正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
虎嗅视界
24小时
专题活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
中秋
旅游业
酒店
人口流动
移民
印度
旅游
司法拍卖
房地产
账号或密码错误
2013-04-22 10:06
为什么19楼你学不会?
周宁
19楼是地方网站的标杆,在该领域19楼的收入、流量、影响力都排名第一。据悉,2012年19楼的营收达亿元上下,其中婚庆行业收入达4000万元。既为标杆,如何学习呢?业界有先例:化龙巷创始人钱钰,学西祠而得其名,学19楼而得其形,学篱笆知行业选择,学house365通行业运作。然而,唐代大书画家李思训言:“似我者俗,学我者死”。每年不下几十家大小官媒去杭州取经,每年不下百家草根网站抄袭19楼模版,为何成功者寥寥?为什么19楼你学不会?
一、19楼的背景你学不会!
每年在宁哲网络官网上都有这样的问题:我有某某报纸的版面资源,我有某某电视台的节目资源,我能否像19楼那样在一个城市建立起我的地方网站呢?
每年都有不下上百家都市报的业务会议上,都在讨论如何通过“报网互动”开辟新媒体业务。
当前新媒体业务用户超过3千万的报社不下5家,但是这与全国都市报的数量相比,成功几率不到1%。而私营企业通过都市报或者电视台资源起步的,更是没有先例。
于是我们开始思考这个命题:报网互动到底有没有用?
答案:有用,但是只有这一个资源构不成19楼。19楼的成功还需要两大因素:
1、19楼起步时的互联网机遇。大凡已经做出一定基础的地方社区,起步期都在2003年——2008年。那个时代,本地社区资源稀缺,微博等社区形态还没出现。
2、改制。杭州的互联网环境带来了开明的报社政策,19楼完成基础建设之后迅速改制,这一方面是断奶,另一方面是摆脱束缚。从此拥有一方新的天地。
19楼的背景你学不会!纵然你有报纸、电视资源,你不一定有时代机遇!即便你有报纸的奶水,你不敢砸烂自己的铁饭碗!就算你敢砸烂铁饭碗,报社也不愿意给你自由!
——这,难道是一句报网互动就能解决的问题吗?
二、19楼的产品你学不会!
2010年起风靡地方社区领域的个人中心,迄今为止仅仅在19楼实现。19楼“好店”的前身是BB大卖场,现在以简洁单一的产品体现。在所有成规模的地方网站中,19楼的产品架构最为简洁。简洁的背后是大胆,因为包含着巨大的试错风险。
对于百万流量的地方网站,你还学不好19楼的个人中心;对于几十万流量的地方社区,你千万不要学19楼好店,学者必死!
杭州一方水土孕育的设计人才,对于其他地区而言又是可望而不可及。
因此,千万级流量支撑的产品,顶级设计团队铸成的用户体验,这是19楼的特质。你最好观望,观摩,而不是动手学习。你该去思考的是自己有什么特色,而不是19楼有什么产品。换个思维,我不学19楼的产品行不行?当然可以!
三、19楼的运营方法你学不会!
在地方社区领域,19楼总结出了许多值得大家学习的运营手法,例如消灭零回复、活动立站等。那么,为什么就算你消灭了零回复帖,也组织了很多活动,你的社区还是没有什么起色呢?
我们来思考:为什么19楼社区很好而你的社区很烂?
我们要面对几个残酷的问题:
1、你的内容对网友有没有帮助?
2、你的内容是否垃圾成堆?
3、你的流量是否来自于“哪里死人啦?哪里失火啦?”
4、你的社区是否没友爱没互动。
地方社区体现什么?如此形容——卖火柴的小女孩手上还有一根温暖的希望,大家一边自嘲一边抱着团取暖。19楼运营的核心不是如何玩马甲,如何推广,而是体现出人文关怀——这就是所谓温暖的本意。
对于任何一个公司,任何一个社区,不要随意去学别人的定位。从19楼运营技术上,我们可参照的也仅仅是一些术而已,诸如怎么做内容,怎么做活动,怎么建立和维护网友关系。
四、19楼的盈利模式你学不会!
在19楼的综合体系中,盈利模式如何复制是硬伤。杭州19楼的盈利模式太超前,属于基于影响力和内容策划的,非常纯粹的内容营销服务。换做其他城市,很难很难复制。
对于早期的草根社区,你没流量没影响力也没策划能力,你学不来;对于报社、电视台的网媒,你的流量转化率可以忽略不计,就算你会策划一切也等于零。
总之,这样的盈利模式,少儿不宜,切勿模仿。
五、19楼的团队你学不会!
如果有机会去19楼拜山,你该见见林煜,见见汪振宇,见见史路引。见过之后,思考什么是企业文化,什么是价值观,什么是梦想。
文化、价值观、梦想似乎并不难,难的是经历过官媒的熔炉或者酱缸之后你还能保持。即便你能保持,你如何将文化、价值观、梦想传递给团队?
不要以为你的网站起名成16楼、18楼就是学了19楼;不要以为你的网站用01、02、03、04罗列了行业就学了19楼;不要以为你消灭了零回复组织了活动你就学了19楼;不要以为你有报纸资源你就能复制19楼……
19楼你学不会!
(文/
宁哲网络
周宁)
本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
社会文化
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
地方社区论坛案例研究:杭州19楼
嗅友P8mD4
01:20:15
#大公司情报站
重启的天涯社区,能否成功转型?
潘乱
地方门户网站:十年磨一剑,能否扛O2O大梁?
王新宇V
中国660个地级市,就会有660个O2O地头蛇
钱钰
下沉市场的故事:像野草一般有韧性,才能创业赚钱
王新宇V
30岁投资人创业,将1亿美元砸向夜生活
姚兰Yvonne
我在东北创业:家人坚决反对离开体制,996没那么频繁
腾讯科技
追“围挡”的人:我比大众点评更早知道要开什么新店
界面新闻©
十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者?
王新宇V
14:22
#盘一盘APP
都是记录生活的软件,为什么要有四个?
IC实验室
14:01
#千职百态
如何运用时光机器,先别人一步赚到钱?
糕前鹿子
10:36
#小行业大作为
靠短视频发家致富的网红隐秘生意经
沈帅波
茑屋之谜:神话与祛魅
無字句©
东方甄选爆红的逻辑,以及俞敏洪要打的大仗
笔记侠
09:55
#职场便利贴
为什么所有社区都在想“出圈”?
IC实验室
06:11
#内幕大揭秘
说了这么多,为什么不建议企业只做ESG
MSC咨询
11:41
duck不必!B站无需成为中国的Youtube
沈帅波
10:20
#大公司情报站
万店品牌征服者:探秘华与华的创意工厂
晚点LatePost
11:08
为什么B站会是中国的YouTube?
阑夕
10:50
#千职百态
吊打王思聪钞能力的“网红”,是怎样的存在?
暴富研究局
大 家 都 在 搜
中秋
旅游业
酒店
人口流动
移民
印度
旅游
司法拍卖
房地产
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付