理想国与现实坑，平媒手游媒体的精英化突围

媒体人都有自己的理想国，平媒尤甚。

1997年，祝佳音开始给游戏平媒撰稿，并在三年后休学赴京开始正式的编辑生涯。2001年，段忠纲成为《电脑游戏攻略》的一名编辑，笔名火狼。2014年两人几乎在同一时间各自创办一家手机游戏媒体，祝佳音在北京成立了触乐网，火狼在上海创办了有趣点。

同为手游媒体的魔方网近日主办了一场关于手游媒体未来走向的行业沙龙，请来的两位主讲嘉宾祝佳音和火狼正是上面两位平媒出身的手游媒体人。不谈理想，只聊现实，作为平媒出身的手游媒体新秀祝佳音的触乐网与火狼的有趣点试图用精英化的编辑团队和精品内容策略在丛林浓密的手机游戏媒体红海中进行点状突围。这其中既有传统媒体人的理想驱使，亦是平媒网媒体化的无奈妥协。

精英突围 服务觉醒者的理想国

被业界称为游戏媒体理想国的触乐网创始人祝佳音却在沙龙中不断的重申自己并非理想主义者，触乐网也并非媒体的理想国。“我们不是纯粹的理想主义者，我们的文章也需要确定报道方向，为它定气质，我们一样要考虑到传播和实际因素，我们不是奔着理想主义去的。如果抱着纯理想主义的形式来做媒体，不科学，不现实。”祝佳音表示。

尽管如此，祝及其所代表的触乐网还是具有超出一般手机游戏媒体的内容水准。在微信朋友圈，你可以经常看到触乐网最早关注的某个行业事件深度稿件，或者一件大家认为已经无可再挖的老新闻，触乐网也能够给出旧瓶新酒的味道。在触乐网的王牌栏目每日聚焦的文章下也有着业界讨论氛围最为激烈用户参与最为热情的评论区，这一点也是有目共睹的。

在沙龙中祝佳音分享了触乐网以大众软件编辑为班底的核心编辑团队是如何保障日常稿件质量:①不以文章点击做考核; ②积分制的工作量考核；③以事实基准的文章撰写；④每日固定的选题早会。依靠以上浓浓的平媒采编制度，触乐网为业界供给了大批可读性很强的行业文章，依托鼓励优质内容制度下的精英编辑团队，触乐网为首的平媒基因手游媒体建立了自己的“理想国”。

游戏平媒衰落是一个长期且连续的过程，这一过程伴随无数游戏平媒倒下，以及随之而来的大批平面游戏媒体人被迫拥抱平媒网媒化的转型。而在国内数以百计的手机游戏媒体中，以平媒基因打造的手机游戏媒体却无一例外的选择了绕过商业模式最为清晰的门户形式。

有趣点创始人火狼表示之所以不做大而全的门户媒体是其主动对手机游戏用户的定向选择，但是显然以一个较晚的时间、较低的姿态加入手游媒体大战的有趣点，放弃传统门户，打造专攻偏趣味游戏资讯、深度评测推荐的媒体形式既有扬平媒在内容选题制作上长处的考量，确也无奈避让着平媒所缺乏专区为主主的运营化手机游戏媒体短板。

行业变迁 平媒游戏媒体风光不再

平媒网媒化只是一个起点，火狼在演讲之初直言自己职业生涯最为辉煌的几年正是自己做平媒编辑的几年。祝佳音也表示自己只有提起笔来才感觉自信与之俱来，但是伴随着端游时代以来的游戏轻量化、玩家的大众化，平媒游戏媒体无法在新闻时效、内容传播、表现形式上与网媒相抗衡。平面游戏媒体不可避免的风光陨落。在过去的几年时间，我们看到昔日引领玩家风向的游戏杂志一个接一个改弦更张或者直接关门了事，而一切的开始还要从网络游戏专区的出现开始说起。

端游时代的专区

游戏专区的出现并不是导致平媒衰落的罪魁祸首，但是伴随端游页游发展，网络的普及不可避免的用户内容获取方式的转变也促成了玩家行为习惯的转变，而游戏专区则彻底击穿游戏平媒在功能性上的必要存在价值。

作为国内最大的游戏媒体17173最早发达就是源自对游戏专区理念的精准把握，可以看到端游页游时代，游戏就已经展现出后单机时代的获取成本逐步降低的过程，这一过程在免费游戏时代更甚，用户出于游戏功能资讯获取需求与提供游戏聚合信息的网络媒体产生密切交集，大量用户得以在游戏专区和BBS专版沉淀并在彼此之间产生深度互动，而这一切在手机游戏时代再次发生巨大变化。

