又到了开学季，身着各校校服的小学生和中学生们活跃在上学途中。校服还是那个校服，曾经身着校服背书包上学的少年，已经成为送孩子上学的家长。

男生蓝白搭配风格，女生红白搭配，清一色的运动风格，二十年不变的经典款式，成为8090们的共同回忆和共同槽点。

毒校服、丑校服和天价校服

从1993年教委统一校服到今天为止，校服一直倍受关注，却一直倔强地保持本色不变。基本每年各地都有“校服事件”发生，样式丑、尺码不合适、性别难分、季节难分、透气性差、采用廉价材料、反光条不合格，含致癌成份，甚至是三无校服，都被教育部门“验收”后下发到学生们的手上。更有甚者，学校为学生包办了18件春夏秋冬三季全套装备，费用高达数千元，强买强卖的销售形式成为家长们的负担，价格和质量的监管成为“真空地带”。反腐几十年，却鲜有校服腐败事件曝光。

为什么有钱买不到好看中用的校服

教育部披露，校服购买主要有三种模式：

1、半市场化采购，由学校和家长共同确定样式后，由家长到校服门店购买；

2、政府招标采购；

3、校方向校服企业直接采购。

不妨来分析一下：第一种模式在采购上，虽然可选企业少，但在样式上和质量上家长有一定话语权。第二种模式用于部分不差钱的区域，由财政拨款采购，校服的品质有一定保障。第三种是目前采用的最多的模式，由校方向学生收费后代学生采购，剥夺了消费者的选择权甚至价格知情权，引了学生及家长对校服的不满意。

据国家统计局统计，2013年中国校服产量达一亿零六千套；国家信息中心的数据显示，2013年中国的校服消费金额约为252亿元。这数百亿的市场，被国内数千家校服生产商瓜分，市场份额非常碎片化。20余年的市场洗礼，并没有为中国校服市场培育出校服领域的领导品牌和知名品牌，这或许是这个领域的悲哀，这只有在“局部垄断”的情况下才可能出现。

2013年，笔者走访了部分服装生产企业，其中有两家企业曾是校服、公务员及事业单位的职业装供应商。笔者和他们做过细致的交流，他们称：做垄断机构的供应商，招标形同虚设，隐形的公关维护及利益输送，直接导致校服成本上升，有限的预算，只能采用低价面料和经典款式裁剪。这成为校服毒丑的主要原因，当然天价校服和这个亦不无关系。后来这两家企业均退出了本地的校服和公务员职业装的供应，他们称：为了自己活的更有尊严。

市场角逐者将推进市场化变革

被吐槽了N久的校服质量标准问题，在2015年上半年终于终结。2015年6月30日，国家标准委批准发布了GB/T31888-2015《中小学生校服》国家标准，这成为我国首个针对中小学生校服产品的国家标准。此国家标准，较之前的FZ/T81003-2003《儿童服装、学生服》、FZ/T73021-2004《针织学生服》等标准更为严格，针对性更强。

近几年，有数家知名服装厂商切入校服市场，校服市场迎来正规军和游击队的对攻。

济南市历下区春秋装校服款式

2009年，做纺织贸易及代工的某家企业，推出品牌校服，以校服市场为切入口，通过校园订制、实体店销售、线上销售打造青少年服装品牌。

2010年，从职业装业务转型为校服业务品牌的某家企业，从名校的校服私人定制切入市场，推出1+N服务，即1个由设计师结合校园文化背景设计出标准款校服，加上N个如围巾、配饰、帽衫等搭配组合套餐，组合套餐由学生自由选择是否购买。此外，其采用互联网售买方式，希望积累线上用户，进行泛教育平台的布局。

2015年，以高端定制、职业装、男装为主业的几家企业进入校服市场，采用招募代理商的形式拓展校服业务，这样能利用代理商本地的资源打开“局部垄断”的坚冰。另外，其中一家企业还推出了APP，学生家长能够通过手机来预订校服，亦给其未来进行互联网+整合带来更多想象空间。

20年的校服积诟，一纸标准无法解决毒、丑和天价。只有强劲市场角逐者和市场化的改革者，才能让穿校服的小伙伴们美起来。

作者公众号mgsypl 关注传统零售转型