山雨欲来？游戏媒体“一哥”17173将再次被出售

继2011年以1.65亿美元价格从搜狐转手卖给搜狐畅游后——这笔交易属于搜狐集团与控股子公司之间的交易，也被外界称为“左手倒右手”——现在畅游正在为17173寻求新的买家。据业内推测，腾讯、百度、完美世界、游久时代等都是潜在的买方。根据Donews报道，在近期同时传出被畅游出售的还有全资子公司第七大道。

作为国内游戏媒体的领头羊，为畅游贡献稳定收益的17173，为何畅游要将其出售？

是否要卖？身价几何？

关于业界传出要出售的传言，在1月7日的厦门MGAS会议上，17173总经理赵佳在接受媒体采访时表示，目前没有可以透露的细节，“173对于哪个公司来讲都是非常有价值的业务”。

那么17173有多少“非常有价值的业务”?

根据畅游财报显示，畅游2014年第三季度在线广告收入1670万美元(约合人民币1亿368万元)，环比增长13%，同比增长2%，环比增长主要是2014年第三季度国内广告行业季节性增长，及17173网站广告资源利用率的提升。分析人士认为，17173在广告收入方面为畅游提供显著的收益，也是畅游收入来源中唯一连续增长的业务。

而同期畅游收入为1.808亿美元，净利润为330万美元；网游收入1.503亿美元，环比下降2%。

畅游近年利润以及17173广告收入对比

在2003年，搜狐并购17173.com总计投入2050万美元；2011年，搜狐又以1.65亿美元价格转手卖给搜狐畅游；到了2015年，17173的身价已水涨船高。

而按照1月7日赵佳在厦门MGAS会议上的发言，仅17173一家媒体已经占据全部手游行业广告投放额的60%。

赵佳表示，17173占据2014年整个手游行业广告投放额度的60%

“在端游时代173占了整个媒体客户端媒体分发量的90%以上，它是客户端游戏最强大的渠道之一，我们拿到客户曝光覆盖重合比的数据，在所有的媒体中，173单纯从广告点击以及它的内容带来的曝光，已经可以覆盖60%以上的游戏精准用户。”赵佳在厦门MGAS大会上演讲时，对17173的媒体领先地位显得信心十足。

在已公布的畅游财报中，2014年前三季度，畅游在线广告收入已经达到4080万美元，约合2.5330亿元人民币，2014年整体广告收入将达到3亿人民币左右。那么如果此次17173出售成功，价格可能在25亿元至40亿元人民币左右，那么将再次刷新中国游戏行业媒体出售最高记录。

为何要卖？或为战略转型

至于出售的原因，17173并没有给予回答，外界推测可能与母公司搜狐的战略转型有关，同期被挂牌出售的还有畅游的另一家子公司，曾经以页游《神曲》知名的第七大道，也就意味着畅游将放弃旗下媒体平台和页游业务。

如果说，页游市场增长红利已经过去，放弃页游业务是畅游转型的决策，那么放弃一直以来运营状况良好的媒体业务，则让人看不懂，目前只能解释为：搜狐或者畅游急需一笔资金投入到其他领域。

值得关注的是，畅游已连续4个季度陷入同比负增长状态，时任畅游CEO王滔也辞去CEO的职务。畅游的利润从2013年Q3的7280万美元，到2014年Q3下降至330万美元，但以17173为主的广告收入却一直保持在1400-1600万美元左右。对于利润下降的畅游来说，卖掉收入稳定的17173一定是财务上情非得已。

国王的女儿嫁给谁？

就算是国王的女儿，也不是凡夫俗子能高攀得起的，更不是所有的王子都想娶。虽然17173的品牌效益和经济收益毋庸置疑，但25亿至40亿元的彩礼钱并不是所有土豪都愿意割肉的。何况17173已经是一个经营十多年的媒体，从企业发展的角度来说已经过了高速成长期，也过了投资的黄金期。

在先后经历了与网龙、搜狐、畅游的婚姻后，17173依然是一名大龄“剩女”。但女人的魅力并不会因为年龄而衰退，成熟女人的妩媚也能吸引众多的拥趸。据传目前有意收购17173的企业包括腾讯、百度、完美、游久时代，这些潜在买家的共同点是都拥有移动规模的媒体业务。

腾讯：收购指数★★★

作为游戏行业的领头羊，腾讯是在资金上风险最小的买家。在2014年第三季度腾讯总收入为198.08亿元人民币，其中网络游戏业务收入113.24亿元人民币，庞大的网络游戏业务也需要强力的媒体提供社区和内容服务，因此收购17173对腾讯而言有一定吸引力。

但是，腾讯已经拥有强大的门户媒体腾讯网，以及发展多年的腾讯游戏频道，虽然在广告收入上还不及17173，但以腾讯的平台化战略，买一个17173的壳，不如挖17173的团队然后依靠腾讯强大的用户基数自建平台，更符合腾讯的风格。

百度：收购指数★★★

另一个互联网巨头百度，据传也是潜在的买家之一。端游时代，百度在游戏业务没有直接动作，而在手游时代百度开始大规模的收购手游平台和媒体，对91的收购后，百度拥有了91手游网和18183这两个成熟的媒体，而对口袋巴士的战略投资也表现出百度对垂直类媒体的胃口很大。

但17173的核心品牌和用户建立在端游时代，在端游用户中17173具有很强的影响力。在手游时代，17173虽也具有庞大的用户基数，但与其他媒体的差距已经不像端游时代那么明显，而百度没有端游的业务，高价购买17173对百度来说有一些浪费。

完美世界：收购指数★★

从2013年10月起，完美世界先后收购电玩巴士、766等游戏网站，通过与百度多酷换股取得口袋巴士实际运营权，加上原有的178游戏网、老虎游戏、3DM等站点，完美已经拥有一个庞大的游戏媒体群。

但定位各异的媒体之间整合本身就是一件非常复杂的工作， 在未消化吃进去的众多媒体之前，完美啃下17173这个大肘子还是需要一定的勇气。

游久时代：收购指数★★★☆

而手游“黑马”游久时代的入局，打乱了原本的出价平衡局面。依靠DOTA电竞类资讯的游久网起家，微端游戏《千军》获得成功后，游久时代成功在A股上市，并推出了众多的手游产品。CEO刘亮也投资了手游研发、发行等领域，吃下17173对新兴的游久时代来说是战略级别的布局。

此前业内传言，游久时代还与手游媒体游戏多近期有频繁接触，游久时代对游戏媒体的收购对象中可能包括游戏多以及17173。

此外，除了游戏业内的买家外，还有众多传统行业和互联网企业也参与了竞买，一位不愿意透露姓名的业内人士称，“目前买卖双方还处于眉来眼去的阶段，但卖方的衡量的标准很简单：出价最高。”