为何说版权之争重塑了新旧媒体关系

两年前，我刚进入科技媒体行业时，赶上了今日头条的版权风波。2014年6月，今日头条宣布完成C轮1亿美元的融资，估值5亿美元，未及庆祝，就迎来了版权诉讼的集中爆发期。

那是一场传统媒体向新媒体开炮的版权战争，博弈从对抗走向妥协，结局是今日头条没被口水淹死，传统媒体也开了新财路。

两年后回过头来看，妥协是当时最好的结局。

PC互联网时期被门户“欺负”，移动互联网时代被新媒体“蚕食”，传统媒体曾引以为傲的独立的发行渠道和稳定的读者订户被冲得七零八落，以广告收入为主的商业模式也已经无法支撑高昂的内容生产成本。生死边缘，版权是他们握有的唯一武器。

而新媒体作为新生事物，想冲破根深蒂固的版权体系在当时是绝无可能的，注定未来很长一段时间都要在夹缝中生存。这是媒介技术从被认知到被认可的必经阶段。

妥协背后，没有对错之分，只是步子不能迈得太大。

而更大的变化是，两年前，“版权”还是传统媒体炮轰新媒体的武器，两年后，新媒体已经开始用“版权”来完善自己的内容生态了。无论是今日头条、一点资讯，还是知乎、微信公众号，版权保护力度的加大，在完善内容生态的同时，更使传统媒体对于新媒体的依赖感增强。

换句话说，新媒体在瓦解和重构传统媒体的发行渠道后，又将战场推向了整个内容领域。

包括版权保护条款在内的自媒体扶持计划意在淡化新旧媒体的对抗，强化内容生产者之间的竞争。在新媒体的强势平台面前，传统媒体的内容生产优势得到进一步释放，但角色地位却被遭到削弱。后者越来越离不开前者。

可以说，版权之争重塑了新老媒体之间的关系。从“版权”到“自媒体”，从“渠道”到“平台”，过去的两年里，传统媒体与新媒体已经从敌对关系转向合作关系，议价权也在向后者转移。

声明：本文所提及的“新媒体”多为纯平台模式。