根据ESPN此前的报道，一项名为Enhanced Games增强运动会的体育赛事，将于明年5月在美国拉斯维加斯举办首届比赛。目前主办方公布的项目包括游泳、田径短跑和举重三大类，运动员会按照XY或XX染色体组别进行比赛，而不是按常规赛事的男女进行分组。虽然规模要远远小于奥运会或世锦赛，但这个赛事一经公布就引发了大量的关注，因为他们要挑战传统体育的禁药体系，运动员不仅允许，甚至被鼓励使用类固醇和生长激素等世界反兴奋剂机构禁止的药物，来提升竞技表现。每个项目的冠军可以获得50万美元的奖金，如果能打破世界纪录，还能额外获得100万美元。主办方表示，参赛运动员也可以不必服用兴奋剂，以「自然」运动员的身份参赛。但如果要服用药物，也必须在严密的医疗监督下进行，而且只能使用经过美国药品监管机构批准的产品。

而这项颇具争议的新赛事，是由澳大利亚律师兼企业家阿伦·德索萨（Aron D’Souza）发起的。他是硅谷知名投资人彼得·蒂尔的前合作者，当然彼得蒂尔也是他重要的投资人之一。经过彼得蒂尔的介绍，德索萨联合了来自德国、长期投资生命科学领域的企业家克里斯蒂安·安格迈尔（Christian Angermayer），共同创办了增强运动会。安格迈尔是Aperion投资集团的创始人，这个集团在加密货币、生物科技等领域都有布局。另外，增强运动会出资阵容里还包括美国医疗界企业家巴拉吉·斯里尼瓦桑（Balaji Srinivasan），以及美国总统特朗普的儿子，小特朗普名下的风投基金1789 Capital，今年2月，这家基金带头完成了增强运动会数百万美元的B轮融资。

那投资这项赛事的这群人究竟是怎么考虑的？他们为什么想要举办这样一个充满争议甚至是被整个体坛谴责的兴奋剂运动会呢？

本文整理自播客「声动早咖啡」

如果说增强运动会是这家公司最醒目的招牌，那它真正想卖的，其实是另一门生意。

近些年，在硅谷有一个火热的概念——Longevity，长寿经济。Longevity这个词最早出现在上世纪七十年代，起初只是一个人口统计学的指标，但随着科学界发现衰老可以被测量和干预，Longevity逐渐演变成为一个如何延长健康寿命的概念，也就是如何让人在更长的生命阶段里保持无病、活跃、有生产力的健康状态。根据福布斯的报道，近年的多项科研突破让部分人意识到，衰老未必是一个自然且不可阻挡的过程，人们的生物年龄，也就是我们细胞和组织的功能表现，是有可能与实际年龄脱钩的。

哪里有创新发现，哪里就有投资，比如杰夫·贝索斯投资了一家叫做Altos Labs的初创公司，致力于探索细胞再生技术。谷歌旗下的Calico Labs正利用人工智能和分子生物学，深入研究与年龄相关的疾病。而我们前面所提到的增强运动会的投资人之一，长期痴迷于长生不老故事的彼得蒂尔，就投资了多家和抗衰老、细胞重编程技术相关的初创企业。而增强运动会的另一位投资人克里斯蒂安·安格迈尔，也创立了一家致力于开发延长健康寿命方案的生物科技公司，同时他还持股精神药物公司ATAI Life Sciences的股份。另外，和自己儿子进行所谓「换血」，高调追求年轻的亿万富豪布莱恩·约翰逊也是增强运动会的重要支持者。这些硅谷投资人有一个共同点，就是押注衰老是一种可以被工程化干预的生物现象。

根据德勤的报告，截至2020，前50家长寿概念相关企业，吸引了10亿美元以上风险投资，而福布斯的最新文章显示，从2021年到2023年，已经有超过180亿美元流入了专注于长寿的科研机构和初创企业。而Longevity概念本身又在商业世界里，被打造成一个可以打包售卖的生活方式。从补剂、睡眠、代谢管理到激素疗法，美国已经出现了越来越多面向普通消费者的各类产品和医疗平台。而打算举办增强运动会的Enhanced公司就是其中一员。

