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2025-01-20

好好用 向上向新榜单

2025,用两个字告别丧气|2024 Q4榜单发布

主理人:
向上向新榜单,是虎嗅那个NG团队制作的季度商业报告。

该商业报告由用户消费行为、市场反馈以及虎嗅专家团的意见共同生成。

在报告中,我们将结合社会学、历史与文化,将过去三个月以来最具趋势代表性的消费单品整理、归纳,试图通过它来了解商业社会未来的发展方向。

 

向上向新 2024 Q4产品榜单传送门🚪:https://special.huxiu.com/xsxx/2024Q4/


 

​当今天的消费概念被性价比统摄的时候,我们总能回想起十年前,在微博上第一次见到“小确幸”这个词条的遥远时刻。

 

在那时,奢侈品消费正在中国狂飙突进,人们不能理解所谓“微小而确实的幸福与满足”究竟是什么,觉得由此而产生的消费概念是臆造的。

 

而如今,时代重铸确幸,在消费端它所强调的是共情力。

 

当未来显得更加迷离,生活艰难,全球消费者都开始拥抱“确幸感”。根据《2024年中国消费趋势观察报告》的数据,超过半数的受访者更在乎消费时的情感体验。

 

消费者们提到的消费情感体验,便是交易带来的正向情绪——它可以是治愈的也可以是幽默的,人们希望通过微小的消费来应对逆境,哪怕只是精神层面的安抚。

 

这种消费端的新变化,对品牌提出了新要求,产品需要能够读懂消费者内心情绪与渴望,并理解他们现实生活的困境,才能够在商业领域获得赞誉与成功。

 

要知道,当品牌用下沉市场之类的词语来形容其消费群的时候,就注定无法跟时代真相站到一起了。


 

👟|PUMA Bella UT SUEDE系列

🕙|2024/12/28

 

在消费从炫耀转向真实的时代,PUMA Bella UT系列通过百搭设计,呼应了消费者对舒适与多样化的真实期待。

 

在日常穿搭中,这双鞋展现了简单又不简单的设计魅力。麂皮与优质皮革材质的搭配,以及经典的黑白和卡其绿配色,不仅百搭,还让人无论是通勤还是休闲,都能感到一份自在与从容。

 

复古橡胶大底延续了舒适的体验,而Balletcore的柔美风格和Office Siren的干练气场则为用户赋予多样化选择的乐趣。

 

 


📷|富士X-M5

🕙|2024/10/14

 

富士 X-M5以复古设计和轻量化机身,完美平衡了实用性与美观,仅355克的重量让它成为富士“X系列”中最便携的相机之一。

 

标志性的富士滤镜功能是这款相机的灵魂,通过机身肩部的胶片模拟旋钮,你可以像切换胶片一样轻松调整画面色调,无需后期处理,就能拍出经典的“富士风格”。

 

此外,X-M5在价格上仅有轻微溢价,却配备了高性能的X-Trans™ CMOS 4传感器和X-Processor 5处理器,兼顾画质与性价比,堪称目前最值得入手的富士相机。

 


😎|闪极AI拍拍镜A1

🕙|2024/12/19

 

面对数字设备带来的便捷与复杂,闪极AI拍拍镜A1在技术与人性化设计之间找到了恰到好处的平衡。

 

索尼1600万像素摄像头、低功耗防抖与超级地平线稳定功能,为日常拍摄提供了流畅体验;多种磁吸镜片与无感气垫鼻托则让佩戴变得更舒适。

 

每一次使用都不仅仅是记录,更像是享受,随时捕捉日常中的惊喜点滴,把“轻松的美好”带到眼前。

 


🥟|京东黄金水饺

🕙|2024/12/18

 

当节庆消费从物质转向精神,京东黄金水饺通过“美味+收藏”为节庆增添了别样的仪式感。

 

至臻虾皇水饺为味蕾带来满分体验,搭配Au99.99生肖金币与“狗头金”的兑换玩法,把节日的温馨和分享的喜悦完美结合,它让团圆时刻多了一份特别的趣味体验。

 


