扫码打开虎嗅APP

正确的提示信息
取消 发送 评论
取消 发送 评论
取消 发送 评论
从这里发现更多精彩
好啊
搜索历史
热搜词
【会员圆桌】果壳&分答CEO姬十三:关于知识付费的九年思考
分享嘉宾
姬十三
果壳&分答CEO

参访介绍


本期的圆桌主人,似乎过多的背景介绍都算赘述,果壳网、在行、分答创始人姬十三。


让知识变现,一直在求索的命题


九年前,科普作者姬十三挑头成立科学松鼠会致力科学传播,继而创办果壳网,成为中文世界里最为重要的大众科学品牌和科学网络社区。2011年到2014年,因为寻求商业化变现,姬十三收到很多粉转路的微博留言。然而和“传播科学”同样重要的是,让传播科学的组织活下去。


MOOC、果壳空间、菠萝科学奖、万有青年烩、科学BangBangBang、知性、十五言、强行科普的公众号……果壳一直围绕着知识传播和变现做了很多尝试。


直到2015年,分享经济概念的盛行触动“姬十三”的神经,让盈余的认知交换起来,标上价签,形成自由交易的市场,作为CEO的姬十三也带着“在行”的原型,用在果壳内部路演的方式启动新项目。


2016年5月,因为“分答”偷听机制的加入,快速引爆成了现象级产品。付费用户快速突破百万,机会来了,不仅要求那个人有准备,还得有魄力和能力接得住。姬十三迅速把团队重心转移到分答,快速调配团队,产品以周为单位快速迭代。


很多人会质疑,说分答火过一阵就没消息了。持续关注的人能看到,一年时间里,从“分答”到“快问”再到“小讲”,团队在“知识付费”这片野地里快速狂奔。


姬十三眼中,知识付费——矛盾、冲突、有趣


知识经济、内容付费或者知识付费?初生的行业,各自用着不够准确的词汇,在磨合中“约定俗成”。有个有着思想”高光时刻“的晚上,姬十三在小密圈发了几条对知识付费的反思,有些辩证的哲学意味,很有意思,假装用模拟采访的形式,摘录如下(回答是姬十三的原话,提问为事后添加)


问:你觉得能用“知识付费”去概括这个新兴的行业吗?


姬十三:“知识付费”这个词一点都不准确,根本无法描述这个领域。不过我喜欢这个词,不是为了准确,而是因为它充满了冲突感。从逻辑上说,知识付费当然是内容付费的子集,但如果我们从子集角度来理解,就会失去对这个行业的洞见。这个初兴的领域,充满了误解和分歧。这恰恰是最有趣的时候。


问:是“焦虑感”营造了知识付费的市场吗?


姬十三:“焦虑感”是时代特征。用焦虑感来描述知识付费的用户动力,没错但也没用。


问:你如何看待知识付费的产品创新?


姬十三:浓缩书的演变,音频价值的二次发现,伪互动感的产品创新,是知识付费的三枚火种。


问:你觉得“知识付费”会是一阵风,还是崛起成为一个新行业?


姬十三:“知识付费”的崛起机会,核心在于它对人才(包括从业者和供给者)的吸引力度,能否快速聚集“行业总智力”,超越传统的承载知识更新需求的领域(教育出版传媒)。从这个角度说,一切刚刚开始。


本次会员圆桌两个小时的时间里,想聊聊这么三件事,当然每件事也会衍生出很多具体的问题:


1.所谓“知识付费”的新兴市场有多大?边界在哪?


2.知识付费产品存在什么共性特征?换言之,需要顺应哪些市场的变化?


3.人和新的知识产品会建立什么形态的关系


知识付费这个词的结局有两种,变成被吹过的一阵风;另一种留住风口,长成真正有影响力的行业。而这两种结果之间,差别不是机会,而是有没有好的产品和团队让它落地。


圆桌上半场,姬十三来说说在他脑子里打架的想法;下半场,相信有你的参与,会变成关于知识付费的“头脑风暴”。


聊什么?


主题:姬十三关于知识付费的九年思考


具体聊什么问题,我先抛砖引玉丢几个。这次圆桌讨论以知识付费为中心话题,问题方向不限,但要求提问有质量。


  • 知识付费到底隐藏了多大的市场?

  • 如何在产品设计上,赢得用户的信任?

  • 什么样的内容才值得付费?

  • 你相信知识能碎片化学习吗?

  • 好的知识分享者,具有怎样的特质?

  • ……


游戏规则


一位圆桌主人,15人左右封闭私密分享、双向交流。


上半场:一小时 圆桌主人姬十三的独立分享

下半场一小时 自由Q&A


为了保证交流的质量,请在参加活动前准备一个自己认为有价值的问题,虎嗅会员的大秘秘会微信私信你交作业。


特别建议参会人群


内容从业者、创业者、投资人;

善于分享知识,或未来有心致力于此;

关心知识付费,有自己见解的你……


活动信息


时间:2017年5月9日(周二)18:30 签到

地点:北京 朝阳(具体地址抢位后可见)

时长:2小时左右 19:00—21:00


参与方式


仅限虎嗅会员参与,虎嗅会员请直接抢位。

非虎嗅会员请直接扫描下方二维码加入虎嗅会员,再前往APP-会员-“虎嗅圆桌” 抢席位哦!



抢到圆桌的会员,请联系虎嗅会员小秘书


微信号:huxiuvip302

小秘书会给你发邀请函,以及通知其他与会信息。


往期回顾