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2022-11-18 14:27
暴雪也避免不了中年危机

本文来自微信公众号:阑夕(ID:techread),作者:阑夕,题图来自:视觉中国


暴雪和网易的分手,像极了人到中年的爱情,怦然心动的感觉不复存在,只剩下了例行公事的义务。


所以那边刚在外网找媒体放风搞完极限施压,这边就在内网使劲儿推对方想让自己白打工的话题,都是千年的狐狸,玩聊斋玩上瘾了。


时至今日,抱怨暴雪过于强势已经毫无新鲜感了。事实上,当年网易从九城手上接下魔兽世界的代理权,九城就把网易现在骂的所有话全都骂完了,以致于我对比时隔十几年的新闻稿,差点都以为是在复读。


不过此时此刻倒也不那么恰如彼时彼刻,九城代理魔兽世界时正值这款游戏的巅峰,暴雪的诸多苛刻要求都和玩家立场一致,比如让九城买进口服务器,朱竣算盘都敲烂了,还是觉得不能做亏本生意,结果游戏卡得不行,天怒人怨之下,正好暴雪决意改嫁。


同样是不想少赚钱,九城有多么众叛亲离,网易就有多么一脸无辜,作为接盘的老实人,它几乎没有对不起暴雪的地方。暴雪初入华,是网易去承建合资公司,暴雪馋手游,是网易去教怎么设计氪金系统。暴雪干电竞,是网易花3000万美金买席位捧场。该做的网易都做了,不该做的,能帮衬的也都帮衬了,这才是网易现在获得大量同情分的原因。


只是有些客观事实是网易干预不了的,就像“魔兽世界”的游戏生命早已进入暮年,或者“风暴要火”的文案最终还是沦为笑柄,在对产品供应端无能为力的情况下,网易失去画饼动力是不可避免的。


其实现在选择代理暴雪的游戏,没有任何公司是为了钱去的,因为真不挣钱,从商业模式到玩家规模,至少暴雪在中国市场运营的这几款游戏是完全不能打的,所以大家对于网易和暴雪的合作总是抱有“劝和不劝离”的期盼,毕竟老夫老妻的日子就这么过下去也不会差到哪儿去。


然而,就是拦不住暴雪对于交公粮这件事情不退反进的需要,事实证明,从来都只有累死的牛,却没有耕坏的地。


“暗黑不朽”本来是一个让双方重燃激情的机会,这就是网易想要的,通过常年的合作关系取得信任和授权,直接进入游戏的上游生产环节,无论玩家骂得有多难听,流水是实打实的高,你要知道网易直到现在还在给“暗黑不朽”疯狂买量,它是真的有动力的。


因为中国手游行业的全球领先性——这不是讽刺,是事实——所以其实很多传统游戏大厂在做手游时都会找到中国游戏公司,从研发到宣发再到代运营一条龙的承包出去,腾讯做游戏的水平在内网天天被喷,但在海外排着队找腾讯合作开发手游的大厂一眼望不到头。


“暗黑不朽”的货币化成功没能延续网易和暴雪的关系,原因在于很多外企开始有意识的把中国地区的产能配置为和中国市场的产值相当。简而言之,就是中国市场产生的利润可以留在中国,但是全球市场的利润要脱钩出去,这表面上有很大程度的风控成分,但其实还是自我中心主义主导,把中国的合作公司当成代工厂,而非商业伙伴。


而暴雪的IP价值,全球——或者说西方——的消费力又显然高于中国,摆在网易面前的摊子,就是当下不挣钱的暴雪端游业务还要继续做,未来挣钱的手游项目它被踢出了高利润分肥桌,当前者的诚意换不来后者的优待,那么一切长期价值就都没意义了。


在暴雪看来,网易代理的中国市场营收只占到公司的3%,这枚筹码既缺乏野心,也不够诱人。而网易的回应则是,暴雪对于网易的营收贡献也只有个位数的占比,这同样不是一个值得珍惜的分量。双方都在极尽贬低之词的证明对方无足轻重,如同一切没能走到最后的婚姻,愈战愈勇的只有财务律所。


虽然暴雪的确没有太多占得到理的地方,但我也不太认同过度看轻这家公司的评价。按照微软收购的市值计价,它比整个网易都还要贵上30%,都说落魄的凤凰不如鸡,实际上只有鸡会当真


最后,据我所知的是,在明年1月23日之前的这段时间,还有谈拢的余地。不多,但,还是有的。


本文来自微信公众号:阑夕(ID:techread),作者:阑夕

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