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2022-10-21 15:46
鹿晗恋爱这五年,大势已去?

本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖,原文标题:《鹿晗恋爱这五年》,头图来源:电视剧《甜蜜暴击》


很多人梦寐以求的东西,可能会被轻易得到的人又轻易舍弃。电影《甲方乙方》中,徐帆饰演的女明星为声名所累,就想过普通人的生活。而一旦葛优宣布其息影,即便不挑戏、不要钱,也是大势已去,只能抱着金鸡奖杯徒然嗟叹了。


别人都是“好梦一日游”,就她是不可逆的。这样一想,女明星真该把这公司告到倾家荡产。然而正如马尔克斯所说,驾驭名气犹如驾驶大型喷气式客机,是个无比精细活儿。谁又能对名气召之即来挥之即去,想自由就自由,想顶流就顶流呢?


五年前的十月,在众人都因鹿晗、关晓彤官宣恋情引发微博瘫痪,感慨顶流不愧是顶流时,硬糖君就铁口直断:《鹿晗证明了自己顶级流量的价值,可能是最后一次》。此后五年有目共睹,不必多说什么落井下石的话,甚至我们在大屏小屏、新闻八卦间见到鹿晗的次数都少了。


就在近日,深度绑定鹿晗的音乐公司风华秋实谋求上市,意外曝光了鹿晗近五年收入,更印证了有了“嫂子”后这五年,鹿晗收入一路暴跌。


作为归国四子中的顶流,鹿晗曾在2017年一跃登上福布斯中国名人榜第二名,预估收入突破2亿。而他近四年的收入,竟然只有千万出头。2021年甚至只有790万元,不如今年税收被查的二三线演员袁冰妍。


风华秋实,又名“鹿晗概念股”,该公司招股书也毫不避讳地谈及对鹿晗的依赖。或许是看到港交所今年通过了“王一博概念股”乐华上市,已经上市折戟四次的风华秋实竟然又鼓起勇气,向港交所第五次递交招股书。


然而,也正是最新递交的这份招股书,让还沉浸在“顶流”光环中的鹿晗粉丝失去了最后一块遮羞布。


招股书显示,2018年~2021年及2022年上半年,公司来自鹿晗的收益分别为人民币7090万元、1420万元、1500万元、760万元和1070万元。


虽然风华秋实与鹿晗只有音乐经纪约的绑定,这份收入只是鹿晗在音乐板块的收入,但音乐本就是鹿晗曾经重要的收入来源,通过音乐收入便能见微知著。鹿晗在2017年的代言,光新增就有10个,而现在仅剩10个左右的代言,远不如自己的女朋友关晓彤。



恋爱五年,沧海桑田。当然,我们似乎也不宜将其全归咎于恋爱。复盘五年,昔日顶流到底发生了什么?


音乐收入骤减,只因疫情?


风华秋实在被称为“鹿晗概念股”前,其实是有十二年历史的摇滚音乐厂牌。2010年,因在北京、上海举办摇滚音乐会《怒放》而在业内打出名声,2015年以前主打的王牌艺人是汪峰、黑豹乐队。


但真正让风华秋实动了上市念头的应该是鹿晗。2015年风华秋实才刚签下鹿晗的音乐经纪约,2016年就传出谋划上市的消息。


2016年的鹿晗如日中天。风华秋实为鹿晗举办了三场演唱会,曾创下32秒售空的记录,初次尝到了流量粉丝经济的甜头。据福布斯的统计,2017年鹿晗以1.8亿元的收入,一跃成为中国名人榜第二,仅次于2.4亿收入的范某。


即使2017年鹿晗官宣恋情后,仍然为风华秋实赚入大笔命脉收入。2018年,风华秋实因为鹿晗举办巡回演唱会《RE:X》,赚入5590万元,占公司当年演唱会总收入的92%,鹿晗撑起了风华秋实超八成的营收。


风华秋实和鹿晗的合作,其实不止音乐经纪约,还有股份绑定。风华秋实在招股书中也提到,2018年,鹿晗与好友高苏尧控股的东阳弘垣文化,跟风华秋实合资成立了东阳飞帆,这家公司对外宣称主要是做练习生艺人业务。


