同样是做零售、做文旅，胖东来、阿那亚、松赞能火成现象级品牌。很多人说，是因为他们的资源、地段、资本，很难拿到，也有人说他们擅长做营销做网红，有自己的一手。但其实真正的原因，藏在更深的地方。