正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
车与出行
年轻一代
十亿消费者
前沿科技
财经
娱乐淘金
医疗健康
文化教育
出海
金融地产
企业服务
创业维艰
社交通讯
全球热点
生活腔调
榜单
虎嗅视界
24小时
活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
生活态度
区域经济
投资人
投资市场
生活腔调
反垄断
OpenAI
谷歌
印度
账号或密码错误
2013-03-12 10:07
主编之死
过来人
文/
周健工
福布斯中文版杂志, 福布斯中文网总编辑
我干的就是主编的活儿。
刚过完年,唱衰传统媒体的声音一阵紧似一阵。
诅咒纸媒的声音已经不新鲜了。这一回,是为传统的媒体组织敲响丧钟——等级制、集中式的媒体组织机构。
一部媒体发展的历史,大众传播的历史,就是技术变革的历史,无需赘言。回顾一下互联网对媒体的影响,把新闻从报纸搬到网站上,传统媒体就开始走上了一条自我颠覆的不归路。
互联网赋予读者进行内容创造、分享与传播的权力。出现了一批用户产生内容的网站,与记者编辑竞争。社交媒体更是从规则和机制上“消灭”了传统媒体中的记者和编辑,以至主编。微博是用户与作者完全融为一体的平台。
由于移动互联网技术的普及,目前出现了较多聚合类的产品。一种是文科生干的,传统新闻从业人员出来做的博客,它用传统的编辑手法,对现成的内容进行再加工,再放回社交平台上传播。
另外一种走得比较激进,是理科生干的,用技术的手段对信息进行处理。如手机上出现的大量新闻聚合类,不仅量大、速度快,而且有些已经开始定制化、个性化。而一些投资类网站,在处理海量金融信息方面显出独到的优势。
还有更多的技术在后面等着,如机器学习(machine learning), 数据库知识发现(knowledge discovery in databases (KDD))以及已经变得通俗了的数据挖掘(data mining),所以这些,都将会进一步重新定义新闻和内容,以及媒体本身。
内容的价值是永恒的,但是,内容本身如何演变?内容由何产生?谁拥有内容的价值?传统的媒体组织越来越“失控”。在我看来,直接受到冲击的并不是媒体、内容甚至新闻本身,而是媒体组织的变革。
象征传统媒体的,莫过于主编这个职位了。它是传统媒体等级制度中位居最高的一层。正如巴菲特曾经一度为什么对收购报纸那么着迷,因为“传道、扮演警察、同时又能像收银员一样收钱。而这个完美的事业就是报纸。”
显然,这个“完美的事业”正在被催毁,首当其冲的,是不是主编这个位置行将消亡?
过年期间,一位创业者通过微信与我交流自媒体和媒体博客(主要是最近一段时间以来科技博客)对传统媒体的冲击——做网站、玩微博微信、做移动终端杂志与网站,报纸和杂志一样不少,但仍然无法摆脱传统守旧的形象。
知名电视人杨锦麟,放着香港一家电视台执行台长位置不做,60岁了,辞职为腾讯视频做一档个人主持的节目,这是什么精神?自媒体精神。显然,台长(主编)贬值了。
还有,美国华尔街日报的科技博客AllThingsD,在华尔街日报内部孵化长大,但创始人斯韦什( Kara Swisher)和莫博士(Walt Mossberg)却有很大的自主权,甚至与公司之间签有合约,如果华尔街日报的母公司新闻集团要出售这个知名博客的话,还需要博客写手的同意。在这里,我们看不到报纸主编的影响力。
在传统媒体组织中,个人的权力在增长,越来越多的价值来自个人,而不是媒体机构。
不仅科技博客(主要是TMT领域),如果有写作技能与权威行业信源,政治博客、体育博客、娱乐博客等都会兴起。我们看到,这些媒体资产的价值,与个人的关系超过了与其所属媒体机构的关系。
传统媒体的集中式生产与传播方式引向分散化与分布式。掌管传统媒体内容及内容创造者的主编,集中式管理采访、写作、发布过程的主编,正在变得名存实亡。
我的同事,福布斯美国版的德沃金(Lewis D'Vokin),是再造福布斯杂志与电子媒体的颠覆者,他已经不再称自己为主编,而是首席产品官(Chief Product Officer)。
如果固守纸媒时代的集中式内容生产方式,或者把这种组织方式延伸到新媒体,一大批主编将无法生存。不在新的媒体环境下与时俱进,一批主编将会死去,披着主编的外衣在新媒体时代活下来的,迟早也是皇帝的新衣。
