“我喜欢去东莞。”这句话在不了解广东情况的人听起来，似乎有点羞耻。

在人们过去的印象中，东莞是 商务接待乃至“特殊”消费 的代名词，人们津津乐道这里的桃色事件，分享十几年前去东莞收到“小卡片”和“小短信”的经历。

曾几何时，东莞的夜晚让人浮想联翩

（图：东莞夜景，图虫创意）▼

然而时过境迁，这里 早已不是花边新闻里的那个城市 ，我可以大声地、公开地和各位读者朋友们说一句：

“我，就是喜欢东莞。”

第一口凉气——手办

至今为止我一共去过三次东莞，前后跨度7年，三次体验可以用“ 震撼 ”来形容，因为每次来到这里，都能感觉到东莞翻天覆地的变化。

第一次去东莞是一次“意外”。当时就职的公司急需打造一批 手办人偶 ，同事经过对比，最终敲定了一家代工厂。上午刚谈妥，中午我们就开车出发了，上车时我甚至都不知道目的地在哪儿。

当听到“东莞”二字的时候，我的CPU都被干废了，对动漫产业还不够了解的我，只听说过东莞有这样那样的小故事，没听过 东莞还能做手办 啊！

二次元爱好者看了两眼放光

（图：壹图网）▼

我问同事怎么挑到了一个东莞的厂家？同事乐了：

“很难不挑中东莞厂家，因为 绝大多数做手办的厂家都扎堆在这儿。”

他说得对。在动漫衍生品行业，东莞是绝对的扛把子，而且是世界级别的。这样说也许有点抽象，我们不妨列列数据：

你如果身在国外，每买 四个手办就有一个 来自东莞；

如果你买的是国产手办潮玩，那么有 85% 的可能性产自东莞，这是相当可怕的占比。

我们的目的地是东莞石排镇，这里是东莞玩具周边厂家最密集的区域， 产值占东莞的三分之一 ，堪称手办的摇篮。

石排镇地处东莞东北

这里有不少工业企业及其研发机构

（图：图虫创意）▼

我们谈好的工厂一进门就是一墙的动漫手办样品，足以让任何一个胶佬流下口水。

我拿起一个问对接人：“这种高仿的费用贵吗？”

“这是正版，我们是 正版代工 。”对接人说。

为方便理解后文，有必要为不了解的朋友们先解释一下手办的生产流程：

你有一个IP形象想做成手办，需要先找设计师 画好三视图 （就是正面、背面、侧面的样子），然后找建模师进行 3D建模 ，再 3D打印 出来（或者找师傅捏出来），经过打磨修整后，你就得到了一个没有上色的样品。

要先通过建模和打印样品来调整细节

（图：壹图网）▼

这时还不能批量生产，还需要根据样品 制作模具 ，手办部件越多，模具越多越复杂，开模费就越贵。但这笔钱是一次性的，一套模具做好以后就可以批量生产和组装了，这叫做“大货”。

在我去的时候，东莞大部分厂家承接的是 从“开模”到出“大货”的代工阶段 （简称“OEM”），生意做得很红火，像万代、漫威等国际大品牌都会来东莞找代工。

你买到的知名IP手办没准就是在东莞工厂生产的

（图：shutterstock）▼

必然的意料之外

为啥国际大品牌会特意来这么个“小地方”合作？其实从国际品牌的角度来说， 这个选择是老传统了。

众所周知，广东是做外贸的扛把子。如果把广东比作一只大鸡腿，那么东莞就是连接鸡腿两块最有力肌肉的那根筋。

广东经济最发达的就是珠江三角洲，这个区域再扩大一点，就是 粤港澳大湾区 ，但是无论怎么划，广州、深圳、澳门、香港都是其中最重要的四个城市。

东莞的位置使它与这四个主要城市都有着深刻的联系

（ 横屏查看 ）▼

而东莞在陆地上连接广州与深圳两大城市，出海则可迅速到达香港、澳门，再往南就是南海，占据着 得天独厚的枢纽位置 。

大城市寸土寸金，建工厂有点困难，但雪片一样的外贸订单总得 有工厂来托底生产 ，于是东莞就承担了这个重任。

早在1978年，东莞就成立了我国第一个来料加工厂——太平手袋厂，其他工厂也如雨后春笋般出现。这些工厂做生意的模式是“ 来料加工，来样加工，来件装配 ”，并且从委托方那里引进设备与技术，再用产品与劳务补偿，这就是著名的外贸合作方式“三来一补”。

