海尔十问-虎嗅网

三月下旬，海尔旗下两大上市公司海尔电器（HK01169）与青岛海尔（600690）陆续发布2012年财报。财报显示，海尔电器实现营收556.15亿元，同比增长11%；净利润16.95亿元，同比增长20.4%。青岛海尔实现营收798.57亿元，同比增长8.13%，净利润32.69亿元，同比增长21.54%。两家公司合计净盈利49.64亿元。

与此同时，两家上市公司还发布了人事变动公告，海尔电器现任总经理周云杰将出任行政总裁，原行政总裁杨绵绵出任董事会主席；青岛海尔现任副董事长、总经理梁海山接任公司董事长兼总经理，杨绵绵不再担任董事长职务。

在2013上海家电博览会上，海尔集团对外透露，2012年公司实现营收1631亿元，利润总额达到90亿元，“以销售额计算，继续蝉联全球白电第一品牌”。

随着海尔两大上市公司年报的发布，未来谁将接任杨绵绵担任海尔集团总裁的猜想随之而起，更有媒体将目光投向“未来谁将接替张瑞敏”。人们较为一致的看法是，与格力、美的新旧交替相比，海尔的交接班有可能复杂得多，这与海尔浓重的政治色彩有关，当然也与海尔的业界地位有关。

未来谁将掌舵海尔？业界认为需要考虑四大要素：1、青岛海尔是海尔电器的控股公司，这一点需要注意。2、海尔本质上是一个白电企业，这一定位未来若干年内不会改变。3、接替杨绵绵当总裁的那位，未来不一定接替张瑞敏当董事长。4、谁当总裁或董事长，很大程度上取决于张瑞敏的态度。

但是，这一切都是雾里看花，因为海尔有太多让人看不懂的地方，这让我们对这个公司的分析及预测变得异常艰难，有人甚至用“铁幕重重”形容海尔。

那么，海尔到底哪些地方让人看不明白？人们最关心海尔什么？我这里总结出人们关于海尔的十大疑问：

1、3月22日的21世纪经济报道这样写道：“而集中了海尔几乎所有白电和小家电业务的青岛海尔公布的年报显示，年实现营业收入798.57亿元，同比增长8.13%；实现归属于母公司股东的净利润32.69亿元，同比增长21.54%。”这段表述是不是意味着海尔白电产业都装在了青岛海尔里面？

2、按照21世纪经济报道的表述，青岛海尔集中了海尔几乎所有白电和小家电业务，而其2012年才实现营收798.57亿元，与同为白电企业的格力电器（2012年营收1000.8亿元）相比，少了200多亿元，利润更是少了41亿元。那么，海尔自称“按销售额计算全球白电第一品牌”的依据是什么？

3、有一种说法是，海尔海外白电业务未装进青岛海尔（或海尔电器），因为这部分资产要优良得多。人们很想知道，2012年海尔海外白电业务营收是多少？为什么海尔海外白电业务不装在青岛海尔里面？

4、资料显示，2012年海尔集团实现营收1631亿元，其中，海尔电器实现营收556.15亿元，青岛海尔实现营收798.57亿元。因为青岛海尔是海尔电器的控股公司，剔除重复计算部分，两大上市公司总营收应该是多少？减掉青岛海尔和海尔电器之后，海尔集团剩余部分的营收主要由哪些产业贡献？

5、青岛海尔是海尔电器的大股东，官方资料显示，两大上市公司都有洗衣机和热水器业务，请问：两大上市公司重合度有多大？海尔的洗衣机和热水器到底实现营收多少？

6、海尔官方资料显示，青岛海尔的总经理是梁海山，海尔电器的总经理是周云杰，而他们的董事局主席及行政总裁却是杨绵绵，很多人不明白：这属于什么样的权力结构？

7、青岛海尔于3月20日晚发布公告称，杨绵绵不再担任公司董事长职务，由现任副董事长、总经理梁海山接任青岛海尔董事长兼总经理。但是，3月21日海尔集团公关部负责人在接受21世纪经济报道采访时声称，“到目前为止杨总依然是两家上市公司的董事长”，这是为什么？

8、海尔集团数据显示，2012年海尔集团实现利润总额90亿元，而青岛海尔及海尔电器两家上市公司净利润之和为49.64亿元（这是两家上市公司合并报表之前的数据），那么，海尔集团余下的40多亿元净利润来自哪里？

9、海尔一直以“白电企业”自居，但其2012年1631亿元营业收入中，白电产业（此处指青岛海尔）只有798.57亿元，约占总营收的49%,非白电产业占比超过51%。海尔继续以“白电企业”自居是否名不副实？

10、媒体报道称，我国白电产业技术水平仍落后于博世、三星、西门子等国际巨头，核心部件仍依赖进口。那么，多年以“全球白电第一品牌”自居的海尔，到底在白电领域（主要指冰箱、洗衣机、空调）有多少原创技术、核心技术、重大技术、关键技术？

也许人们关于海尔的疑问不止这些。多年来，“看不清的海尔”已经成为企业持续发展的瓶颈因素，直接制约了海尔诚信形象的建立。在公开、透明成为全球企业共同选择的背景之下，我们确信，这也是海尔的必由之路。

（本期IT时代周刊刘步尘专栏文章）作者微博

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