斯拉股票的帖子引发了美国证券交易委员会(SEC)的调查,当时SEC指控马斯克向投资者发表了“虚假和误导性”的言论。最后,双方达成和解协议。


从那以后,马斯克和SEC积下了恩怨,马斯克不但频频违反协议,还用隐晦的语言“侮辱”SEC,不断“挑衅”。



本次马斯克买入推特股票的时机引起了质疑,可能再次让马斯克与SEC陷入僵局。他投资推特的文件于3月14日提交,但直到上周才宣布,而《美国证券法》要求在收购一家公司5%的股份后10天内披露。


从这一方面考量,马斯克收购推特可以防备SEC,保证自己不被封号。


康奈尔大学助理教授Alexandra Cirone认为,马斯克此前发起的有关自由言论的投票可能是借此来“尝试对推特产生影响”(influence Twitter practices)和“在社交媒体生态系统中增加活跃度”。


其他人给出了更直接的答案。


Moses & Singer律师事务所合伙人Howard Fischer接受路透社采访时表示,鉴于马斯克之前已经购买了推特的股份,其行为可以被视为一种市场操纵。Fischer指出,SEC将认真研究其是否可以提出操纵以及未能及时披露的指控


四、反击拜登,解封川普?


还有人认为,这是马斯克在反击拜登、涉足政治。


1. 马斯克与拜登的“恩怨情仇”


自拜登政府2021年1月上台以来,特斯拉首席执行官马斯克和白宫一直存在分歧。


此前,拜登只邀请或公开表扬过通用汽车、福特等企业,谈及电动汽车时,绝口不提“特斯拉”。拜登也从未访问特斯拉在美国的任何设施,或与马斯克公开会面。


这引起了马斯克的不满,他曾多次发推文嘲笑讽刺拜登,比如“拜登把美国公众当成傻瓜”、“拜登是一个人形湿袜木玩偶”。




据知情人士透露,因为马斯克对拜登的评价,美国政府中的一些人私下里会用不好的称呼指代马斯克,比如“混蛋”。


2. 推友们发出“解封川普”的呐喊


众所周知,推特是美国大选的重要舆论阵地,当初特朗普竞选总统时,推特上的人气对于他起到了重大作用,其上任后更是靠推特治国,可以说是当之无愧的“推特总统”。


当年为了打压特朗普,推特以危害公共安全为由彻底永久封杀他。


马斯克号称追求“言论自由”,加之其与拜登的尴尬关系,推友们纷纷发文“解封川普”、一个“最爱的总统回来了”的视频广泛传播。


目前,推特表示,无论马斯克持有多少股份和董事会中的地位如何,推特都坚持永久封禁特朗普的决定。


五、收购能不能成?


收购消息发布后,推特董事会迅速展开讨论收购事项的会议。


有媒体称,Twitter董事会认为,马斯克收购推特的提议并不受欢迎。还有媒体称,为限制马斯克的持股比例,Twitter在酝酿抵御恶意收购的“毒丸计划”,即大量低价增发新股,稀释收购方股权。持有5.2%股份的亿万富翁投资者、沙特王子Al Waleed bin Talal Al Saud也站出来拒绝马斯克的收购提议。


再看看前人的经验,几年之前,前微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默以25美元/股收购了推特 4%的股份,他在接受媒体采访时表示,拥有推特股票的经历非常糟糕,并以36美元/股抛售掉这些股权。


就此来看,马斯克收购之路将十分艰难,但“金钱是万能的”,但对于身价2700亿美元的全球首富马斯克来说,无论他想从推特上获得什么,他最终都会得到。


或许这只是马斯克的一场秀,炒作套现的经典操作,但我们还需认真观看马斯克的表演,他的推特将告诉我们答案。


本文来自微信公众号:华尔街见闻 (ID:wallstreetcn),作者:赵颖

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