2025年10月17日，宝可梦集换式卡牌游戏Pokémon（以下简称“宝可梦卡牌”）“收集啦151聚”卡包正式发售。位于广州北京路天河城的宝可梦主题快闪门店在10月26号深夜就排起了长队。小红书网友momo实时更新的帖子称：“02:15，排队人数300以内，早上早点来都可以买到。”位于上海龙之梦城市生活中心的宝可梦官方道馆同样如此，据小红书网友“RK—Van”的帖子，10月27日上午8点15分，现场排队的人群已经绕着商场排了大半圈。

这只是今年国内宝可梦卡牌市场的一个缩影。自年初宝可梦卡牌推出“收集啦151”系列第一弹以来，其热度始终居高不下。9月26日，宝可梦卡牌“宝石包”第三弹发售当天，上述排队景象就已经上演。宝可梦官方道馆从上海、深圳一路开至杭州、广州、北京等一线城市的热门商圈。52台自助售货机已布局全国34个城市。线下快闪活动也在西安、成都等各大城市轮番举行。

市场繁荣的背后无疑反映了宝可梦作为“世界第一IP”的强大生命力，更体现出继手办、盲盒之后，我国潮玩版图中“集换式卡牌”所表现出的巨大的发展空间。据国盛证券相关报告，2024年中国集换式卡牌市场规模为263亿元，位列全球第一，是泛娱乐品包中增长最快的品类，预计到2029年市场规模有望达到446亿元。

但与此同时，一张卡牌炒出万元天价，黄牛加价售卖，消费者抽卡“上头”，消费群体低龄化等乱象也在逐步显现。

核心玩法：竞技对战，IP收藏

集换式卡牌是一种以收集和交换卡牌为核心的游戏形式，主要分为竞技与收藏两类，目前世界公认的三大卡牌分别是宝可梦、游戏王和万智牌。其中宝可梦卡牌头部效应明显，2023年度宝可梦卡牌在日本的销售额达1337亿日元，超过第二名的游戏王卡牌近两倍。

2022年，宝可梦卡牌推出简体中文版，正式进入中国大陆市场，由宝可梦（上海）玩具有限公司（以下简称“宝上海”）负责。厂商根据特定比例生产出不同工艺的卡牌，再随机封入卡包中进行销售，人为地制造了卡牌的稀缺性。主要卡牌产品可分为售价10元/包，每包5张的“瘦包”和售价50元/包，每包20张的“肥包”。其中“瘦包”包含一张闪卡，“肥包”则是包含六张闪卡，有更大几率获得稀有度高的卡牌。

在宝可梦卡牌的对战玩法中，每60张卡牌组成一套卡组，玩家可以组建属于自己的卡组与好友进行对战。对战规则相对简单，初学者仅需简单教学即可上手。官方也会举办不同类型和层级的比赛吸引世界各地玩家。自2004年宝可梦世界锦标赛举办以来，该赛事已连续举办20年，成为该领域的顶级赛事。宝上海也已成功举办广州大师赛、北京大师赛等对战赛事。

大学刚毕业的小朱是一位“宝可梦新手训练家”，她说：“一直以为自己不是卡牌游戏的目标人群，直到有一次逛工联CC看到宝可梦道馆。我小时候就很迷宝可梦，果然长大了还是拒绝不了。”

“对战游戏入门并不难，如果只想体验卡牌游戏的乐趣，购买88元内含4套对战卡组的‘嗨皮礼盒’即可上手游玩”，宝可梦卡牌对战资深玩家黄永介绍，“但如果需要参加竞技性的比赛，需要收购强力卡牌才能具有竞争力。”

以国内游戏环境中主流卡组为例，在卡牌交易平台集换社中查询，“放逐黏美龙”卡组售价为185元，“恶喷”卡组售价高达283元。“而如果选择自己拆卡收集的话，价格只会更高。”黄永补充道。

此外，为了提高消费粘性，宝可梦卡牌也会推出新的扩充包对现有卡牌进行补充。游戏环境也随之改变，不少新的打法被开发，玩家需要据此调整卡组构筑。“这也是一笔不小的开销。”黄永坦言。

卡牌的价值更多体现在收藏和二级市场上。玩家主要根据卡牌稀有度、卡牌手绘插画、卡牌角色热门度、卡牌瑕疵程度等多个因素评估卡牌价值，也可以将卡牌送往PSA、CCIC等权威第三方卡牌认证公司进行评级作为背书。2022年美国网红视频博主、摔跤手罗根·保罗以527.5万美元创下私人拍卖中宝可梦卡牌的最高成交纪录。

宝可梦卡牌博主War宗在“宝石包”第三弹的产品分析视频中表示：“以收藏为主要定位的宝石包中的耿鬼、喵喵等人气宝可梦卡牌为中国大陆独有发行（简称“简中独占”卡），在海外宝可梦玩家群体中具有很大影响力。”