可能正是因为双方都想在偶像经济与练习生业务上大展拳脚,于是在2019年,鹿晗与风华秋实合约到期后又续了五年。


可见,鹿晗当时还是很有事业心的,只是不料突然的疫情与政策环境的剧变。2020年以来,反反复复的疫情彻底关上了线下演出赚钱的大门。风华秋实为取消2020-2021鹿晗三巡演唱会,还亏损了筹备的150万元成本。



雪上加霜的是,“清朗”行动又关上了偶像经济多扇变现之门。影响最大的就是限制数专重复购买,数专“打榜”被叫停。


作为华语乐坛首个数字专辑销售额破亿的歌手,鹿晗曾在2016年创造了超7000万的数专收入,甩出同期出数专的天后泰勒·斯威夫特好几条街。但清朗之后,曾经动不动破千万的鹿晗,今年最新发布的专辑仅有160万的销售额。


现在鹿晗的音乐板块,之所以还能为风华秋实贡献一定收入,应该主要是依靠音乐授权。招股书显示,风华秋实的大客户除了腾讯、咪咕这类音乐平台外,还包含一些影视公司。比如曾经拍过鹿晗主演电影《我是证人》的新线索电影公司,就曾给风华秋实百万元用于网剧所需的音乐授权。



但硬糖君发现,这些客户的金额也在逐年降低。客户X在2020年从4804万的收入贡献,到2022年上半年仅有205万。根据招股书对客户X的描述,纽交所上市集团,经营线上音乐平台,大概率就是TME。


当然,也有贡献收入逐年递增的客户Z,2022年上半年以2528万成为最大客户。客户Z被形容为“经营包括短视频在内的数个世界性成功产品的公司”,大概率是字节跳动。


看来,虽然少了音乐平台收入,鹿晗和风华秋实或许还能靠短视频获得新增长。


影视综这五年,失去存在感


回顾鹿晗官宣恋情后这五年,如果说音乐事业受到打击是客观原因造成的,那影视综的发展则有很大主观因素。前段时间营销号统计没进组的演员,鹿晗以长达三年没有进组的记录,夺得了第一名。


其实这五年,鹿晗是交出过作品的,但都不尽人意。2018年,鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》遭遇热度口碑的双重“暴击”,豆瓣评分仅有2.8分。


接着2019年,鹿晗又上了一部备受关注的重工业科幻IP电影《上海堡垒》。结果遭到口诛笔伐,导演滕华涛直言“用错了”鹿晗,这部电影最终亏损超2亿。


电影《上海堡垒》


这之后,鹿晗接戏似乎变谨慎了。2020年,鹿晗谋求影视转型,接连播了两部非爱情剧。一部是游戏IP改编的《穿越火线》,另一部是五百执导的爱奇艺迷雾剧场悬疑剧《在劫难逃》。


公允地说,两部剧中鹿晗的表现都有所进步,也挽回了一些口碑。但作品热度仍不及市场预期,也侧面印证了鹿晗并不是能扛剧的演员。


所以这两部戏,对鹿晗加成并不多。《穿越火线》看来对吴磊加成更大,吴磊后面资源明显有所提升。当然,可能也是因为吴磊这类年轻演员和平台有合作。鹿晗作为初代顶流,似乎也没有成为长视频平台绑定的对象。现在的鹿晗,很久没有影视作品播出,也没有待播存货。



受这两年影视寒冬影响,鹿晗这类初代顶流肯定拿不到从前的片酬,但如果鹿晗愿意接戏,肯定也是能接到的。


比如Angelababy,她的影视资源显然大不如前,但还是戏约不断,一直在进组。长达三年没接一部戏,只能是鹿晗的个人选择。


综艺方面,鹿晗与“跑男兄弟”邓超、陈赫退出王牌综艺《奔跑吧》,试图重新“奶”活新综艺《哈哈哈哈哈》,但两季播出后,迟迟没有第三季。


鹿晗可能想岔了。当时为节目、为他个人带来更多热度的并不是“跑男兄弟”,而是他和迪丽热巴的陆地cp。


综艺《奔跑吧》


鹿晗去《创造营2020》当导师,也没赶上蔡徐坤的好命。《创造营2020》因为晚于《青春有你2》播出,又接近2020年首轮疫情的尾声,完全没有吃到疫情“宅经济”的红利。


当时鹿晗与黄子韬作为导师,与飞行嘉宾吴某世纪同台炒队友情,镜头时长不亚于参赛选手,却还是难以挽回节目热度。《创造营2020》现在成了《创造营》系列节目中,关注度最低的一个。


到底是佛,还是大势已去?


