正确的提示信息

扫码打开虎嗅APP

搜索历史
删除
完成
全部删除
热搜词
2023-01-23 11:45
春节档,爆了

本文来自微信公众号:投中网 (ID:China-Venture),作者:张雪,编辑:张丽娟,头图来自:视觉中国


春节档大战正愈演愈烈。


昨天一整天,从更新的票房数据到单个演员的演技再到剧情的讨论,一直在刷屏着微博热搜。我们终于又迎来了电影院里久违的热闹。


作为疫情政策调整后的首个春节档,春节档的表现对于2023年的电影市场以及经历了低谷的电影产业都至关重要。一位之前在影视行业的朋友笑称:“我就等着今年影视行业回春,再回去干老本行。春节档就是个很好的信号。”其实,作为普通观众的我们,又何尝不期待影院能迎来久违的人声鼎沸呢?


最近在分析了春节档的七部电影后,我发现比我们更积极更抱有希望的是其背后一众的资本们。电影院沉寂三年来,他们才是第一批坐不住的人。


首日票房已破13亿


今年春节档共有七部影片,它们涵盖科幻、悬疑、喜剧、运动、动画等多个题材。今年也被看作是近几年在类型多样性上最强的一届。


不仅有《流浪地球2》这个爆款IP带来的科幻震撼,也有张艺谋再战春节档带来的《满江红》,书写历史背景下的金戈铁马与壮志豪情。



此外,时隔6年,程耳继《罗曼蒂克消亡史》后带着《无名》归来,还有聚焦体育题材的《中国乒乓之绝地反击》则定档大年初三。动画电影方面,田晓鹏导演筹制七年的回归之作《深海》,流水的春节档,铁打的《熊出没》,今年《熊出没》系列也没有缺席。


另外,两部好莱坞大片《阿凡达2》和《穿靴子的猫2》密钥延期,也将加入春节档大战,并成为了近年来春节档少有的海外引进大片。


根据猫眼专业版数据,大年初一总票房达13.46亿元,《流浪地球2》《满江红》《无名》分列春节档票房榜前三,首日票房分别为4.74亿元、4.02亿元和1.36亿元,这三部影片占据了总票房的75.2%,不少数据预计今年春节档正式票房冠军也将从这三部电影中产生。



紧跟着的是《熊出没·伴我熊芯》《交换人生》以及《深海》,当前票房分别是1.32亿元、1.26亿元以及7448.2万元。


据悉,《熊出没》系列至今也已累积了42亿票房,且从来没在春节档垫过底。而在2022年2月1日上映的《熊出没·重返地球》在去年曾拿下高达9.77亿元的票房,不仅成为了2022年国内票房最高的国产动画,还排在了国产动画电影票房排行榜季军的位置。


不得不提的是,这七部影片在内容和主创上也可谓“神仙打架”。比如《流浪地球2》中吴京和刘德华的双男主强势阵容;《满江红》集齐了沈腾与易烊千玺的新鲜搭配;《无名》中梁朝伟与王一博的惊喜碰撞;以及雷佳音和张小斐搭配岳云鹏、杨迪等喜剧人的《交换人生》。


春节档,一个重要的风向标


影片扎堆定档春节期间,也可以看出作为全年第一大档期,春节档的重要性和地位也越来越高。


一个明显的现象是,中国电影票房总榜排名前十的影片中,有六部都来自春节档。另猫眼研究院发布的《2022年中国电影市场数据洞察》指出,2017年至2019年假日档期占全年票房比例维持在20%左右,但这一数据在2021年和2022年分别为36%和32%。


毫不夸张地讲,春节档的表现可以看做全年电影市场的一个缩影。


数据显示,2011年-2022年,春节档总票房保持增长,从3.36亿元增长至60.39亿元,并在2021年达到78.43亿元的档期票房最高记录。与此同时,2019年大年初一14.33亿的票房,曾刷新了新中国电影市场的单日票房纪录。


不过受疫情影响,去年春节档观影总人次出现下滑,从2021年的1.6亿人次降至1.14亿人次。根据国家电影局的统计数据,2022年全国电影总票房为300.67亿元,电影上座率为5.8%。和2021年相比,全年的全国电影总票房缩水近四成,甚至不及2019年的一半。


2022年对于电影业而言,无疑是艰难的。所以今年的春节档显得更为特殊。银河证券表示,中国电影行业有望持续回暖,此次春节档表现或将对此发挥催化作用。


其实,今年的预售开启时间尤其晚,影片定档宣发周期也不长,这对预售票房的增速和映前预热带来了不小的负面影响。当然,预售热度并不能决定电影的最终票房,好的口碑才是一部电影热度不减、广受欢迎的根本原因。