⌚|Apollo Instruments DSKY Moonwatch

🕙|2024年末

 

这不是一块普通的手表,而是一段属于太空探索的迷人记忆。

 

这次DSKY Moonwatch将Apollo宇宙飞船的计算机界面搬到了手腕上,它在外部重现了Apollo宇宙飞船的计算机界面,表盘真实呈现了P66着陆、V35灯光、断电、待机等太空船任务程序的按键,在拉满复古感的同时,使用功能也极具特点。

 

除了自带GPS导航,还支持Arduino、MakeCode和CircuitPython等编程平台,让用户能够自行挖掘其功能。

 


🍟|McDonald’s Japan x BEAMS DESIGN家居

🕙|2024/12/02

 

就像猫爱钻圈一样,以小搏大是人类无法避免的欲望,也正因此,福袋这种销售模式才能源远流长。洞悉这一点的鸡贼商家,用福袋来处理库存,总是会破坏节日的氛围。

 

真正的福袋永远不该是鸡贼的商业操作,而该是打工人年底的集体狂欢,唯一的目的就是薅秃老板。

 

麦当劳和Beams合作推出的福袋,让人们重拾了对福袋的期待,高于售价的优惠券只是诚意的开始,专门打造的巨无霸汉堡灯和麦门元素薯条夹才是给消费者带来超值感受的好物。

 

这才是年底该有的福袋,学着点吧。

 


📱|CASETiFY x Chiikawa合作系列

🕙|2024/12/27

 

作为一家创始于2011年的移动设备配件商,CASETiFY的浮沉与智能手机的发展同频。

 

它不那么具备性价比的价格,对于很多人来说像是智商税;而对于习惯它的人来说,使用它是一种习惯:高安全性是选择它的底层逻辑,高频次的联名与紧跟热点的设计,才是它活到现在的硬核道理。

 

此番Chiikawa和CASETiFY的合作像是一种时代精神的彰显:前者表现出了人们面对生活压力掀起可爱经济学的声量,后者的存在与壮大,则表现了那些“小贵物”带来的确幸感,正被重新演绎。

 


🐕|A BATHING APE®︎ x AIRBUGGY 宠物推车

🕙|2024/12/21

 

潮流初恋BAPE跟知名手推车AIRBUGGY联名多次,不严谨地说,给我们的感觉,两者联名的频次都快赶上Supreme跟北面了。

 

那为啥我们还给他上榜呢?这是因为过去两个联名出的都是婴儿车,但这回...他俩整的是宠物车。

 

在这个年轻人拿宠物当孩子的年头,两大品牌推出价值599美元的宠物推车就像是一声号角。我相信,在未来与该款产品一样,有着高大空间、高级材质与减震配置的宠物座驾将掀起宠物经济的新高潮。

 


 

在过去的几个月里,我观察到的趋势是消费者对产品性价比的要求越来越高,尤其是在电子产品领域。

 

在过去的几个月里,我观察到的趋势是消费者对产品性价比的要求越来越高,尤其是在电子产品领域。

 

加上四季度作为传统的消费旺季,历年来都是消费热潮的集中爆发期,不仅有双十一、年货节等购物节点,今年还叠加了国家补贴政策,这让各类产品的性价比进一步凸显。

 

随着消费者更加注重实用性和长久价值,既满足性能需求又具备高性价比的产品成为主流选择,并且这个趋势已经在市场和很多品牌的新品上显现了。

 

如果要推荐电子产品,我个人比较推荐Mac mini M4国补版。

 

苹果在双十一前发布了M4芯片的Mac mini,加上国家补贴、教育优惠,三千多就能到手,而且是16GB内存版本,性价比高得简直不像是苹果。

 

 

如果说今年消费领域有什么关键词,那一定少不了“安全感”。这不仅是指心理上的稳定,更是对产品质量、使用体验以及长久价值的全方位要求。

 