在他们的官网上可以看到，除了运动赛事，他们还有一个很重要的业务——在线售卖一系列经FDA批准的药物。他们的创始人德索萨在一期播客节目中说道，他们的平台是一种类似Hims&Hers模式的远程医疗服务平台，目标客户并不是生病的人，而是那些想维持更强体能、更高专注度、更长健康寿命的普通中产消费者。他们号称，想要通过这个平台，把原本只在精英诊所中才能获得的服务——比如睾酮疗法、激素干预、代谢优化计划——以订阅形式提供给更广泛的用户。

根据TechCrunch的报道，增强运动会创始人曾明确表示，举办比赛，就是为了推广他们这项毛利率可能可以高达90%的远程医疗业务，与此同时，他们也会向那些正在应对人口老龄化问题的政府推销这项赛事。

增强运动会的创始人德索萨在多次采访里都提到，他想借鉴的，其实是红牛那套体育营销模式。

红牛虽然是一家饮料公司，却早已超越了赞助商的角色，成为全球体育内容的制造者。它自办极限运动赛事、签约顶级运动员、拍摄纪录片、甚至运营F1车队，让「挑战身体极限」的画面成为这个品牌的核心资产。增强运动会也想复制这一模式，只不过他们通过赛事售卖的不是饮料，而是处方药和在线医疗服务。

根据时代杂志的分析，在当前传统奥运会、世界杯等体育版权市场早已饱和的情况下，一个打着「药物、科技、人体极限」旗号的新赛事，不仅能制造话题，更能带来流量。创始人也明确说过，体育运动是验证人体机能提升的最佳试验场，一个不那么年轻的运动员，打破记录的运动表现，就是他们赛事背后产品和服务的最佳广告素材。

根据tech crunch的报道，这家公司已经筹集了数千万美元的资金，另外他们还从美国奥委会、红牛、国际足联挖来了多位高管。同时，已经有部分电视台和流媒体平台表示有兴趣转播他们的首届赛事。可以看到，增强运动会背后的公司，正在试图打造一个赛事+产品+媒体版权的多重收入模式。

当然这个赛事在制造话题的同时，也引发了几乎一边倒的谴责。中国反兴奋剂中心发表声明，坚决反对将使用兴奋剂美化为「科技进步」的行为；美国反兴奋剂机构形容它是「危险的小丑表演」。世界田径协会和世界游联都发出了警告，参加者可能面临长期禁赛。来自梅奥诊所的运动机能专家则指出，兴奋剂的长期影响还不明确，相关药物在很多方面都存在潜在危险。

尽管如此，我们还是可以看到不少知名运动员选择参加明年的增强运动会。除了节目一开始提到的东京奥运会男子100米银牌得主、世锦赛冠军，美国短跑运动员弗雷德·克利会参加之外。巴黎奥运会男子50米自由泳银牌得主，英国游泳运动员本·普劳德、欧锦赛男子50米自由泳银牌得主，希腊游泳运动员克里斯蒂安·格科洛梅耶夫、以及两次代表美国参加奥运会的举重运动员韦斯利·基茨等人，都明确表示会参加明年的增强运动会。按照创始人德索萨的说法，目前已经有900多位运动员表达了参赛意向。

那么为什么面对几乎一边倒的批评，甚至禁赛的惩罚，还是会有运动员选择参加增强运动会呢？

其中一个最重要的原因就是经济因素。目前来看，大多数报名参加者，都是已度过了自己竞技巅峰期的运动员，对他们来说，这可能是职业生涯末期，获得高额经济回报的最后尝试。

根据ESPN的报道，由于很多运动项目的商业化程度仍然较低，哪怕是奥运级别或世界级别的运动员，经济状况也不一定稳定。福布斯的文章指出，即便在美国这样体育资源丰富的国家，多数奥运选手的年收入也不到5万美元。

现年32岁的希腊游泳运动员，格科洛梅耶夫在接受华尔街日报采访时表示，他曾在是否参加增强运动会之间反复挣扎——到底是为了最后一次冲击奖牌，再拼四年，还是为了金钱而彻底结束职业运动生涯。格科洛梅耶夫曾代表希腊参加过四届奥运会。在他14年的职业生涯中，总收入大约是20万美元。而在不久前增强运动会的测试赛中，他使用兴奋剂后，游出了比官方世界纪录快0.02秒的成绩。赛事方随后宣布，他将获得100万美元的奖金。