结婚一定要给彩礼吗？

一网友在社交平台分享的经历引起了网友热议。该女生身处江西一小县城，与男朋友恋爱3年，男方年收入20万左右。在谈婚论嫁时女方提出了18.8万的彩礼，两人因彩礼数额不能达成共识而分手。

长时间以来，彩礼问题颇具争议，谈“礼”色变屡见不鲜，众多情侣在步入婚姻前因彩礼问题不欢而散。

小县城18.8万的彩礼合理吗？
彩礼金额多少才算合理？考虑收入水平还是地域习惯？