如果说今年消费领域有什么关键词,那一定少不了“安全感”。这不仅是指心理上的稳定,更是对产品质量、使用体验以及长久价值的全方位要求。

 

特别是在第四季度,对于女性消费者来说,“卫生巾”恐怕是最受关注的产品。在此之前,我们从不知道女性日常生活中必需的生理用品,竟然能存在这么多问题。

 

卫生巾品牌集体“塌房”,很多女性转向购买医用卫生巾。同时,卫生巾新国标也正在起草中,期待每位女性都能找到合适的卫生巾。

 

我相信,这种对“安全感”的追求不仅会体现在生理用品领域,接下来也会贯穿到更多的消费场景。


 

🪙

Ledger Flex

数字货币与安全

 

 

在7月下旬的比特币2024大会上,Ledger正式发布了2024新款数字安全钱包——Ledger Flex。

 

这款产品精准回应了数字安全成为消费核心的趋势。随着2024年四季度数字安全话题的持续升温,Ledger Flex以创新技术为数字资产管理注入了全新的信任感。

 

Ledger Flex配备2.8英寸高清显示屏和NFC功能,不仅优化了交互体验,还通过内置的Ledger Security Key提供双因素认证,全面强化了数字资产的安全性。

 

展望未来,数字安全将更加注重便捷与隐私的平衡。像Ledger Flex这样的产品,正是引领这一趋势的标志性案例,为数字生活注入更深层次的安全感。


📱

联想moto razr 50 Ultra折叠屏手机“摩卡慕斯限定版”

年度色产品、环保理念设计

 

 

在Pantone于12月5日公布2025年度代表色“摩卡慕斯”后,联想迅速响应这一趋势,推出了moto razr 50 Ultra折叠屏手机的“摩卡慕斯限定版”。

 

该版本后盖创新采用了由天然咖啡渣与生物基可降解素皮制成的环保材质,在视觉与触感上都与年度色完美契合,同时凸显可持续设计理念。其硬件配置则保持与原版一致:搭载骁龙8s Gen3处理器,支持IPX8防水,第五代星轨转轴技术,配备4.0英寸外屏与6.9英寸内屏,支持高达165Hz的屏幕刷新率。

 

在环保与美学不断融合的消费趋势中,这款限定版产品不仅紧扣年度色的潮流,更通过环保工艺与材质展示了品牌对可持续未来的探索。可以预见,类似兼具环保理念与时尚审美的产品将在2025年成为更多品牌的创新方向。


🎨

Burberry 2024FW系列广告片

品牌视觉形象、共鸣与年轻一代

 

 

奢侈品牌的视觉更新总能对其它行业的品牌造成影响。

 

经历漫长低迷,众多奢侈品牌希望通过视觉形象争取到消费者的共鸣。根据Statista的预测,这种做法会让他们在2025年获得45%的销售额增长。

 

Burberry的视觉形象更新最值得注意。2024fw广告片以英国和爱尔兰的自然景观及人文风貌为背景,在生动诠释实用功能设计的同时,强调了自然与人的联系,与当下户外热潮与追求平静的思潮契合,拉近了用户距离。

 

这种视觉语言思路,会是2025年品牌的基本操作。除了利用自然之外、豪迈的太空元素、温馨质朴的居家环境与戏剧性的雕塑也会是未来的关键趋势。


2024|年度榜单:https://special.huxiu.com/xsxx/2024/

2024|Q3:https://mp.weixin.qq.com/s/GXHrlG-_Qchvj5sienoTIQ

2024|Q2:https://special.huxiu.com/xsxx/2024Q2/

2024|Q1:https://special.huxiu.com/xsxx/2024Q1/

2023|Q1:https://www.huxiu.com/brief/58862.html

2023|Q2:https://www.huxiu.com/brief/74387.html

2023|Q3:https://www.huxiu.com/brief/97803.html

2023|年度榜单:https://www.huxiu.com/brief/105134.html

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购物是终极的消费行为,它教会我们知道,对于丰富自己的人生,什么是必要的东西。