其实回想鹿晗恋爱前的顶流时期,也没有什么代表作品。只不过,那会没人评头论足这件事。初次见识到粉丝经济威力的内娱,忙着给鹿晗众星捧月的待遇,无暇顾及其他。


而官宣恋情,只是加速了鹿晗流量“寿命”的衰退。对比其他同期归国偶像,即使从未对外官宣过恋情,现在也大不如前。


“归国四子”之一的吴某已经彻底翻车,黄子韬如今的热度则大多来自恋爱绯闻。


他和旗下练习生徐艺洋的恋情从《创造营2020》期间就传出来了,这两年多次被拍到约会,黄子韬一直否认,但又不避嫌在晚会上牵手徐艺洋表演。甚至在黄子韬与宋祖儿合作的电视剧《才不要和老板谈恋爱》播出时,这段老板员工的恋爱绯闻还被拿出来炒作。


发展稍好的是张艺兴。他通过国民综艺《极限挑战》站稳了脚跟,又一直在音乐、舞台类综艺中刷脸。但随着年纪增长,张艺兴这两年也在努力转型,影视剧的参与比往常多。很可惜的是,张艺兴好不容易在涉案剧《扫黑风暴》积攒了一些口碑,又被都市情感剧《相逢时节》挥霍掉了。


所以,鹿晗即使不佛,多接一些戏,可能结果也大抵如此。鹿晗、黄子韬、张艺兴也早都意识到流量终归有逝去的那天,不约而同地开启了练习生业务,或许是想培养自己的接班人。但无奈,“清朗”关上了练习生唯一能出头的门路——选秀舞台。


三人都在练习生事业上受挫,鹿晗还在今年9月退出了弘垣文化,这家公司当初成立正是为了与风华秋实合作的练习生公司东阳飞帆。鹿晗现在退出,应该是为了及时止损。


相比黄子韬、张艺兴还在努力刷综艺带新人,鹿晗仿佛已是一个认清现实、金盆洗手的圈外人。


他似乎不想再立任何娱乐身份。你说他是歌手吧,但他四年没开演唱会,没有制作一张完整的专辑。你说他是演员吧,但他三年不接戏、不进组。你说他是偶像吧,但他不顾粉丝感受英年早恋。


官宣恋情前的鹿晗,像是被团队与资本推到了顶流的位置,不得不做做偶像的样子。官宣恋情后的鹿晗,倒比任何偶像更鲜活,过着爱好广泛的自由生活。


涉足体育圈,做做解说和业余踢足球,能力竟然得到了苛刻的虎扑直男认可。能看出来,鹿晗对足球是真爱,并不是为了立人设的炒作。鹿晗用自己的明星身份实现了真正想要的生活。比如,30岁收获自己喜欢球队曼联的生日祝福视频。



但最近鹿晗又明显营业频繁。先是上了《毛雪汪》,又录制《脱口秀大会5》。坊间传闻鹿晗与笑果文化合作,想走谐星路线,之前还传出鹿晗与徐志胜要合作综艺《一鹿致胜》。


鹿晗这五年,从顶流一路淡出到“圈外人”,如今重回大众视野,又不走寻常路抛掉了大众对偶像转型所预设的选项。


“圈外人”鹿晗还会有第二春吗?他会像失去舞台的女明星一样,怀念那众星捧月的感觉;还是在有钱有闲的人生中,快乐地寻求着更多体验?只有鹿晗自己能扪心自问,硬糖君只能代入看到天价商品自己从柜台上跌下去的工作人员。


本文来自微信公众号:娱乐硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,编辑:李春晖

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