现在在太平手袋厂陈列馆中

还能看到当年的生产设备、产品以及档案资料等物品

（图：壹图网）▼

东莞就是这样靠着代工起家，一开始以 服装、包具 为主，又在1979年涉足 玩具加工 。“小黄鸭之父”林亮就是在东莞做玩具代工厂，承接的外贸单是著名玩具厂商“孩之宝”，专门生产变形金刚。

靠着三来一补的代工模式，东莞从一个以农业为主的县级市迅速升为 以工业为主的地级市 ，发展起来后，长期占领全国外贸前十强的席位（2025年已重回外贸第五城），而玩具生产也一直都是东莞八大产业支柱之一，号称“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”。

这句话在我第一次去东莞的时候感觉尤为明显。那场合作整体过程相当丝滑，因为东莞的工厂不仅对手办代工非常熟稔，而且已经呈现出 一条龙服务的趋势 ，工厂设有玩具拍摄棚，设备相当专业，连产品图拍摄都能包。

在东莞分布着许多玩具厂商

（图：壹图网）▼

对接人介绍，他们已经不是单纯的OEM模式了，而是 有能力以ODM（原始设计制造商）的方式合作 ，也就是连前期设计都包，只需要IP授权贴牌就可以了。

当时我还觉得这只是和我秀“黑话”，可四年后，我亲眼见证了东莞的发展路径——

他们从纯代工，变成了参与设计，而在积累了一定经验后，东莞开始涌现出一批自有原创IP，他们完全脱离代工身份，自己掌握从版权到销售的全流程，甚至一些头部IP还 做到了外销 。

第二口凉气——潮玩

2023年，我去了 东莞国际动漫节 （官方称呼“中国国际动漫博览会”）时就感受到了这点。

由于之前的了解，这种国际动漫展会选择在东莞召开我一点都不意外，因为此时的东莞已被认证为唯一的“中国潮玩之都”。

可还没等我走进去，就已经被 可怕的队伍长度 震撼了。

展会内外，人头攒动

（图：actifchina.net）▼

展会现场可以用人山人海形容，一进门就碰见好几个穿着玩偶服的工作人员。里面的舞台围得根本挤不进去，只能遥遥听见动漫歌曲。

我也去过上海的China Joy和广州的萤火虫、ACjoy，但东莞这个漫展的二次元浓郁度丝毫不比这些地方差，甚至 犹有过之 。

在2023年，展会已经办到了 第十三届 ，也就是说早在2010年左右，这个展就开始持续在东莞举办了。

整个展会最让我印象深刻的是一个词—— 国潮。

在很久以前，东莞依赖外贸订单为生，如果全球经济出现变局，东莞工厂就会“大地震”。后来东莞将目光瞄准国内市场，一方面 与国漫、中国潮玩IP深度合作 ，比如《哪吒·魔童降世》，还有今年流行的泡泡玛特LABUBU。

能看到不少本土IP产品

（图：actifchina.net）▼

另一方面，东莞也出现了一批 本土原创潮玩IP ，这些IP大多带有中国风元素，比如拼酷。我家里就有一盒，主打金属DIY模玩，大多是中式古代宫殿、齐天大圣、中式发冠等等，拼起来相当废手，不过效果非常惊艳。