值得一提的是,今年春节档也出现了些新鲜的现象。比如近几年春节档票价的首次下滑,首部在春节档选择大年初三上映的电影,今年春节档影片平均片长是史上最长等等。


诚然,在观影习惯逐渐消失的这几年里,春节观影也很难再被视作一种大众刚需,更多需要依靠影片的口碑和话题性发酵再将观众拉回影院。


在排片方面,据灯塔专业版最新数据显示,大年初一排片总场次约42.7万场,6部影片全时段排片占比分别为:《流浪地球2》26.9%,《满江红》25.8%,《交换人生》17.1%,《无名》12.8%,《熊出没.伴我“熊芯”》8.7%,《深海》8.8%。


根据猫眼专业版的超前预测,《流浪地球2》票房预测是34.04亿元、《满江红》预测是37.09亿元、《深海》预测是6.02亿元、《交换人生》预测是5.49亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》预测是10.42亿元、《无名》预测是4.58亿元。


被寄予厚望的资本盛宴


无疑,随着疫情防控措施的调整优化,电影市场也逐步回暖。


Wind数据显示,影视指数2022年10月末起回暖明显,该指数从不足900点涨至目前1075点,区间涨幅超20%。同一期间,万达电影涨超40%,光线传媒涨超30%,中国电影、上海电影均涨超20%。


相应地,今年逐鹿春节档的上市影视公司包括中国电影、光线传媒、万达电影、博纳影业、猫眼娱乐等。作为国内最大的电影制作与发行机构,此次春节档定档的7部影片背后均有中国电影的身影,港股上市公司猫眼娱乐也参与了5部影片的制作发行。


其中,光线影业参与了今年7部影片中的4部,不仅主投发行了《深海》,还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》3部影片。光线影业如此大手笔押注春节档,归根结底是源于业绩带来的压力。


财报显示,光线传媒去年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比减少81.64%,第三季度单季度收入迎来上市11年首亏,达-9875.87万元。


相比之下,万达影视则只参与出品了《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》,占比不多。


同样期待通过春节档一挽颓势的还有博纳,博纳是《无名》背后的主控方,《无名》也是其继《中国医生》《长津湖》之后,推出的“中国胜利三部曲”中的最后一部。


这几年博纳虽然靠着布局主旋律电影而赚得盆满钵满,但在去年,受大环境影响,博纳也未能幸免。


去年第三季度根据报告显示,博纳影业直接亏损了1.5亿,因此《无名》被外界看做是博纳的一颗救命稻草。但目前来看,《无名》的票房并不能满足博纳的胃口。


而作为今年春节档承载最大票房和资本期待的《流浪地球2》。其除郭帆(北京)影业有限公司、中国电影、北京登峰国际文化传播有限公司主要出品外,还集结了上海电影、万达影视、华策影视、华谊兄弟、横店影视等头部电影公司联合出品。


犹记得,2019年上映的《流浪地球》,累计票房创下了46.86亿元的记录,如今稳坐电影票房榜的第五名。当时,除了雪中送炭的吴京狂赚数亿外,坊间甚至传出杭州有人靠34万参投《流浪地球》最后赚300万的消息。


如今,当这个超级IP再次袭来,没有人想要错过,也有分析人士称,能拿到的投资份额就是赚到,这是一个稳赚不赔的买卖。


还有两个有趣的现象是,上海儒意影视曾出品了《你好,李焕英》和《保你平安》,而今年它也作为了本届春节档唯一一部纯正喜剧《交换人生》的出品方,而方特则是《熊出没》系列的幕后赢家。


根据惯例,一部电影的利润只有30%左右可以被投资方赚取,其余则会被发行公司、院线、税收等环节瓜分或抵消。


更重要的是,春节档“二八效应”明显,可见,即便各个影视公司对这场春节档大战都报以希望,但最终的胜者也只是寥寥。


需要指出的是,从近五年春节后影视院线板块的表现来看,节后首日和五日收获上涨的概率都较高,其中板块五日涨幅最高的是2018年涨4.7%。


今年的春节档决战究竟走神如何,或许答案能很快揭晓。


本文来自微信公众号:投中网 (ID:China-Venture),作者:张雪

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
文集:
频道:

支持一下

赞赏

0人已赞赏

大 家 都 在 看

大 家 都 在 搜

好的内容,值得赞赏

您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账户

    自定义
    支付: