听友快乐小羊发现微软Xbox上越来越多的游戏，都制作了索尼PlayStation的版本。要知道以前这些游戏只能在Xbox玩，他想知道微软为什么放弃了游戏独占策略？

就像这位听友提到的，在一个多月之前，微软宣布将会重新制作一款20多年前的科幻射击游戏《光环：战斗进化》。这款重制版的游戏不仅会适配PC和微软自家的Xbox游戏机，还会登上索尼的PlayStation。

要知道，在游戏主机行业当中，微软的Xbox和索尼的PlayStation一直都是「死对头」。而《光环》是微软Xbox平台上最知名的游戏之一。整个系列的累计销量已超过了8000万，游戏也衍生出了漫画、小说、电影和电视剧等不同的内容形式。根据第三方机构的统计，光环的累计IP授权费超过了60亿美元，比怪物史莱克、小马宝莉、高达等知名的动漫形象还要高。

彭博的分析认为，微软让自己最重要的游戏登陆竞争对手索尼的平台，就像是DC让蝙蝠侠加入了复仇者联盟、梅西为皇家马德里效力、可口可乐自动售卖机里出现百事可乐一样。

更是有游戏媒体认为， 游戏主机之间的竞争已经结束了 。彭博的报道显示，过去二三十年的时间里，微软和索尼都采用了类似剃须刀的商业模式。就像剃须刀本身的利润并不高，吉列等公司凭借后续卖刀片来挣钱。游戏主机本身也并不是个利润率很高的硬件，微软和索尼是通过后续的游戏收入获得更高利润的。微软的游戏业务负责人甚至在2022年透露，他们每台游戏主机会赔100到200美元。为吸引消费者，两家公司都会打造对手平台无法玩到的独家游戏系列。

那么微软为什么愿意让自己经典IP登上竞争对手的平台？他们为何放弃了游戏独占策略？

本文整理自播客「声动早咖啡」

在最新一代游戏主机的竞争中，Xbox和其他主机的销量差距越来越明显。截至今年5月，Xbox的销量比索尼PS5少了4300万台。此前在收购动视暴雪的时候，微软为了通过反垄断审查，公布了家用主机，也就是不包含任天堂掌机的市场份额。全球来看的话，微软只占到了三成，索尼占据了七成。在一些索尼的优势市场，这个差距会更加明显，像是欧洲地区达到了二八开，而在日本市场，微软的市场占有率更是只有4%。微软高管Brad Smith表示，二十年来，Xbox和PlayStation的市场份额比例十分稳定。即便是索尼遇到了供应链问题销量较低时，也能在之后的时间弥补回来。

而根据彭博社的报道，微软首席财务官Amy Hood在2023年制定了整个公司30%利润率的目标，这个目标给微软的游戏部门带来了巨大的压力，有分析师表示，游戏行业的平均利润水平在17%到22%之间。而2022财年的前九个月，Xbox部门的利润率只有12%。

为了追求利润指标，近两年Xbox部门已经进行了大规模的成本削减和策略调整，比如提高游戏订阅服务的费用、取消多款风险较高的新游戏开发，还进行了大规模地裁员。彭博的分析指出，Xbox部门希望通过让微软的游戏登陆其他的平台，来获取到更多的收入。

有微软的员工表示，传统的游戏销售模式中，开发商通常会花费多年的时间、耗资数亿美元来制作新游戏，然后按照每份60到70美元的价格来进行销售，后续再通过升级内容和游戏内购获取到额外的收益。这种模式和电影、电视剧的光碟销售一样。不过彭博的报道显示，微软认为游戏行业的未来将会是像流媒体平台奈飞一样，玩家每个月缴纳一定的费用之后，就可以玩到微软发行的几乎所有游戏和部分第三方游戏。因此他们近几年在重点推广自家的游戏订阅服务Xbox Game Pass。和索尼不同，微软除了Xbox上的游戏玩家，还有大量通过PC电脑玩游戏的人群。

过去十年，微软耗资数百亿美元收购了多家成功的游戏工作室。其中690亿美元收购动视暴雪的交易创下了游戏行业史上最大收购纪录。微软曾向英国监管机构表示，他们收购动视暴雪的原因之一，就是为Game Pass订阅服务获取到新的游戏内容。

不过游戏媒体IGN表示，一些用户可能只支付了一两个月的费用，玩到最新的游戏后就取消订阅，这与以往需支付70美元来购买游戏所有权的模式形成鲜明对比。在微软收购动视暴雪后，《使命召唤》系列也加入到了Xbox Game Pass，内部人士透露，微软在《使命召唤》上损失了超过3亿美元的销售额。

和微软类似，索尼也有自己的游戏订阅服务，因此在PlayStation的平台上，微软按照传统的买断模式销售游戏，为微软带来更多的收入。其实光环已经不是第一个登陆PlayStation的微软游戏了，今年二季度，PlayStation销量前十的游戏中有六款来自微软。

彭博的报道显示，无论是Xbox还是Playstation游戏主机，以往采用的都是定制的硬件架构，但是如今这些游戏机和中端电脑的内部构造差别已经越来越小。像是PC上知名的游戏发行平台Steam，就推出了能够安装Windows系统的游戏掌机和主机。这种硬件趋势意味着，传统游戏主机的行业模式可能很快就会像录像带租赁一样过时了。彭博行业的研究预计，云游戏等新形态，最终可能会让游戏主机被淘汰。

在去年年底，微软推出了一项营销活动，在海报上，手机、笔记本电脑甚至是智能电视的旁边都印着「这是一个Xbox游戏机」的slogan。微软想借此来宣传Game Pass的跨平台属性。华尔街日报甚至认为，未来在云游戏成熟之后，无论是游戏主机、PC还是手机，游戏体验会越来越一致。微软高管也表示，玩家对“必须用哪台设备玩游戏”的执念正在消散，大家更在乎的，是能否随时随地玩到想玩的内容。他们相信把自家最顶级的游戏系列带到更多的平台，能吸引更多的玩家进入到Xbox的生态体系。

在内外部的压力之下，微软最终选择了让自己越来越多游戏登录其他平台。不过外界对微软战略的选择还是存在着不少的质疑，PlayStation的前高管曾表示，无论是微软还是索尼，当年选择自己开发大量像电影一样剧情丰富、制作精良的游戏，是因为第三方游戏开发商没有资金实力制作类似的游戏，这些开发商担心游戏不受欢迎的话，高昂的投资难以收回，会出现亏损。这也就导致了Xbox和PlayStation上没有足够的游戏内容，因此微软和索尼选择自己下场制作游戏。有行业人士表示，当微软从主机开发者向游戏发行商的角色转变时，他们在游戏研发上的投资可能会减少。

此外，让《光环》登陆Playstation，让不少Xbox粉丝感觉到愤怒。有行业媒体表示，虽然之前赛车游戏《地平线》登陆PlayStation没有引发玩家激烈的反应，不过《光环》游戏不一样，它的地位比较特殊，对很多Xbox的核心玩家来说，这款射击游戏系列陪伴了他们近二十年，被很多人视为「购买微软主机的第一理由」。甚至有人觉得，如果没有《光环》当年的成功，Xbox可能根本坚持不到今天。