手游时代的渠道

手机游戏时代渠道掌控话语权，手机游戏轻便化的特质让游戏获取成本空前降低，而掌握流量的手游渠道却不甘心只做分发，也正因如此我们可以看到百度、360等主流应用渠道在玩家社区。内容引导方面愈发加强。渠道在向着媒体导向的方向发展，对于正在苦苦挖掘自身渠道属性的手游媒体而言不能不说是一个莫大的讽刺，而更严峻的是，我们还不得不承认在这个流量大于内容的时代，手握流量的渠道可以轻松实现媒体精心所打造内容的效果。移动游戏时代，作为游戏产业重要一环的手机游戏媒体却对渠道高山仰止。尽管如此，手机游戏行业依旧兵戈不断。

媒体市场已经“红海”

据不完全调查，国内近年涌现的手机游戏媒体多达2百多家，这其中多以门户形式示人，所谓门户，既大而全的做整个游戏产业链所有媒体属性内容，但往往这些站点并不能够给玩家带来实质内容，也不能够为厂商实现品牌宣传和游戏导量功效，游戏厂商更为看重实效和口碑，而这两种也往往需要真实的用户流量才能够赋予，也正因此，游戏的推广资源更多的向地推、渠道倾斜，极为有限的媒体向合作中厂商也更偏好专区合作以及发号平台，在国内充满太多同质化严重、做给爬虫机器而非游戏玩家的游戏网站存在，手机游戏媒体市场已经“红海”。

新’威胁’已经出现

饶是如此，手机游戏媒体除了和渠道商竞争之外还需要面对市场上随时可能崛起的新型威胁。这些威胁包括存在已旧的百度贴吧、微博和微信等社交社群和方式，也包括视频直播和知乎等新的游戏传播表现形式和知识分享平台。

这其中百度贴吧已经成为很多游戏厂商优选的官方玩家社区运营地，百度贴吧作为兴趣/主题的用户社交聚集地天然的将某些属性重合的用户聚合在一起，对于定位清晰的手机游戏而言，其用户往往会自发的聚合在百度贴吧，而非某个媒体的手游社区。高引导傻瓜化的手机游戏大大降低了玩家社交需求，也正因此我们也看到很多游戏媒体在如何聚合玩家，提供新形式的玩家社交上做出不少新的尝试，这是后话。

除了贴吧，包括用户优质的知识分享平台知乎也成了厂商们更希望主动引导的站点，而微博上新近涌现的应用营销推荐号的快速崛起也让业界看到，手机游戏时代不仅游戏是一个短平快的快销产品，在传播上同样如此。

蝗虫用户占主流地位

而伴随行业形态变迁的，是游戏玩家的大变化，截至2014年中国游戏玩家数量达到惊人的5.2亿，而手机游戏的快速崛起更是带来全民玩家的效应，但是庞大的数字下我们不可忽视的是同样巨大比例的蝗虫用户与沉睡用户，因为这些用户更多的在渠道停留，在游戏停留，受限于手机游戏生命周期短、游戏内的傻瓜引导让用户在游戏外对手游媒体基本不再有需求，而大量的蝗虫用户也基本只有在获得媒体礼包、激活码的时候才会造访这些媒体站点，但显然并不会做长效留存。

不谈理想 平媒手游媒体的优势何在

显然对于已经略显鸡肋的手机游戏媒体市场，有着平媒基因的手游新媒体后发未必不能先至，那么在理想之外，这些平媒手游媒体的又有哪些优势呢？

内容优势：首先好无争议的就是内容优势，平面媒体往往限于版面和制作周期在内容深度上更具优势，而这些优势也都好不意外的保留在这些新晋的新媒体中，上文我们已经看到触乐网为保障优质内容的相关工作制度，在保障文章信息传达真实有效之外，除了制度上鼓励好的文章创作，如何让文章变得有趣更具传播性质也成为手游媒体区别他家的制胜点。

传播优势：既然要有趣，那就势必会涉及到传播，在俊世太保就魔方网此次沙龙的心得感悟文章中也总结触乐网作为平媒基因的手游新媒体却在互联网思维上有着较深造诣，触乐网会不定期的推出形式方便传播的信息图，并且较早的进驻知乎网等新型平台做更为长尾的信息主导传播，并且也确实获得时效。而此前这种做法往往是部分自媒体的首选。

“互联网或许有朝一日会干掉平媒，但我也相信互联网会让媒体更有作为。”昔日的平媒人火狼不无感慨的在沙龙中以此结尾，在百余家手机游戏媒体中，网媒化的平媒创业者在妥协与执拗间寻求突破，精英化是他们攥在手里的骄傲，他们绝口不再提得是理想。