我国宝可梦卡牌收藏市场主要由“简中独占”卡主导，这类卡牌凭借精美的插画设计和制作工艺以及1%左右的稀缺性，受到海内外众多宝可梦玩家的追捧，也成为炒作的热门。

在集换社上查询，截至10月20日，“收集啦151聚”中的“皮卡丘”插画卡成交均价高达9797.70元。其他卡包中的稀有卡牌，如“耿鬼皮卡丘”插画卡，高达9754.60元。宝石包第三弹的“耿鬼”插画卡成交均价达1309.40元。“喷火龙ex”为1152.70元，“一家鼠ex”为1536.70元，“奇树”为1099.00元。相比10元/包的最小销售单位价格，这些卡牌的成交均价已翻了百倍甚至近千倍。

（“集换社”中部分“简中独占”稀有卡牌成交均价图片来源：集换社小程序）

宝可梦卡牌收藏玩家王先生认为：“作为定位在‘简中独占’的宝石包，前两弹的独占卡已在二级市场卖出高价，加之宝石包‘每盒都有三星卡’的保底设定，让宝石包几乎成为‘入股不亏’的产品。消费者更愿意‘以小博大’。”

实地探访：一包难求，黄牛加价

10月1日下午，记者来到广州北京路天河城的宝可梦主题快闪店。门口展示牌上宝石包一栏已经贴上“售罄”字样。店内的卡牌商品仅有“收集啦151”第三弹硬币套装正在销售，消费者需正确回答店员手机中随机显示的宝可梦名称，才能获得手环作为购买凭证。快闪店出口，一名“黄牛”向记者搭讪询问是否有购买的硬币套装愿意出售，开价30元。随后，记者来到广州市正佳广场的宝可梦官方道馆。馆内的宝石包系列产品也已售罄，当询问工作人员是否会补货时，工作人员表示“不清楚”。

10月2日早上10点，记者来到广州市东方宝泰购物中心Toptoy潮玩店，正好赶上宝石包补货。柜台中一名店员负责将盒装的卡牌拆膜拆盒；另两位店员负责收银与引导。消费者在收银台前排起一条长队，队伍中不乏五十多岁的消费者，正与“黄牛”沟通购买事宜。记者向店员了解到，消费者可凭Toptoy会员二维码购买，每人限购18包（即一盒），拆膜拆盒是为了限制“黄牛”二次销售。但记者观察发现，“黄牛”通过雇人购买、报会员卡号等方式规避限制措施。一位阿姨在购买产品后再次回到队尾排队，被店员发现并当场制止。

图片来源：作者拍摄于top toy东方宝泰店）

二手交易平台闲鱼显示，18包无盒无膜的宝石包产品售价在185-285元不等，原装盒售价则可高达369元，已经达到原价180元的两倍。

线上直播间拆卡也是购买卡牌的一大途径。记者在抖音、小红书两大平台的拆卡直播间进行浏览，大部分产品均高于原价销售，整盒装卡牌的售价为318元/盒。部分原价售卖宝石包的商家则将其与国产其他IP的卡包，如第五人格、代号鸢等捆绑销售，以此带动销量。

背后隐忧：拆卡“上头”，消费低龄化

作为一种高频次、高粘性的消费，拆卡融入了许多非理性的成分。“有时候看到社交媒体上的拆卡视频，或者看到别人都拆出了自己喜欢的卡，就会想要买来试试。”王先生说。为了拆出“收集啦151”第三弹中的“耿鬼皮卡丘”插画卡，他为此一口气拆了5盒，最终也一无所获。“可能一开始仅仅是为了体验拆卡的惊喜感和不确定性，抽到稀有度高的卡也会开心好一阵。但到一定程度会发现自己只从卡牌的市场售价去衡量卡牌的好坏。”

值得关注的是，当前卡牌的消费群体也在逐步向低龄化发展。央视就曾报道过中小学生群体中买“小马宝莉”卡牌的乱象，有网络商家并未设置购买门槛，导致有些未成年人在网络平台上花费上万元买卡、拆卡。重庆市消费者权益保护委员会副秘书长刘清泉在接受央视记者采访时表示：“现在的卡片市场可能有价格问题、不理性炒作、商家虚假宣传、盲选卡片的抽取规则等问题。可能会让中小学生冲动消费，甚至产生攀比心理，容易滋生虚荣、赌博或者欺骗的不良思想和行为。”

目前，国家市场监督管理总局印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》并没有针对卡牌等盲盒售卖的相应处罚，未来需进一步完善法律法规，理清盲盒的法律边界。对此，国信证券、东莞证券等研报均做出风险提示，监管政策变化对行业经营将带来较大的不确定性。

喧嚣过后，是废纸一张还是价值依旧？卡牌会不会成为下一个泡沫？这些问题仍然有待市场检验。

参考：

国信证券《TCG行业快速兴起，国内IP潮玩龙头有望乘势而上》

央视新闻客户端《多地存在中小学生买卡牌乱象，“有人花费上万元”》