东莞给你的感觉不仅是售卖潮玩的店铺，也是整个城市都在展示的潮玩魅力。

这里有个头部公司叫ToyCity，旗下的LAURA主打的就是 城市潮玩 ，他们在东莞、杭州等城市都建了大型雕塑地标，东莞有“篮球城市”之称，所以东莞的LAURA一般穿着篮球服，抱着篮球。

想想看，你走在路上突然抬头看见这样的景象，很难不对此印象深刻。

城市地标——少女“劳拉”——会根据当年的主题改变装饰颜色与元素

（图：sun0769.com）▼

第三口凉气——年轻

第三次去东莞是2024年的国庆节，专程去的 草莓音乐节。

你不得不佩服东莞做生意是真厉害，他们已经修成了一套连招：你进了音乐节，听见喜欢的乐队唱着歌，你蹦得累了歇一会，突然发现 有只烧鹅戴着耳机坐在你旁边 。

看，有大鹅

（图：instagram）▼

另一边还摆着摊，摊位最耀眼的地方是一堆挂着的烧鹅，有人好像打包外卖的服务员一样在摊位站着，走近了才发现居然都是 酷似烧鹅的玩偶 ——正是刚才陪你蹦迪的那个品牌。

一打听，这还是 东莞城市IP ，2024东莞草莓音乐节首发的公仔“莞小鹅”。

又抽象，又特别，又有地方特色，又有纪念价值 ——你就说买不买吧！

喜欢烧鹅还可以买一个回去摸着玩

（图：glosyeuropyichin.com）▼

国庆节害怕有意外事件，我提前到了几天，顺便逛了逛东莞其他地方，能感受到 官方对国庆节有着非常清晰而丰富的规划 ，到处都是各种活动、展会，基本能满足年轻人的一切需求。

我当时去了厚街，这是从前扫黄事件很出名的镇子，但近年来， 桃色娱乐已经被正经文化替代 ，比如粤港澳文化与脱口秀融合而成的当地喜剧形式——栋笃笑。

栋笃笑就是粤语区的单口喜剧

（图：令狐小跑）▼

那次我逗留的时间比较长，长到国庆节结束进入了工作日，然后我发现了一件很神奇的事情——在工作日，整个东莞一下子就空了。

不仅大街上没什么人，就连国庆排长队打卡的景点都可以轻松进入， 一切喧嚣都好像安静了下来 ，只有音乐节拆下来还没清理完的物料，证明着几天前这里曾是那么热闹。

这一现象源于东莞特别的人口年龄比例，2024年全国人口中，60岁以上人口占比22%，而东莞的这一数据是12.73%，东莞可以说是 中国最“年轻”的城市 。

占人口绝大多数的东莞年轻人在工作日都要上班当牛马，甚至可能要跨城去深圳上班，没时间出来走动，而且工作日没什么展会， 外来人流量也迅速散去 ，就导致了“空城”的假象。

热闹过后，人们继续过好自己的日常生活

（图：莞城老城区，图虫创意）▼

两相对比，我发现这里的模式是这样的：节假日密集办展会吸引人流量，然后用连招让逛展的人顺便 购买潮玩、购物、吃饭，拉动消费 。

而工作日一到， 大家该干嘛干嘛。

这也是我特别喜欢东莞的一点， 它的计划性很强，而且拥有强大的驱动力 ，一直在有条不紊向前推进，不断给你带来惊喜。

而与此同时，这里的生活也非常舒适，特别是在吃这方面，烧鹅濑粉香浓鲜美，是必吃；上次还在某个商场吃过一顿菌菇自助，菌菇种类之多能与云南媲美，这在我平时生活的广州也很少见。

烧鹅濑粉，看着就好吃

（图：图虫创意）▼

所以虽然说出去可能会被朋友笑话， 但我以后还会一次次来东莞 ，因为我喜欢的东西——音乐节、潮玩、动漫展——都在这里，而且吃得好、住得好。

东莞好像一个熟络的主人， 有信心随时将到来的人们招待好 ，而且这十几年的发展证明了，喂饱一个人的精神世界，远比喂饱他的原始欲望要赚得多。