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#道理都懂,可是贵
2022-07-15 16:12
资本跌倒网红吃饱,新消费品牌死于爆款?

过去几年,我们目睹了太多新消费品牌走下神坛:靠着大牌平替策略起家上市的完美日记,在股市横遭毒打;在短视频网站上疯狂投放的拉面说和王饱饱,如今也回归了线下;一度受到资本追捧火热的中式糕点,最终也归于平淡。


爆款来来去去,那些曾经扬言要成为中国欧莱雅、雀巢和卡夫的公司,如今最好的出路可能是被大公司收购。前段时间,我和中欧国际工商学院市场营销学教授王高有过一次交流,王高教授自己不仅长期研究新消费品牌,也深入研究直播和兴趣电商,有非常系统的思考和观点。本期视频,我们将谈谈为什么新消费品牌如此依赖爆款,为什么无法持续产出爆款,为什么新消费品很难成为大牌。

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