我以前一直以为,中国的传统媒体市场一直没有真正发育成熟,在中国的特殊市场与监管环境下,纸媒还有生存的理由和空间。三年前我曾写过一篇文章《报纸不会有末日》,报纸是“一种代表了公民、社区、文化、文明、民主的产品”,只要社会还在向那个方向进步,报纸就会有生存的空间。
但是技术改变了这一切。在比特世界里,技术想要那样一种产品。结果,中国的报纸在原子世界里还没有发育成熟的时候,已经面临生存危机。传统的媒体组织方式开始消解。
主编需要重新定义。他们仍然会扮演意识的灌输者,稿件的枪毙者,内容的审查者,但会越来越困难。他们不能决定头条,权力已经被用户剥夺了。主编甚至也不能 决定栏目的设置,因为读者可以用智能手机和算法为自己定制 。用户手中握有更多的投票权:是否在社交媒体平台上转发。越来越智能化的机器可能是更好的主编,它将能发现每一位读者在不同情境下所需要的不同内容。
读者转为用户,介质变得智能,写作结合编程。主编的一些技能已经算法化了。也许将来有一天,主编的工作方式,可能不再单纯地使用文字,而是学会驾驭代码来制作新形式的内容,管理信息流。
在新的媒体生态环境下,尤其是在迅速的变化中,好的主编要成为好的产品经理。在社交媒体和移动互联网盛行的今天,传递好的用户体验,主编需要具备产品经理的思维和部分技能。
好的主编是“协助人们讲述自己的故事”。好的媒体将成为信息的集成者与管理者——利用各种社交、搜索、移动的工具与平台,并且主动利用强大的计算能力实现为读者的个性化与定制化需求。
总的趋势,是媒体内容及其价值日益向众包式、分享式、分布式演变,而技术为这一进程提供了可能和不断拓展新的边界。
传统的媒体人,仍有可能是最有价值的信息流的节点。新的媒体生态环境,并不意味着他彻底埋葬传统的媒体的一些最基本的准则,而是寻求与社交、移动、智能的融合。
在缺乏传统媒体的成熟发展的前提下,尤其是基本的制度和专业并不完善的前提下,媒体从原子世界跨入比特世界,将对媒体新的商业模式和价值创造带来风险。许多新媒体尽管花哨和极客,可以哗众取宠一时,但终将无法获得真正的价值。
为传播而传播的媒体将泡沫化、混沌化、沉渣化。那些能实现传播的可溯源,核实与判断信息的真伪,尊重信源、原创与版权的媒体精神,才能是媒体的价值。技术 帮助更好地实现这些精神,而不是摧残它们。来源不明的信息是没有价值的。看下维基百科是如何把每条信息的来源标注得清清楚楚的吧。
新的媒体生态已经形成,媒体组织要么进化,要么淘汰。一些主编会死去,但“那些没有杀他们的,让他们变得更加强大。”
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
微博编辑的罪与罚,怕与爱
voyage620
11:22
#高新技术流
科技巨头该为算法推荐注入价值观吗?
差评君
编辑力量的轮回
魏武挥
付费墙或加剧新闻读者“贫富分化”?
全媒派©
美国新闻业的“古腾堡时刻”
读书杂志
谁杀死了标题党
真故研究室
下一代新闻人如何思考2022中国新闻业?
肖一凉介
美版头条,会成为ChatGPT大赢家吗?
极客公园
中国“新媒体”的认知跃迁
胡泳
受微信启发的美国版“公众号”,居然值 6.5 亿美元?
极客公园
新闻媒体如何适应短视频规则
德外5号©
15:58
#Web3.0完全手册
Web3.0是什么?能给我们带来什么改变?
纳斯赛博伯
07:26
#Web3.0完全手册
星爷招聘人才,周董藏品被偷,Web3的水有多深?
科技狐
06:09
#Web3.0完全手册
Web3.0已经销声匿迹了?一口气搞懂 Web3.0
花花有钱花
14:22
#盘一盘APP
都是记录生活的软件,为什么要有四个?
IC实验室
10:20
#书中自有黄金屋
杂志会彻底消亡吗?
新熵
27:16
#语出惊人的大佬
小宇宙Kyth:互联网,为什么让我们越来越不开心?
腾讯研究院
14:19
思创力中国出海意见领袖论坛上线
钱德虎
01:15:07
#内幕大揭秘
播客如何实现商业化?头部主播这样说
潘乱
09:56
#内幕大揭秘
创造了万维网的他,现在想亲手重塑它
差评君
大 家 都 在 搜
生活态度
区域经济
投资人
投资市场
生活腔调
反垄断
OpenAI
谷歌
印度
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付