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2022-04-26 19:23
马斯克11天强吞推特,全新商业帝国拼图完成

本文来自微信公众号:量子位 (ID:QbitAI),作者:晓查、鱼羊,头图来自:视觉中国


一夜之间,马斯克商业帝国扩张之势又起,从硬科技延伸到了新媒体。


仅仅11天,推特董事会就从嘴硬到服软,接受了马斯克总价440亿美元的收购报价。


也就是说,接下来,只要通过推特股东和监管机构批准,马斯克就能将推特整个收入囊中,并且是私有化退市的那种。


而这,也将补齐马斯克商业版图中如今尚缺的一块重要拼图——


传媒。


介时,从当下——太空里飞的SpaceX,地上跑的特斯拉,地下挖隧道的Boring,到未来——将大脑与机器相连的Neuralink,再到虚拟世界的舆论场,都将被马斯克牢牢攥在手中。


△图源:TIME,马斯克宇宙


因而,消息一出,舆论场直接炸开了锅。


推特创始人杰克·多西就直接站队马斯克,表示“马斯克是我信任的唯一解决方案”:


是时候把推特从华尔街手里夺回来了。


马斯克的目标是创建一个“最大限度去信任、包容”的平台,而这也正是我选择他的理由。



但反对的声浪也着实不小:


我可不相信马斯克能对推特有什么正面影响,最好的情况也不过是滥用。



甚至有人直接“提桶跑路”,涌向推特的竞争对手开源社交平台Mastodon,使得后者用户注册量一夜激增。



马斯克为什么要买推特


话说回来,从4月5日突然抢购价值近30亿的推特股票,到4月15日放话收购推特,此后又跟推特大股东不断接触,劝说其支持自己的收购计划,在“追”推特这件事上,马斯克那真叫一个雷厉风行。


那么他为何如此执着,穷追不舍,甚至不惜砸出每股54.2美元的高价?


(注:这一价格相较于推特4月1日的收盘价,溢价达38%。)


马斯克的官方口径是:


推特数字化时代的市民广场,对于人类未来至关重要的讨论都将在此进行。


我想通过新功能改进产品,开源推特平台算法以增强信任,并打击机器人水军,验证所有人类用户,帮助推特变得比以往任何时候都更好。


正如此前分析师们所认为的,马斯克的参与主要旨在改变推特的内容政策和舆论环境


但正如前文所说,并非每个人都对马斯克这套“言论自由”的说法买账


比如推特的员工,现在就着实有些迷茫。


据纽约时报消息,尽管推特CEO Parag Agrawal出面表示“推特会正常运营”,但内部员工们在过去两周里从未听到高层有关此事的任何一句解释。


员工们表示,自从马斯克宣布有意收购推特、废除其内容审查政策,并让推特退市变成一家私有公司,内部职员们对他的态度就变得十分冷淡。


要知道,作为推特大V,此前马斯克本人在推特公司内部也非常受欢迎。


2020年,推特创始人、时任CEO的杰克·多西曾邀请马斯克作为“神秘嘉宾”,参加推特的一次企业峰会。


当时,马斯克一出场便引起了全场欢呼,推特员工们纷纷冲他高喊“我们爱你”。


不过实际上,这种大资本入局传媒行业的举动,对于欧美商业大亨们而言几乎称得上“基操”。


此前,贝佐斯就曾以2.5亿美元收购《华盛顿邮报》,还以500万美元投资过财经新闻网站Business Insider。


英超利物浦的现任老板John Henry从《纽约时报》手里买下了《波士顿环球报》。


而《时代》杂志也早已被SalesForce创始人Marc Benioff全资持有。


……



只不过,此前这些收购案的金额都没有这次马斯克收购推特整出的数字大。


除此之外,也有人认为收购推特,可能又是马斯克的一次“天马行空”。


毕竟,他在2017年就问过这样的问题:“推特多少钱?”



这种行事风格,在承载马斯克“终极理想”的SpaceX上便有所体现。


马斯克曾经表示,之所以成立SpaceX,就是因为他对美国的太空项目感到失望,觉得他们“野心不够大”。


马斯克的商业帝国


值得一提的是,此次收购推特的操作,其实也是马斯克的“惯用手法”。


20年前,马斯克靠着创立zip2PayPal两家公司,赚得第一桶金。


凭借着这些财富,马斯克做出了两件大事。


第一件是创立太空公司SpaceX,实现其星辰大海的目标。


另一件就是投资特斯拉


2004年,马斯克从出售PayPal获得的1亿美元中,拿出650万美元投资了特斯拉,而当时特斯拉A轮融资额总共才750万美元。


马斯克毫无疑问地成为了特斯拉董事会主席和最大股东。


三年后,特斯拉创始人、第一任CEO埃伯哈德被马斯克要求离开公司。


如今特斯拉这家公司已经被马斯克打上深深的个人印记,很少有人能记得特斯拉最初的创始人。


从特斯拉开始,马斯克渐渐展开了个人的商业版图:


2006年创立太阳能公司SolarCity,2016年被特斯拉以26亿美元的价格收购。


2016年创立脑机接口公司Neuralink


2016年创立地下隧道公司The Boring Company


此外还有非盈利性组织OpenAI


可以看出,此前,马斯克的目标主要围绕着他的汽车,以及前沿技术的商业化。


做大事是一方面,但马斯克可从来不是“闷声干”。相反,一向“大嘴”的马斯克把个人Twitter看做是个人最重要的发声平台,不仅会发表个人观点,连一些公司大事都是在Twitter上首发。


这种奔着“第一网红”方向去的做法,也没少受美国SEC的敲打。


除了这次收购Twitter外,之前马斯克还“叫嚣”要私有化特斯拉却无充足资金,就被SEC结结实实警告了一发,最后认缴罚款2000万美元。


所以说,尽管马斯克给出的理由都冠冕堂皇,又是“开源”又是“自由”,但也难免让外界产生这样的质疑:


从技术类公司一路投到媒体公司,怕不是也有为自己发声开道的考量在其中。


如果说马斯克之前的投资都是技术类公司,那么这次他投资的就是一家媒体公司,为了自己发声开道。


毕竟马斯克的老对头贝索斯买下了《华盛顿邮报》,就有为亚马逊帝国保驾的原因在。


总之,18年过去,和入股特斯拉一样的是,马斯克都是为了控制同一家公司。


而不同的是,现在的马斯克更有钱了,能一次性拿出440亿美元,上演霸道总裁剧情。


One More Thing


对了,自打马斯克要收购推特这事儿一出,不少人猜测他是不是要奔着美国总统去了。


虽然但是,答案是不行。


马斯克出生于南非,而美国法律规定,总统候选人必须出生于美国本土。(手动狗头)


参考链接:

[1]https://www.cnbc.com/2022/04/25/twitter-accepts-elon-musks-buyout-deal.html

[2]https://news.ycombinator.com/item?id=31153277&p=2

[3]https://www.nytimes.com/2022/04/25/technology/twitter-employees-elon-musk.html


本文来自微信公众号:量子位 (ID:QbitAI),作者:晓查、鱼羊

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